LEGO fait la sourde oreille… mais pour combien de temps encore ?

Actualité - 31 juillet, 2014
Voilà déjà un mois que Greenpeace a lancé une campagne internationale pour dénoncer le partenariat publicitaire entre Shell et LEGO. Et depuis le 1er juillet, plus de 700 000 personnes à travers le monde ont agi, demandant au fabricant de jouets de cesser toute collaboration avec la compagnie pétrolière. Pour quelle réaction du côté de LEGO ?

Faire la sourde oreille. Telle est l’option choisie par le groupe LEGO. Depuis ce communiqué de presse, publié le 1er juillet en réponse au lancement de notre campagne, rien. Nous avons donc jeté un œil critique sur les déclarations de LEGO, histoire de faire un premier bilan :

LEGO affirme : « La campagne menée par Greenpeace est axée sur la façon dont Shell travaille dans une région du monde en particulier. Nous sommes convaincus que ce problème doit être réglé entre Shell et Greenpeace. Nous sommes profondément attristés lorsque la marque LEGO est utilisée comme instrument dans un différend entre organisations. »

Notre réponse : Le groupe LEGO ne veut pas être mêlé au « différend » existant entre Greenpeace et Shell. Pourtant, le fabricant de jouets a choisi son camp il y a longtemps, lorsqu’il a décidé de s’associer à Shell pour des campagnes de copromotion. LEGO a donc pris le parti de Shell, en l’aidant à améliorer son image. Tant que le groupe LEGO continuera à servir de faire-valoir à la compagnie pétrolière, il restera un levier que nous n’hésiterons pas à actionner en toute légitimité pour faire bouger Shell.

LEGO affirme : « Les contrats de copromotion, à l’instar de celui passé avec Shell, constituent l’un des nombreux moyens de rendre les briques LEGO accessibles à davantage d’enfants. »

Notre réponse : Soyons sérieux ! Tout aussi géniales, cultes et créatives qu’elles soient, les briques LEGO n’en restent pas moins des jouets. Ce ne sont pas des médicaments, de la nourriture, ou des vaccins contre le paludisme ! De plus, lorsque le groupe LEGO choisit de rendre ses briques « accessibles à davantage d’enfants » à travers un partenariat commercial avec une entreprise moralement contestable, il met en péril sa bonne réputation. En apposant le logo de Shell sur ses boîtes de jeux, il aide la compagnie Shell à nous faire oublier qu’elle menace l’Arctique et la biodiversité unique qu’abrite cette région. Mais nous ne sommes pas dupes. Il est temps que LEGO choisisse le camp de la protection de l’Arctique et des enfants.

Porter le message au plus près !

LEGO se borne donc à faire l’autruche mais nous sommes déterminés à défendre les 700 000 voix qui se sont déjà élevées à travers le monde entier. Une véritable « LEGO-lution » est d’ailleurs en marche : bénévoles, activistes, grand public... Chacun tente d’apporter sa pierre à l’édifice pour la protection de l’Arctique.

Ce mardi, par exemple, 50 ambassadeurs, âgés de 5 à 10 ans, ont pris la direction du siège londonien de LEGO pour contribuer à la campagne. Pourquoi eux ? Car ils sont les premiers concernés et sont préoccupés par l’avenir de notre planète…. dont ils hériteront. Après leur avoir expliqué la campagne menée par Greenpeace, leurs parents leur ont demandé s’ils voulaient y participer. « Est-ce que LEGO va arrêter d’utiliser ce logo ? », ont-ils demandé. « On ne sait pas, mais au moins vous leur aurez fait savoir ce que vous pensez », leur avons-nous répondu.

 

Et quelques heures plus tard, c’est à New York city, devant le magasin LEGO, que des figurines LEGO géantes se sont manifestées. 



On citera encore le Canada, où nos collègues ont présenté, dans la rue, le nouveau « set de jeu » LEGO. Regardez bien les réactions du public dans cette vidéo : il semblerait que l’image de Shell ne soit pas très positive pour les LEGO… 

 

Plus nombreux, plus forts !

700 000 signatures en un mois, c’est une mobilisation solide ! Mais pour que LEGO ne puisse plus ignorer notre voix, nous vous proposons quelques outils pour faire encore plus de bruit.

Action n°1 : A vous la « LEGO-lution » !

Vous souhaitez contribuer à notre campagne et laisser libre cours à votre créativité ? Téléchargez ici quelques outils pour vous aider. Partagez ensuite vos images d’action de mini-figurines sur http://create.legoblockshell.org/ et invitez vos amis à voter pour votre création !

Action n°2 : Créez votre propre défenseur de l’Arctique

Surfez sur http://minimaker.legoblockshell.org/desktop?lang=fr_BE pour créer votre défenseur de l’Arctique. Partagez-le ensuite sur les réseaux sociaux et incitez vos amis à soutenir notre campagne.

Action n°3 : Aidez-nous à créer une marée humaine sur les réseaux sociaux ce vendredi 1er août !

Donnez de la voix, offrez un tweet ou un statut facebook et participez à la #tweetspill en vous connectant sur https://spreadshout.com/SaveTheArctic/. Le principe? En quelques heures, nous livrerons via Twitter et Facebook l’ensemble des messages collectés, à LEGO et à Shell !
Encore une fois, merci de nous suivre !