Může Adidas dohonit Nike?
(Obrázek z videa "Nike vs Adidas" videa na Youtube.)
Nike nastavil novou laťku
Puma byla první, kdo se odhodlal k úniku z pelotonu výrobců sportovního oblečení, když odvážně prohlásila, že bude usilovat o výrobu bez jedovatých látek. To muselo u jejích konkurentů vzbudit oprávněné obavy a otázky, jak se jí vyrovnat. Nike se to podařilo, zatímco Adidas je stále hluboko v poli poražených.
Nike také souhlasil (celé prohlášení), že se bude věnovat i právu veřejnosti na informace – zajistí plnou informovanost o chemických látkách používaných a vypouštěných ze všech továren vyrábějících pro tuto značku. Více informací znamená i větší veřejný tlak na znečišťovatele i politiky.
Možná ještě důležitější je další významný závazek – Nike slíbil, že využije svůj vliv, znalosti a zkušenosti k tomu, aby došlo k očištění celého oděvního průmyslu od toxických látek.
Slibem očistit svou výrobu ukázal Nike cestu, nicméně Greenpeace bude bedlivě sledovat, jak jsou jeho sliby realizované v praxi, a to podle plánu, který firma zveřejní do 18. října.
Ale to, že se Nike stal lídrem, neznamená, že Adidas nebo další oděvní firmy musí hned házet ručník do ringu. Vše pokračuje a ostatní mohou Nike dohnat a samozřejmě i předehnat a stát se šampionem klání o budoucnost bez jedů.
Detox na zápasu Barcelona vs Real Madrid
Aktivisté Greenpeace a místní umělci promítali na stadionu Nou Camp sto tisícům přítomných fanoušků vzkazy typu: „Kontaminovat řeky není fair play“. V samotném zápasu zvítězila Barcelona, sponzorovaná Nike 3:2 nad Realem, který hájí barvy Adidas.
Je to podobné jako s Applem
Kampaň Detox vychází z 12 měsíců dlouhého zkoumání znečišťování čínských řek textilním průmyslem. Díky zásadním odhalením se nám podařilo prokázat propojení mezi průmyslovým znečištěním čínských vodotečí (řeka Jang-c'-ťiang , delta Perlové řeky) a přilehlými textilními továrnami, které vyrábějí pro řadu světových oděvních značek.
Mezi těmito značkami jsou i přední výrobci sportovního oblečení jako Adidas a Nïke, kteří mají největší šanci stát se lídry klání o budoucnost bez toxických látek. Nejenže se často prezentují jako největší inovátoři tohoto odvětví, ale zároveň díky své velikosti a vlivu mohou přimět k očištění výroby i všechny své dodavatele.
Změnit nakládání s toxickými látkami v celém průmyslovém odvětví je pochopitelně velmi obtížný úkol. Proto jsme se rozhodli hledat spojence, kteří budou odhodláni změnit nejen sebe, ale přimět ke změně i ostatní. Do značné míry se to podobá kampani Green My Apple, kterou jsme vedli před několika lety v rámci globální kampaně za ozelenění elektroprůmyslu. I zde bylo potřeba zapojit inovátory a lídry tohoto odvětví, ty typy společností, které jsou ochotny proměnit své slogany ve skutečnost a ukázat tak, že „ nic není nemožné“, jak tvrdí reklamní slogan firmy Adidas.
Po vytrvalém pobízení nejen od Greenpeace, ale i od svých fanoušků, se Apple stal v březnu 2009 výrobcem prvního notebooku, který přestal používat PVC a bromované zpomalovače hoření.
Od společnostní Nike a Puma máme zatím jen sliby, ale zdá se, že jsou na správné cestě, za což si zasluhují uznání.
Detox výzva Nike vs Adidas z výšky
Akce k Detox kampani v Buenos Aires, Argentina
Přinášet svědectví funguje
Detox kampaň začala v okamžiku, kdy tajemné XM3N figuríny odhalily své poslání – vyčistit čínské řeky. Jejich poselství bylo šířeno prostřednictvím našeho videa – sledovaného a sdíleného stovkami našich příznivců po celém světě.
Poté se lidé začali skutečně zapojovat do kampaně a hra se začala rozjíždět na plné obrátky. Akce po celém světě, od Argentiny po Nizozemí a Španělsko – včetně celosvětového striptýzu – zajistily, že přední oděvní značky jednoduše nemohly výzvy k očištění své výroby ignorovat.
Dalším podnětem pro firmy, aby se rozhoupaly k akci, byla a jsou i média, která šířila příběh Detox kampaně od New Yorku po Čínu nebo Velkou Británii, stranou nezůstala ani ČR. Více než 50 tisíc lidí podepsalo petici určenou šéfům Nike a Adidas, tisíce lidí tweetovaly a sdílely kampaň na sociálních sítích a blozích, posílaly návrhy log a přispívaly nápady.
Velká výzva tak nyní stojí před dalšími firmami, především před Adidas a pohled světové veřejnosti se upírá právě na něj.
Zapoj se do akce
Prosím, poděl se dnes o tento příběh, ukaž tak ostatním, že společný tlak funguje a spolu můžeme vyhrát a zajistit, že naše budoucnost bude bez toxických látek. Klikni na ikony v boxu nalevo, a na 1+ ikonku níže.