Tämä sivu on arkistoitu, eikä se ole enää ajan tasalla

Säteilevää joulua

Säteilevät kiitokset kampanjasta

Erikoisartikkeli - joulukuu 24, 2010
Ydinvoiman vastainen Säteilevää joulua -kampanja on päättynyt, iso kiitos osallistuneille! Tässä kertaus kampanjan kulusta ja mainioista tuloksista. Kampanja ydinvoimaa vastaan ja turvallisen energian puolesta jatkuu eduskuntavaalien alla, startti 16.2.2011

13. joulukuuta 2010

Greenpeace kerää säteileviä joulutervehdyksiä Fennovoiman osakkaille toimitettavaksi. Kuva Narinkkatorilta Helsingissä 1.12.2010 © Greenpeace / Satu Pitkänen

Mistä kampanjassa oli kyse?

Enemmistö suomalaisista ei mielipidetiedustelujen mukaan halua lisää ydinreaktoreita (Taloustutkimus kevät 2010). Siitä huolimatta saatamme päivittäistavaraostoksillamme tukea niiden rakentamista.

Greenpeace aloitti joulukuussa kampanjan niitä päivittäistavaroita ja elintarvikkeita myyviä brändejä vastaan, jotka ovat sijoittamassa rahaa riskialttiiseen Fennovoiman ydinvoimalahankkeeseen. Nämä brändit ovat Valio, Atria, Myllyn Paras, Kesko ja SOK. Kampanjan tavoitteena on saada asiakkaat vaatimaan yrityksiltä turvallista energiaa ydinvoiman sijaan, jolloin yritykset joutuvat harkitsemaan uudelleen ydinvoimasijoitustaan, ja pitkällä tähtäimellä vetäytymään hankkeesta kokonaan.

Kampanjan kuluttajakohderyhmänä olivat  ensisijaisesti talouksien päivittäistavaraostoista päättävät ihmiset. Niinpä kampanja jalkautui kadulle kauppakeskusten läheisyyteen.  Vapaaehtoiset jakoivat joulukuussa ydinvoimaan sijoittaville yrityksille lähetettäviä joulukortteja ja säteilyvaaramerkin muotoisia pipareita 16 paikkakunnalla ympäri Suomea.  Joulukortilla sai kertoa ettei halua joululahja- ja ruokaostoksia tehdessään tukea uuden ydinvoimalan rakentamista Suomeen. Koko kampanjan aikana katutempauksia järjestettiin yli 60 kertaa ja kortteja jaettiin 9 000. Mobiilipalvelu Foursquaren käyttäjät saivat vinkin ydinvoimakytköksistä kirjautuessaan puhelimellaan sisään Keskon ja S-ryhmän ravintoloihin ja kauppoihin, ja heitä kehotettiin antamaan asiakaspalautetta paikan päällä. 

Säteilevääjoulua.fi-sivustolta ja mobiilipalvelusta sai lähettää joulukortin uutta ydinvoimalaa rahoittavien yritysten toimistusjohtajille. Kortit olivat verkkokäyttäjien suunnittelemia vastamainoksia ydinvoimahankkeessa mukana oleville elintarvikebrändeille. Mainosten suunnittelijoita haettiin laittamalla Foursquare-mobiilipalveluun vinkki kilpailusta jokaiseen suureen mainostoimistoon Suomessa. Vastamainoskilpailuun tuli yhteensä 63 erinomaista kilpailutyötä, joita verkkokävijät lähettivät joulukortteina Fennovoimaan sijoittavien yritysten johdon sähköposteihin 5 600 kertaa.

Facebookissa näkyvin kampanjointi käytiin Valion ja Myllyn Parhaan Facebook-sivuilla. Greenpeace laittoi Facebookiin mainoksia jotka näytettiin juuri näiden Facebook-sivujen tykkääjille. Mainoksissa kerrottiin yritysten osallisuudesta ydinvoimahankkeeseen. Ydinvoiman vastustajia mobilisoitiin Greenpeacen ja Äänestä ydinvoima historiaan -kampanjan sekä joulukampanjan omilla Facebook-sivuilla. Googlen hakutulosten yhteydessä näytettiin kampanjan mainontaa relevanteilla hakusanoilla.

Valio otti avoimen linjan ja säilyttti asiakkaidensa Facebook-kommentit sivuillaan, yritettyään turhaan hillitä viestitulvaa vaatimalla Greenpeacen verkkotuottajalta etteivät Valion tykkääjät käyttäisi heidän brändistään tehtyä vastamainosta profiilikuvanaan. Keskustelu Valion sivuilla kävi kiihtyi entisestään, mutta jatkui yksipuolisena, sillä Valio ei usein vastannut asiakkaittensa viesteihin. Valion brändijohtaja myöhemmin kiitti Greenpeacea opetuksesta Helsingin Sanomien artikkelissa "Valio leviää sosiaaliseen mediaan".

Myllyn Paras päätyi ensin laittamaan ydinvoima-aiheiset asiakaspalautteet piiloon seinältään, jätti vastaamatta palautteeseen ja päätti sitten systemaattisesti poistaa kaikki viestit. Myllyn Paras myös ohjasi roskapostifiltteriinsä kaikki kampanjasivustolta lähetetyt joulutervehdykset niin, että lähettäjät saivat siitä tiedon sähköposteihinsa. Greenpeace aloitti yleisökilpailun, jossa kilpailtiin siitä kuka saa ensimmäisenä Myllyn Parhaalta vastauksen asiakaspalautteeseensa. Toiminnallaan Myllyn Paras nousi kaikkein suositummaksi yritykseksi jolle kortteja lähetettiin. Yritysten reaktiosta uutisoi Tiedonantaja-lehti.

 

Kampanjan tulokset

Kolmen viikkoa ennen joulua ajoitetuksi kampanjaksi ainakin kymmenen tuhattua yhteydenottoa yrityksiin ja mediajulkisuutta poikinut Säteilevää joulua -kampanja on ollut mahtava. Greenpeace on päässyt sen avulla tapaamaan viidestä kohdeyrityksestä neljän johtoa, sekä alan työnantaja- ja työntekijäliittoja. Osa yrityksistä on suhtautunut kiinnostuneesti, joidenkin kanssa taas ollaan päädytty avoimeen konfliktiin. Kesko ei reagoinut tapaamispyyntöihin joten Greenpeace kävi yllätysvierailulla myymälässä (juttu Markkinointi ja Mainonta -lehdessä) ja pääkonttorilla. SOKin kaksi alueosuuskauppaa, HOK-Elanto ja PeeÄssä vetäytyivät ydinvoimahankkeesta jo kampanjan aikana.

 

Vastamainoskilpailun voittajat

 

"Säteilevän hyvä pasta"

Vastamainoskilpailussa palkittiin kolme työtä:

1) verkkokäyttäjien eniten peukuttama
2) verkosta eniten yrityksille lähetetty
3) ammattilaisraadin suosikki.
Parhaiden vastamainosten suunnittelijat palkittiin T-paidoin johon on painettu oma design.

Tykätyin mainos: Säteilevän hyvä pasta

Tykätyin mainos (465 ääntä) on Otto Santalan Myllyn Parhaalle suunnittelema säteilyannos, jossa makaronit muodostavat radioaktiivisuudesta varoittavan merkin lautaselle. Myllyn Paras nousi kaikkein suosituimmaksi yritykseksi jolle kortteja lähetettiin, etenkin sen jälkeen kun toimitusjohtaja käänsi kortit suoraan roskapostifiltteriinsä. Kortit ponnahtivat takaisin lähettäjille ja ydinvoimaa koskevat Facebook-kommentit poistettiin vastaamatta, mikä sai monet miettimään yrityksen suhtautumista asiakaspalautteeseen. 

"Tervetuloa asiakasomistajaksi"

Lähetetyin mainos: Tervetuloa asiakasomistajaksi

"Suomalainen ydinvoimala, jonka sinä omistat", julistaa ÄSH-etukortin mainos. S. A. Ukkolan kortti muistutti SOKin johtajaa 539 kertaa siitä, että ostamalla S-ryhmältä rahoitamme tahtomattamme uutta ydinvoimalaa. Kampanjan aikana osuuskaupat HOK-Elanto ja PeeÄssä tekivät viisaan päätöksen ja vetäytyivät ydinvoimahankkeesta.

 

"Mitäs huomenna kaduttaisiin?"

Ammattilaisraadin suosikki: Mitä huomenna kaduttaisiin?

Raadissa tuomaroivat Claudia Treuthardt, luova johtaja Markkinointitoimisto Alkuvoimasta, AD Miikka Poutiainen ja Greenpeacen viestintäpäällikkö Juha Aromaa. Raadin suosikki on Keskolle suunniteltu Pirkka-merkkinen ydinjätepurkki, jonka parasta jälkeen -päiväys on tuhansien vuosien päässä. Tuomariston perustelut: "Kikkailematon, suoraviivainen ja oivaltava, iskee suoraan ytimeen eikä työ itsessään kaipaa enempiä selittelyjä. Mainoksesta käy selkeästi ilmi taho jolle viesti on suunnattu, mutta samalla se muistuttaa, että jokaisella ostetulla tuotteella on itsekin mukana varastoimassa myrkkyä." Suunnittelija: Uneton Helsingissä.

 

 

Mitä seuraavaksi?

Keväällä keskitymme Äänestä ydinvoima historiaan –kampanjaan valitaksemme Suomeen edistyksellisen eli ydinvoimaa vastustavan eduskunnan ja sen jälkeen palaamme taas Fennovoiman osakkaiden kimppuun. Greenpeace julkaisee oman vaalikoneen. Äärettömän suuret kiitokset kaikille teille, jotka teitte kampanjan onnistumisen mahdolliseksi!

Seuraa ydinvoimakampanjaa Facebookissa