大數據調查揭示香港五大節日遭促銷廣告「騎劫」

綠色和平呼籲市民父親節實踐「減法生活」 以關懷代替送禮

新聞稿 - 2017-06-16
父親節將至,又是送禮高峰期,綠色和平今日發表《節日商品化 — Facebook促銷廣告大數據調查》(下稱調查),發現過去一年香港5大節日(農曆新年、情人節、母親節、父親節及聖誕節)在網絡世界已遭促銷廣告嚴重騎劫,網上促銷貼文比光棍節更為嚴重。調查結果反映,5大節日期間Facebook促銷廣告多逾三萬則,更搶佔五大節日互動率最高的貼文,平均每兩則高互動率貼文就有一則屬促銷廣告;另外,品牌常常透過送禮表心意及優惠等促銷手法,把商品聯繫到快樂、孝順、愛意等價值觀,而且促銷手法千奇百怪,例如參加補習班也可成為母親節禮物等。綠色和平建議市民在父親節也可實踐「減法生活」,以關懷代替送禮,重拾節日和孝順的真正意義。

綠色和平項目主任李逸燊指出,致送廣告促銷的禮物就相等於孝心,只是市場堆砌出來的假象 。當香港的網絡世界在父親節狂推近2000則促銷廣告鼓吹送禮,如鬚刨、電子產品、汽車用品等,但亞洲其他城市的調查卻發現父親最想收到的禮物是書信問候、晚飯歡聚等非物質的關愛,可見以廣告促銷的禮物表達孝心,絕非父親的首選。以物質代替行動,不如好好了解父親的心意,共享天倫,歡度佳節。

調查利用Facebook專頁搜尋器(註1),研究2016年香港5大節日前後兩週期間在社交媒體Facebook,每日最高互動率的100則貼文(共7500則貼文),發現促銷貼文已攻陷網絡世界在節日中的話題,促銷貼文比例以情人節(74%)、母親節(67%)及父親節(65%)最高。而全部貼文中,近6成屬促銷貼文,即每個節日平均每兩則貼文就有一則屬廣告,反映節日促銷貼文極度泛濫。

李逸燊又指出,節日相關而互動率最高的貼文關鍵字,發現促銷訊息大多圍繞快樂、孝順等價值觀,例如在情人節把禮物連繫到浪漫、甜蜜、幸福等;母親節則把禮物連繫到快樂、孝順等。而送禮表心意的促銷手法,理由更是光怪陸離:「補習社將補習和母親節禮物聯繫,說到見到小朋友自動波做晒功課同温書,母親就有多一點時間做自己想做的事。或是父親節推出父子裝滑鼠優惠過溫馨節日等,可說是無所不用其極。」調查亦發現廣告透過網絡紅人分享自己節日送禮的故事,鼓勵消費。

另外,綠色和平亦在五大節日前2星期之促銷檔期,以購物關鍵字(例如優惠、折扣等)搜尋,發現節日期間平均每日有高達451則促銷貼文,比光棍節更嚴重(平均每日248個)。

綠色和平於2017年1月曾發表《消費習慣與心理調查》,發現逾六成港人甚少以送禮以外的方式表達祝福,逾六成港人表示因社交平台觸發購物慾,亦發現逾半港人曾經因為市場促銷策略而買下不需要的東西。是次《節日商品化 — Facebook促銷廣告大數據調查》則進一步反映廣告促銷手段已侵佔社交網絡世界,並將商品與節日的意義聯繫,「騎劫」各大節日。與節日相關而互動率最高的共4329則促銷貼文中,有4220則貼文用上送禮慶祝手法(98%),是各大節日最常見的促銷手法;另外亦有1819則用上優惠手法:例如買一送一、折扣(42%),1365則用上送禮表心意手法(32%)。

綠色和平項目主任李逸燊認為市民可以趁父親節回想自己收過和送過多少千篇一律的節日禮物,反思逢節送禮是否表達心意的唯一方法。綠色和平呼籲市民在父親節實踐「減法生活」,認真考慮父親的需要,並發掘貼心的慶節活動。

註1:Facebook專頁搜尋器,綠色和平以關鍵詞搜索在特定時段中出現過的Facebook公眾專頁貼文。

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