ההודעה של חברת נייקי [קישור לאתר נייקי] מתפרסמת חמישה שבועות בלבד מתחילת קמפיין דיטוקס שלנו, שהחל כאשר פרסמנו את הדוח 'כביסה מלוכלכת', שחשף קשרים מסחריים בין מותגי הלבשה חשובים – ביניהם נייקי, פומה ואדידאס – לבין ספקים הפולטים חומרים מסוכנים לתוך הנהרות בסין. הצבנו לפני חברות הענק הללו אתגר: להצהיר רשמית על חתירה לעתיד נטול רעלנים על ידי התחייבות פומבית לפעול עם הספקים כדי לסלק את החומרים הרעילים הללו מבגדי החברה ומהנהרות של סין.
נייקי מציבה רף חדש
חברת פומה הייתה הראשונה שהתייצבה מול האתגר והקדימה את כל השאר לאחר שהכריזה על כוונתה לוותר על החומרים הרעילים. ההתחייבות של פומה לסלק את כל החומרים המסוכנים משרשרת האספקה של כל מוצרי החברה מן הסתם הותירה את המתחרים כשהם תוהים איך יוכלו להשתוות למהלך שכזה. וכעת, לא זו בלבד שנייקי הצליחה לסגור את הפער ולהשתוות להתחייבות של פומה לשנת 2020, אלא אף עברה אותם והציבה רף חדש במרוץ לקראת עתיד נטול רעלנים.
חברת נייקי הסכימה לטפל גם בבעיית 'זכות הציבור לדעת' בכך שתבטיח שקיפות מלאה לגבי החומרים הכימיים הנפלטים ממפעלי הספקים של החברה. ככל שהציבור יידע יותר על החומרים הרעילים הנפלטים מאותם בתי חרושת, כך יגדל הלחץ להפסיק את הזיהום. קשה להגזים בחשיבות העניין הזה. ענקית ההלבשה הספורטיבית הבטיחה גם לנצל את ההשפעה, הידע והניסיון שלה כדי לפעול להרחבת התנופה למניעת השימוש בחומרים מסוכנים בתעשיית ההלבשה בכללותה.
ברצלונה, אצטדיון הקאפ ניו
האם אדידאס תוכל להעלות את הרף?
ההתחייבות 'לנקות' את שרשרת האספקה מציגה לפנינו רמזים של גדולה מצד נייקי – אך אנו נמשיך לעקוב מקרוב אחר תוכנית היישום של החברה, האמורה להתפרסם עד 18 באוקטובר. וכמובן שהעובדה שנייקי התייצבה בראש לא צריכה לעצור בעד אדידאס או מותגי הלבשה גדולים אחרים. המרוץ נמשך ושאר החברות צריכות לשאוף להדביק את נייקי ולהפוך אף הן לתומכות הרעיון של עתיד נטול רעלנים. חברת אדידאס תצטרך להתאמץ כדי לסגור את הפער. אם החברה מעוניינת להתחרות, עליה להצטרף למרוץ ולהתחייב לאפס פליטות ולתרומה לפיתוח תרבות השקיפות החדשה בכל חלקי תעשיית ההלבשה. עליה לסייע לאחרים לעצור את הפליטה של חומרים מסוכנים המשמשים כיום בתהליכי הייצור.
בדיוק כמו קמפיין 'גרין מיי אפל'
הכוח המניע של קמפיין הדיטוקס הוא ממצאים מחקירה שנמשכה שנה שלמה בנבכי בעיית זיהום המים על ידי תעשיית הטקסטיל בסין. הנתונים החשובים האלה סייעו לנו ליצור את התמונה השלמה ולקשר בין החומרים הרעילים וההשפעות השליליות שלהם בנתיבי מים גדולים כמו היאנגצה ושפך נהר הפנינה לבין מפעלי הטקסטיל ומותגי ההלבשה הבינלאומיים.
מתוך אותם מותגים, בלטה קבוצה אחת של חברות שנראו כמועמדות המבטיחות ביותר להתייצב בראש הקמפיין לעתיד נטול רעלנים: הכוונה היא למותגי הלבשה ספורטיבית כמו נייקי ואדידאס. לא זו בלבד שחברות אלה משווקות את עצמן כמנהיגות ומחדשות, הן נהנות גם מיתרון הגודל ומהשפעה נרחבת וביכולתן לפעול מול הספקים כדי למנוע את השימוש בחומרים מסוכנים ופליטתם בכל חלקי שרשרת האספקה.
המשימה של שינוי שיטות העבודה תוך ויתור על השימוש בחומרים רעילים בתעשייה שלמה היא עניין עצום ומפחיד... לכן חיפשנו גורם שיוכל להוביל את הקמפיין, גורם בעל נכונות להשתנות ולהשפיע גם על אחרים שילכו באותו כיוון. בדומה לפעולות שלנו במסגרת קמפיין 'גרין מיי אפל' לפני שנים אחדות, היה חשוב ליצור מגע עם מנהיגים חדשניים ופעילים בתעשייה – חברות שיגלו נכונות לממש את הסיסמאות שלהן הלכה למעשה ולהוכיח 'שאין דבר כזה אי אפשר'.
קמפיין ניקוי רעלים בבואנוס איירס, ארגנטיה
עדויות – זה עובד
קמפיין הדיטוקס יצא לדרך ביולי, כאשר בובות התצוגה המסתוריות שלנו חשפו את משימתן – ניקוי הנהרות בסין. המסר הופץ באמצעות סרטון הווידאו שלנו, שמאות אלפי תומכי גרינפיס ואוהבי ספורט בעולם צפו בו. בשלב הבא החלה להתפתח מעורבות גוברת של אנשים מהשורה – וזו הייתה הפתיחה האמיתית של המרוץ. פעולות מארגנטינה ועד ספרד, דרך הולנד, ביניהן מיצג סטריפטיז עולמי, הבטיחו שהמותגים הגדולים ביותר בעולם לא יוכלו להתעלם מהאתגר שהצבנו לפניהם.
לחץ נוסף נוצר כאשר אמצעי התקשורת בעולם הריצו את הסיפור בכל פינה – מניו-יורק ועד סין ומברזיל ועד בריטניה. בהונג-קונג סייע המיצג שלנו להפיץ את המסר ברחובות, כאשר העוברים ושבים עצרו לרגע וחתמו על הדרישה לנקות את השטח במסגרת קמפיין דיטוקס.
מעל 50 אלף בני אדם חתמו על העצומה שלנו למנכ"לי נייקי ואדידאס. אלפים רבים נוספים שלחו ציוצים והפיצו את הקמפיין ברשתות החברתיות ודרך בלוגים, שלחו הצעות לעיצוב הלוגו של הקמפיין ורעיונות טובים אחרים. עדיין יש לפנינו דרך ארוכה, אבל אנחנו בהחלט מתקדמים. לאדידאס יש עכשיו אתגר לא פשוט וכולנו צופים בהתפתחויות.
הצטרפו לפעילות שלנו:
הפיצו את הסיפור הזה עוד היום, כדי להזכיר לכולם שלחץ משיג תוצאות וכי יחד, נוכל לנצח ולממש את התקווה לעתיד נקי ונטול רעלנים.