Dokument - 30 juni, 2014
De senaste två åren har Shell och LEGO kört en global reklamkampanj där LEGO:s Formel 1-bilar har skänkts bort eller sålts på Shells bensinstationer. Kampanjen gav ett beräknat lyft på 52 procent för Shells kundlojalitet och beräknas ha gett Shell ett PR-värde motsvarande över 700 miljoner kronor.
Genom att placera sin logga i händerna på miljontals lekande barn, bygger Shell upp en långsiktig märkeslojalitet med den kommande generationen av konsumenter, väljare, företagsledare, aktieägare och politiker. Precis som Shell lobbar gentemot dagens beslutsfatta- re för att vinna gehör för sin kontroversiella oljeborrning i Arktis, försäkrar sig företaget om stöd från en ny generation av beslutsfattare och opinionsbildare som ytterst kommer vara med och bestämma över Shells framtid. Shell har lyckats smyga sig in i barnens rum och deras lekar i syfte att förbättra sin allmänna image.
LEGO har hamnat i dåligt sällskap