{"id":17355,"date":"2022-11-18T18:55:51","date_gmt":"2022-11-18T21:55:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/argentina\/?p=17355"},"modified":"2022-11-18T18:56:07","modified_gmt":"2022-11-18T21:56:07","slug":"alerta-publicidad-enganosa-las-petroleras-llevan-el-greenwashing-a-un-nuevo-nivel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/argentina\/blog\/problemas\/climayenergia\/alerta-publicidad-enganosa-las-petroleras-llevan-el-greenwashing-a-un-nuevo-nivel\/","title":{"rendered":"\u00a1Alerta! Publicidad enga\u00f1osa: las petroleras llevan el greenwashing a un nuevo nivel"},"content":{"rendered":"\n
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La ciencia lo viene advirtiendo a los gritos desde hace a\u00f1os: debemos dejar el petr\u00f3leo bajo tierra si es que queremos tener un futuro posible. Los especialistas explican, una y otra vez, que las emisiones generadas por la quema de petr\u00f3leo y el gas -l\u00e9ase las energ\u00edas f\u00f3siles que alimentan la econom\u00eda- nos llevaron al abismo.<\/p>\n\n

Estamos en los albores de una crisis clim\u00e1tica y, a\u00fan as\u00ed, las 5 empresas petroleras m\u00e1s grandes del mundo <\/strong>en vez de hacerse cargo de su parte y frenar sus business as usual, invierten millones de d\u00f3lares en generar publicidades enga\u00f1osas y falaces para vestir de sustentabilidad sus negocios sucios. <\/strong>As\u00ed lo demostr\u00f3 un estudio de la organizaci\u00f3n Influence Map<\/a>.<\/p>\n\n

Despu\u00e9s de analizar 3.421 piezas de comunicaci\u00f3n p\u00fablica realizadas por BP, Shell, Chevron, ExxonMobil y TotalEnergies<\/strong> se concluy\u00f3 que estas compa\u00f1\u00edas contin\u00faan difundiendo desinformaci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n\n

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\u00bfCon qu\u00e9 finalidad comunican? <\/strong>Buscando crear una imagen p\u00fablica responsable con el ambiente, cuando en verdad se ocupan de presionar a los gobiernos para garantizar<\/strong> el uso de combustibles f\u00f3siles.<\/strong><\/p>\n\n

Influence Map compar\u00f3 las piezas comunicacionales lanzadas en 2021 con las previsiones de CAPEX (gastos de capital) de ese a\u00f1o. As\u00ed comprob\u00f3 que <\/strong>las 5 empresas gastaron cientos de millones en mensajes positivos para el clima para dibujar una imagen de apoyo al combate del calentamiento global<\/strong> mientras contin\u00faan participando en actividades de lobby para garantizar que se sigan usando los combustibles f\u00f3siles.<\/p>\n\n

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Es decir, se subieron al greenwashhing: la mayor\u00eda de sus publicidades y comunicados (60%) contienen afirmaciones “verdes” y se cuidan de hablar abiertamente de petr\u00f3leo y gas (solo hacen referencia a ellos en 23% de las piezas). <\/p>\n\n

Pero sus anuncios nada tienen de cierto. En la pr\u00e1ctica solo pronostican gastar una fracci\u00f3n relativamente peque\u00f1a de su CAPEX<\/strong> (12% en promedio) en inversiones “bajas emisiones de carbono” este a\u00f1o<\/strong>.<\/p>\n\n

A esto hay que sumarle que esas actividades de “bajas emisiones de carbono” en las que invertir\u00e1n no son tan limpias tampoco: incluyen inversiones en combustibles f\u00f3siles, dado que tanto TotalEnergies como Shell denominan enga\u00f1osamente inversiones en gases f\u00f3siles.<\/p>\n\n

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Esta incongruencia entre los modelos de negocio y sus estrategias de relaciones p\u00fablicas no tiene nada de inocente. Por el contrario, revela que las grandes empresas petroleras no planean resignar ni una moneda de los enormes beneficios que disfrutan aunque esto nos cueste el planeta y el futuro. <\/p>\n\n

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Firm\u00e1 para exigir un Mar Argentino sin petr\u00f3leo <\/a><\/div>\n<\/div>\n\n

Fuera de juego: S\u00eddney prohibi\u00f3 la publicidad de combustibles f\u00f3siles en espacios p\u00fablicos al aire libre<\/strong><\/h3>\n\n

\u00bfC\u00f3mo contrarrestar la enorme influencia que tienen a trav\u00e9s de los medios las industrias petroleras? Tal vez la l\u00ednea de acci\u00f3n llevada por S\u00eddney pueda ser una salida posible. Recientemente, prohibi\u00f3 la publicidad de combustibles f\u00f3siles en los espacios al aire libre<\/strong>, incluidos los refugios de autobuses\/colectivos y otro mobiliario de la calle.<\/p>\n\n

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Esto resulta muy significativo porque est\u00e1 en sinton\u00eda con las reglas que especialistas de la ONU han recomendado para frenar el greenwashing<\/a> y por el alcance de la medida. La ciudad tiene una de las redes de publicidad exterior m\u00e1s grandes del mundo, que llega a m\u00e1s de dos millones de personas a la semana.<\/p>\n\n

“El marketing y las relaciones p\u00fablicas se han utilizado durante d\u00e9cadas para ayudar a las empresas contaminantes<\/strong>“, dijo Belinda Noble, directora ejecutiva de Comms Declare, el grupo de profesionales de la comunicaci\u00f3n que coordin\u00f3 la campa\u00f1a para lograr la prohibici\u00f3n. “Queremos que eso se detenga<\/strong>“.<\/p>\n\n

S\u00eddney se suma a pa\u00edses como Francia que tambi\u00e9n ha adoptado una prohibici\u00f3n nacional de los anuncios de combustibles f\u00f3siles y a \u00c1msterdam en los Pa\u00edses Bajos que tom\u00f3 la misma postura para estos anuncios en su red de transporte p\u00fablico. <\/p>\n\n

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Estas iniciativas puedan tener gusto a poco pero son se\u00f1al de una creciente consciencia sobre el tema. Sin dudas, enterarse y difundir que lo que nos cuentan las petroleras en sus publicidades no es lo que parece<\/strong> es tambi\u00e9n otro gran paso para avanzar hacia una sociedad basada en energ\u00edas que no pongan en peligro la vida<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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