{"id":13148,"date":"2024-10-28T18:11:31","date_gmt":"2024-10-28T18:11:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/chile\/?p=13148"},"modified":"2025-07-02T07:15:55","modified_gmt":"2025-07-02T07:15:55","slug":"greenwashing-que-es-y-por-que-es-una-trampa-para-los-consumidores-responsables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/chile\/blog\/issues\/contaminacion\/greenwashing-que-es-y-por-que-es-una-trampa-para-los-consumidores-responsables\/","title":{"rendered":"Greenwashing: qu\u00e9 es y por qu\u00e9 es una trampa para los consumidores responsables"},"content":{"rendered":"\n

El inter\u00e9s por la sustentabilidad lleg\u00f3 al \u00e1mbito del consumo hace ya bastante tiempo y, desde entonces, no para de crecer. Resulta l\u00f3gico que si el cuidado del ambiente es una prioridad, al momento de elegir un producto las personas se inclinen por la marca que toma medidas para reducir su huella ambiental o que tiene una pol\u00edtica de sustentabilidad.<\/p>\n\n

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30 activistas de Greenpeace protestan contra las excesivas bonificaciones ejecutivas por el lavado verde en la sede de la sociedad de fondos de inversi\u00f3n DWS en Frankfurt. Activistas con pancartas exigen: “DWS – \u00a1No hay bonificaciones por el lavado verde!<\/figcaption><\/figure>\n\n

Que ser ecol\u00f3gicos sea un criterio clave en las compras -como lo son el precio o la calidad- es una gran noticia. Sin embargo, el lado B es que muchas empresas<\/strong> tomaron el camino m\u00e1s corto y m\u00e1s deshonesto. Es decir, se promocionan como responsables con el ambiente aunque no hacen nada para cuidar al planeta, con la intenci\u00f3n de llevar a los consumidores responsables a una trampa. A esta conducta se la llama greenwashing<\/em> (o lavado verde, en espa\u00f1ol.)<\/p>\n\n

Greenwashing: en el m\u00e1rketing no vale todo <\/strong><\/h2>\n\n

La definici\u00f3n m\u00e1s t\u00e9cnica de greenwashing<\/em> se refiere a las estrategias publicitarias<\/strong> que algunas compa\u00f1\u00edas utilizan para presentarse, a ellas y sus productos, como respetuosas con el medioambiente, cuando no lo son<\/strong>. <\/p>\n\n

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Campa\u00f1a de Greenpeace Reino Unido: Premio Greenwasher del a\u00f1o para Dove, propiedad de Unilever.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Activistas de Greenpeace Dinamarca etiquetan la carne de cerdo de Danish Crown en supermercados para criticar las enga\u00f1osas campa\u00f1as de marketing y publicidad. El nuevo etiquetado dice”Advertencia \u00a1Lavado verde!”<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n

De esta manera, esas marcas utilizan a su favor la preocupaci\u00f3n p\u00fablica para hacer que las elijan como opciones \u201cverdes\u201d cuando bien saben que lo que promocionan no se sostiene con acciones concretas. <\/p>\n\n

En otras palabras, enga\u00f1an<\/strong> de manera deliberada y lo hacen jugando con la ambig\u00fcedad<\/strong> (afirmaciones gen\u00e9ricas, colores, im\u00e1genes). De modo tal que para los consumidores es muy dif\u00edcil reconocer si se est\u00e1 ante un compromiso real de la empresa o s\u00f3lo son \u201ccart\u00f3n pintado\u201d. <\/p>\n\n

Construir la salida con m\u00e1s compromiso de las autoridades <\/strong><\/h2>\n\n

En definitiva, a trav\u00e9s de la publicidad enga\u00f1osa y de proclamar falsas acciones de sustentabilidad, el greenwashing despista a los consumidores pero tambi\u00e9n a los inversores y al p\u00fablico en general<\/strong>, dificultando la confianza, la ambici\u00f3n y la acci\u00f3n necesaria para frenar el cambio clim\u00e1tico y crear un planeta seguro y sostenible de verdad. Tal como lo expresa  la Organizaci\u00f3n de las Naciones Unidas (ONU) en su p\u00e1gina oficial.<\/p>\n\n

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Activistas de Greenpeace en la UE hacen un lavado de verde en el terreno frente al Parlamento Europeo en Bruselas. Muestran una pancarta que dice \u201cDetengamos el lavado verde de la agricultura europea\u201d.<\/figcaption><\/figure>\n\n

Si bien es cierto que existen sellos que acreditan las buenas pr\u00e1cticas empresariales<\/strong>, este etiquetado sigue resultando insuficiente<\/strong>. Se necesita a\u00fan m\u00e1s compromiso desde instancias estatales para controlar que lo que las empresas dicen sea cierto<\/strong> y as\u00ed evitar que las buenas intenciones de la ciudadan\u00eda se vean frustradas. <\/p>\n\n

La nueva directiva de la Uni\u00f3n Europea -Directiva (UE) 2024\/825-  puede ser un ejemplo que inspire a m\u00e1s regiones a empezar a regular esta situaci\u00f3n. Su objetivo principal es empoderar a las personas consumidoras para la transici\u00f3n ecol\u00f3gica, proporcion\u00e1ndoles una mejor protecci\u00f3n contra pr\u00e1cticas comerciales desleales.<\/p>\n\n

Para lograrlo, propone la introducci\u00f3n de normas espec\u00edficas en el Derecho de la Uni\u00f3n para abordar todas aquellas pr\u00e1cticas enga\u00f1osas que puedan afectar a la capacidad de toma de decisiones de consumo sostenible, como puede ser la obsolescencia temprana, las afirmaciones medioambientales enga\u00f1osas, las caracter\u00edsticas sociales de los productos o los distintivos de sostenibilidad poco transparentes.<\/p>\n\n

Queda claro que hacer greenwashing<\/em> es jugar sucio y que, en vistas de que necesitamos acciones reales y eficaces de parte de las empresas para tener un futuro mejor, m\u00e1s verde y justo, no podemos permitirles que contin\u00faen con estas pr\u00e1cticas.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\n \t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tInvol\u00facrate\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Desde tu hogar, desde la calle, en grupo, en la escuela, en la universidad, con Internet, puedes ser parte activa de nuestros reclamos y acciones.<\/p>\n\t\t\t\t \n Invol\u00facrate\n <\/a>\n \t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/section>\n\t\n

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Un ejemplo de c\u00f3mo en materia ambiental, el m\u00e1rketing juega sucio.<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":13149,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ep_exclude_from_search":false,"p4_og_title":"Greenwashing: qu\u00e9 es y por qu\u00e9 es una trampa para los consumidores responsables","p4_og_description":"Un ejemplo de c\u00f3mo en materia ambiental, el m\u00e1rketing juega sucio.","p4_og_image":"https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-chile-stateless\/2024\/10\/aec50bca-greenwashing.jpg","p4_og_image_id":"13149","p4_seo_canonical_url":"","p4_campaign_name":"","p4_local_project":"","p4_basket_name":"","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"p4-page-type":[14],"class_list":["post-13148","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contaminacion","p4-page-type-blog"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13148","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/users\/55"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13148"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13148\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14652,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13148\/revisions\/14652"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13149"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13148"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13148"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13148"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/chile\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=13148"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}