{"id":10491,"date":"2023-09-08T17:36:21","date_gmt":"2023-09-08T17:36:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/colombia\/?p=10491"},"modified":"2026-06-29T10:21:30","modified_gmt":"2026-06-29T10:21:30","slug":"greenwashing-y-grandes-empresas-asi-quieren-hacerte-caer-en-su-trampa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/colombia\/blog\/campanas\/climayenergia\/greenwashing-y-grandes-empresas-asi-quieren-hacerte-caer-en-su-trampa\/","title":{"rendered":"Greenwashing y grandes empresas, as\u00ed quieren hacerte caer en su trampa"},"content":{"rendered":"\n

Las grandes empresas del mundo -que tienen el poder econ\u00f3mico y la capacidad para generar verdadero impacto positivo a escala- deber\u00edan haber tomado la posta en la pelea contra el cambio clim\u00e1tico. Pero lejos de hacerse cargo y dar el ejemplo, <\/strong>toman atajos. <\/p>\n\n

Y si de atajos se trata, el greenwashing es el m\u00e1s efectivo. Hablamos de greenwashing cuando las empresas invierten m\u00e1s tiempo en promocionarse como sostenibles que en trabajar realmente en iniciativas ambientales <\/strong>o de inclusi\u00f3n social. <\/p>\n\n

\u00bfQu\u00e9 significa greenwashing? <\/strong><\/h4>\n\n
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El t\u00e9rmino greenwashing<\/strong> proviene del ingl\u00e9s green (\u2018verde\u2019) y whitewashing (\u2018encubrimiento\u2019 o \u2018lavado de imagen\u2019. <\/p>\n\n

En concreto hace referencia a la estrategia publicitaria<\/strong> desarrollada por algunas empresas u organizaciones mediante la que se presentan como entidades respetuosas con el medioambiente con el fin de ocultar ciertas pr\u00e1cticas nocivas para la naturaleza <\/strong>que ellos mismos llevan a cabo. <\/p>\n\n

En definitiva, se refiere a la informaci\u00f3n exagerada o falsa <\/strong>sobre las credenciales ambientales de un producto o servicio. Algunos ejemplos pueden ser marcas de moda con colecciones conscientes que no pagan justamente a sus trabajadores; o en los productos que tienen etiquetas como \u00abrespetuoso con el ambiente\u00bb, \u00abnatural\u00bb, \u00abbiodegradable\u00bb, o \u00abecol\u00f3gico\u00bb sin tener realmente procesos sostenibles que las respalden. <\/p>\n\n

Otro de los casos m\u00e1s emblem\u00e1ticos de greenwashing es el de las 5 empresas petroleras<\/a> que dominan el negocio. Como te contamos hace unos meses, un estudio de la organizaci\u00f3n Influence Map encontr\u00f3 que estas 5 gigantes invierten millones de d\u00f3lares en generar publicidades enga\u00f1osas y falaces para vestir de sustentabilidad sus negocios sucios. <\/p>\n\n

TotalEnergies en el Mundial de Rugby, el caso m\u00e1s reciente de greenwashing <\/strong><\/h4>\n\n

Mientras extraen cantidades gigantescas de petr\u00f3leo, las compa\u00f1\u00edas de combustible ponen mucho esfuerzo en generar estrategias que les den buena publicidad<\/strong> para proteger sus licencias sociales. <\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

En este sentido, ser sponsors de alg\u00fan deporte siempre es una idea efectiva. Lo demuestra lo que ocurre ahora mismo TotalEnergies patrocinando la Copa Mundial de Rugby, situaci\u00f3n que Greenpeace Francia est\u00e1 denunciando a trav\u00e9s de una campa\u00f1a muy original<\/a>.<\/p>\n\n

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Estado de Francia lleno de petr\u00f3leo (ilustraci\u00f3n) <\/figcaption><\/figure>\n\n

No es casual que la empresa petrolera francesa haya salido con un comunicado a The Associated Press diciendo que \u00abes err\u00f3neo afirmar que patrocinar la Copa del Mundo de Rugby 2023 se trata de greenwashing\u201d. <\/p>\n\n

Para sacar conclusiones, basta recordar el informe publicado por Greenpeace<\/a> sobre los informes anuales de grandes empresas petroleras en el que expone que \u201cel 99% de la producci\u00f3n energ\u00e9tica de TotalEnergies el a\u00f1o pasado proced\u00eda de combustibles f\u00f3siles, lo que significa que s\u00f3lo el 1% proced\u00eda de fuentes genuinamente renovables\u201d.<\/p>\n\n

En definitiva, con sus millones, las petroleras logran asociar a sus marcas con valores como la integridad, la pasi\u00f3n, la solidaridad, etc. Y as\u00ed enmascaran sus actividades reales, que son las que calientan y destruyen a nuestro planeta<\/strong>. <\/p>\n\n

Como expres\u00f3 Edina Ifticene, activista de Greenpeace en esta nueva campa\u00f1a: \u201cQueremos una prohibici\u00f3n total de la publicidad de combustibles f\u00f3siles <\/strong>y el patrocinio de grandes eventos deportivos. No beneficia a nadie m\u00e1s que a las petroleras y distrae a todos de la destrucci\u00f3n ambiental que causan<\/strong> y de las comunidades a las que da\u00f1an. Para que exista un mundo m\u00e1s seguro y justo, debemos poner fin a la era de los combustibles f\u00f3siles\u201d.<\/p>\n\n

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Otras grandes empresas mundiales que dicen m\u00e1s de lo que hacen<\/strong> <\/h4>\n\n

En febrero de este a\u00f1o, NewClimate Institute y Carbon Market Watch lanzaron el informe Monitor de Responsabilidad Clim\u00e1tica Corporativa<\/a>. En \u00e9l se analiza a 24 de las mayores grandes multinacionales del planeta. <\/p>\n\n

El estudio encontr\u00f3 que solo el gigante del transporte Maersk tiene una estrategia clim\u00e1tica calificada como \u201crazonable\u201d. Los planes de otras ocho empresas (Apple, ArcelorMittal, Google, H&M Group, Holcim, Microsoft, Stellantis y Thyssenkrupp) tienen un nivel \u201cmoderado de integridad\u201d, mientras que las 15 empresas restantes tienen una integridad baja o muy baja.<\/p>\n\n

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Imagen de The Commons Earth<\/a> muestra las empresas que m\u00e1s CO2 generan<\/figcaption><\/figure>\n\n

Casi todas las multinacionales cuentan con planes que prometen alcanzar las emisiones netas cero o la neutralidad de las emisiones en las pr\u00f3ximas d\u00e9cadas. El tema es que se posterga el problema para el largo plazo. Se necesitan m\u00e1s acciones al 2030. <\/p>\n\n

El colapso clim\u00e1tico ha comenzado<\/a> y no hay tiempo que perder, lo dijo hace horas el Secretario General de las Naciones Unidas, Ant\u00f3nio Guterres. Entonces, \u00bfqu\u00e9 esperan estos grandes actores para hacer lo que saben que deben hacer? <\/strong><\/p>\n\n

Fuente: Otra econom\u00eda de Flor Tuchin<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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