Med et nyt logo, ny brandidentitet og den største kampagne nogensinde i virksomhedens historie, har Danish Crown brugt mange penge på at tage deres greenwashing til et nyt niveau.
Med flotte farver, luftige løfter og en såkaldt certificering, som de selv har fundet på, forsøger Danish Crown med kampagnen “Klimakontrolleret Gris” at få danske forbrugere til at tro, at svinekød er klimavenligt for på den måde at få dem til at købe mere. Her kan du læse mere om Danish Crowns kampagne “Klimakontrolleret Gris”.
Danish Crown har investeret stort i sin greenwashing
I Greenpeace har vi spurgt Danish Crown om, hvor mange penge de har brugt på kampagnen “Klimakontrolleret Gris” og deres arbejde med at skabe en ny identitet. Det vil de desværre ikke oplyse, men vi mener, at det er relevant med et indblik i, hvor meget de rent faktisk har brugt på at påvirke folks opfattelse af dem. For der er ikke tale om småpenge.
Danish Crown har hyret et af landets mest anerkendte reklamebureauer, Hjaltelin Stahl, til at hjælpe dem med udarbejdelsen af kampagnen. Designbureauet Kontrapunkt har stået for Danish Crowns nye “grønne” identitet. Tilsammen har bureauerne modtaget millionbeløb for at udbrede Danish Crowns greenwashing over hele landet.
Kampagnen ”Klimakontrolleret Gris” er den største i Danish Crowns historie
I en artikel i Danish Crown eget blad “Indsigt” fra september 2020 fortæller virksomheden selv stolt om, hvor omfattende kampagnen er:
“Kampagnen ”Klimakontrolleret Gris” er den største i Danish Crowns historie. Forbrugerne skal have klimaindsatserne i Danish Crown helt ind under huden, og herunder kan du se de forskellige elementer i kampagnen.”
Derefter følger en gennemgang af alle de steder, hvor forbrugerne skal møde greenwashing-kampagnen. Det er alt fra reklamer i TV og radio og i store aviser som Jyllands Posten og Politiken. Kampagnen foregår også med betalte annoncer på de sociale medier, ude på gaden med store plakater ved f.eks. busstoppesteder og helt inde ved kølediskene i landets supermarkeder.
Tal fra Gallup viser, at Danish Crown i 2020 brugte 5,8 millioner kroner alene på reklamer i bybilledet og i traditionelle medier som TV, radio og aviser.
Når man dertil lægger prisen for bureauernes udvikling og eksekvering, markedsføring på sociale medier, samt markedsføring i supermarkedernes tilbudsaviser og selve butikkerne, anslår vi, at Danish Crown samlet har brugt et tocifret millionbeløb på at komme til at se indbydende, bæredygtige og klimavenlige ud.
Det er som udgangspunkt selvfølgelig helt op til virksomheder selv at vælge, hvor mange penge de bruger på reklamer, men det er ikke i orden at snyde sig grønnere, end man i virkeligheden er – så er der tale om greenwashing.
Læs vores guide til greenwashing: Sådan genkender du greenwashing og undgår at blive snydt
Kommentarer
Det er da ikke seriøst at bede om en underskrift mod en kampagne som Danish Crown har lavet, uden at vi er blevet vist billeder eller hvad der står i kampagnen. Det er jo ikke alle der ser annoncer i dagbladene.
Hej Bodil. Vi har samlet fem af de centrale påstande fra deres reklamekampagne her i artiklen her: https://www.greenpeace.org/denmark/vi-arbejder-med/land/her-er-fem-centrale-greenwashing-pastande-i-danish-crowns-kampagne/ Her kan du også klikke dig ind og læse nærmere om hver enkelt påstand. Jeg håber det giver tilstrækkeligt indblik i deres kampagne til, at vi også kan få din opbakning til klagen. Mvh Jonathan
Jeg kan ikke bedømme hvad deres reklame indeholder af såkaldt greenwashing når jeg stadig ikke har noget tekst at tage stilling til -og kan derfor ikke skrive under. Er enig med Bodil J. Venlig hilsen Frank Hinnerfeldt
Hej Frank - og Bodil. Det er taget til efterretning og vi vil prøve at lave en mere grundig oversigt med eksempler på, hvordan deres reklamer i kampagnen ser ud. Det er kun fair at I også har mulighed for at se det uden at det bliver som vores gengivelse eller analyse af det som det i høj grad er i de artikler vi allerede har udgivet her på siden. I mellemtiden kan I evt kaste et blik på Danish Crowns egen præsentation af kampagnen fra deres eget magasin "indsigt", som kan findes på adressen her: https://issuu.com/danishcrown/docs/dc_indsigt_august_2020_web/6 (beklager at links fungerer så dårligt i kommentarfeltet her) Mvh Jonathan
Hej Frank og Bodil Vi har skrevet en artikel om, hvordan kampagnen ser ud, og hvorfor det er greenwashing. Den kan læses ved at følge denne adresse - https://www.greenpeace.org/denmark/div/saadan-ser-danish-crowns-greenwashing-ud/
Fint nok, at I viser, hvordan kampagnen fra Danish Crown er orkestreret, men jeg kan ikke se nogen steder, hvor I dokumenterer, hvad de fusker med. Det vil nok være en god ide, hvis mange skal bakke op.
Hej Lars. Min kollega har lavet en artikel her på siden, der hedder "Sådan ser Danish Crowns greenwashing ud". Jeg håber den kan give klarhed om, hvad vi mener de fusker med. Alternativt kan du også læse den helt grundige gennemgang i selv den klage, vi har sendt til Forbrugerombudsmanden. Link til den klage findes i den boks, hvor man også kan skrive under. Mvh Jonathan