{"id":13515,"date":"2021-06-06T22:00:00","date_gmt":"2021-06-06T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/?p=13515"},"modified":"2025-07-02T09:27:31","modified_gmt":"2025-07-02T07:27:31","slug":"greenwashing-dansk-gris-er-mere-klimavenlig-end-du-tror","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/nyhed\/landbrug\/greenwashing-dansk-gris-er-mere-klimavenlig-end-du-tror\/","title":{"rendered":"GREENWASHING: “Dansk gris er mere klimavenlig, end du tror”"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Svinek\u00f8d er ikke et klimavenligt produkt, og det var vildledning af den danske befolkning, da Danish Crown sidste sommer plastrede gadebilledet til med budskaber, der efterlod det indtryk.<\/p>\n\n

Hvor klimavenlig tror du, at dansk gris er? \u00c5benbart ikke nok if\u00f8lge Danish Crown, som sidste \u00e5r fyldte landets gader med budskabet \u201cDansk gris er mere klimavenlig, end du tror”.<\/p>\n\n

Det gjorde de if\u00f8lge Danish Crown selv for at \u201chj\u00e6lpe\u201d de fire ud af fem danskere<\/a>, der synes, det er sv\u00e6rt at handle b\u00e6redygtigt if\u00f8lge en unders\u00f8gelse, virksomheden havde f\u00e5et foretaget.<\/p>\n\n

\u201cMange danskere finder det sv\u00e6rt at tr\u00e6ffe det klimavenlige valg, n\u00e5r de st\u00e5r ved k\u00f8ledisken,\u201d skrev Danish Crown i en pressemeddelelse<\/a>, da de lancerede kampagnen. Og det ville de alts\u00e5 \u201chj\u00e6lpe\u201d os med. <\/p>\n\n

Dansk svinek\u00f8d er ikke klimavenligt <\/strong><\/h2>\n\n

Men dansk gris er p\u00e5 ingen m\u00e5de klimavenligt, og Danish Crown har derfor ikke hjulpet forbrugerne. Tv\u00e6rtimod. Den danske svineproduktion udleder 6,1 millioner tons CO2-\u00e6kvivalenter om \u00e5ret<\/a>, hvilket er 11 procent af Danmarks samlede klimaudledninger. Eller knap halvdelen af udledningerne fra vores transport som udleder 14 millioner tons CO2-\u00e6kvivalenter \u00e5rligt. <\/p>\n\n

Og det er vel og m\u00e6rke uden udledningerne fra det sojafoder, som importeres fra prim\u00e6rt Sydamerika. Udledningerne herfra udg\u00f8r 6,2 millioner CO2-\u00e6kvivalenter \u00e5rligt<\/a>, og idet 56 procent af sojaen anvendes til svinefoder<\/a>, l\u00f8ber det samlede klimaaftryk fra Danmarks svineproduktion op i 9,5 millioner ton.<\/p>\n\n

Det er derfor ikke retvisende at bruge till\u00e6gsordet \u201cklimavenlig\u201d om dansk gris.<\/p>\n\n

Kampagnen er det, man p\u00e5 godt dansk kalder greenwashing<\/strong><\/h2>\n\n

Danish Crown blev da ogs\u00e5 m\u00f8dt af kritik fra flere fronter, da virksomheden sidste \u00e5r lancerede sin reklamekampagne, hvor budskabet \u201cdansk gris er mere klimavenlig, end du tror\u201d var centralt.<\/p>\n\n

\u201cDet lyder meget positivt, og man kan godt forledes til at tro, at n\u00e5r der st\u00e5r klimavenligt, s\u00e5 g\u00f8r man noget godt for klimaet. Men det er i udgangspunktet klimabelastende at producere k\u00f8d i Danmark. Derfor havde det v\u00e6ret mere rigtigt at kalde det “mindre klimabelastende, end du tror,\u201d udtalte formanden for Forbrugerr\u00e5det T\u00e6nk, Anja Philip, til dr.dk<\/a>.  <\/p>\n\n

\u201cDet er med til at vildlede os. Det er med til at g\u00f8re det, vi med et godt dansk ord kalder greenwashing,\u201d tilf\u00f8jede hun.<\/p>\n\n

Ogs\u00e5 t\u00e6nketanken Concito kritiserede Danish Crowns brug af budskabet:<\/p>\n\n

\u201cDet er hele fort\u00e6llingen, det pakkes ind i, som godt kan give et indtryk af, at det er et klimavenligt produkt, og det er problematisk,\u201d sagde Michael Minter fra Concito, og n\u00e6vnte samtidig, at der generelt vil v\u00e6re et meget lavere klimaaftryk ved at spise plantebaseret, og at b\u00f8nner og linser giver meget mere protein for klimaaftrykket.<\/p>\n\n

Concito frar\u00e5der i rapporten Retvisende klimakommunikation om f\u00f8devarer <\/a>virksomheder at bruge udsagn som \u201cklimavenlig\u201d.<\/p>\n\n

\u201cLuftige udsagn frar\u00e5des. Brug af begreber som klimavenlig, klimasmart, klimapositiv, klimagris, klimaregistreret m.v. samt logoer og koncepter, som antyder st\u00e6rk klimaperformance p\u00e5 niveau med klimaudfordringen, frar\u00e5des generelt, fordi de som generelle udsagn uden forklaring oftest lover for meget og giver et vildledende helhedsindtryk,\u201d anbefaler Concito i rapporten.<\/p>\n\n

\u201cVi \u00f8nsker bestemt ikke at vildlede nogen\u201d<\/strong><\/h2>\n\n

Danish Crown oplyser til Greenpeace i et dokument udleveret i forbindelse med et m\u00f8de mellem Greenpeace og virksomheden den 7. april 2021, at slagterikoncernen i oktober 2020 har fjernet p\u00e5standen om, at \u201cdansk svin er mere klimavenligt, end du tror\u201d fra alle kampagneelementer, og at det skyldes den kritik, som virksomheden har f\u00e5et i offentligheden. <\/p>\n\n

Greenpeace spurgte Danish Crown p\u00e5 m\u00f8det, om virksomheden har kommunikeret til offentligheden, at p\u00e5standen er trukket tilbage. Danish Crown oplyste, at det er blevet kommunikeret i et nyhedsbrev til deres kunder, hvilket Greenpeace efterf\u00f8lgende anmodede om dokumentation for. <\/p>\n\n

I svaret p\u00e5 anmodningen vedl\u00e6gger Danish Crown ikke dokumentation, men forklarer, at p\u00e5standen alligevel ikke er trukket tilbage.<\/p>\n\n

\u201cBem\u00e6rk en \u00e6ndring og ikke en tilbagetr\u00e6kning,\u201d skriver Danish Crown til Greenpeace.<\/p>\n\n

\n\n

<\/p>\n

Block content is empty. Check the block’s settings or remove it.<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hvor klimavenlig tror du, at dansk gris er? \u00c5benbart ikke nok if\u00f8lge Danish Crown, som sidste \u00e5r fyldte landets gader med budskabet \u201cDansk gris er mere klimavenlig, end du tror”.<\/p>\n","protected":false},"author":77,"featured_media":13613,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ep_exclude_from_search":false,"p4_og_title":"","p4_og_description":"","p4_og_image":"","p4_og_image_id":"","p4_seo_canonical_url":"","p4_campaign_name":"not set","p4_local_project":"not set","p4_basket_name":"not set","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[21,26,43],"p4-page-type":[16],"class_list":["post-13515","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-landbrug","tag-forbrug","tag-koedproduktion","tag-falskmarkedsfoering","p4-page-type-nyhed"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13515","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/77"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13515"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13515\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":65761,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13515\/revisions\/65761"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13613"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13515"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13515"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13515"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=13515"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}