{"id":13605,"date":"2021-06-06T22:00:00","date_gmt":"2021-06-06T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/?p=13605"},"modified":"2024-03-21T12:39:50","modified_gmt":"2024-03-21T11:39:50","slug":"saadan-genkender-du-greenwashing-og-undgaar-at-blive-snydt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/nyhed\/klimaforandringer\/saadan-genkender-du-greenwashing-og-undgaar-at-blive-snydt\/","title":{"rendered":"Greenwashing: Hvad er det og s\u00e5dan undg\u00e5r du at blive snydt"},"content":{"rendered":"\n
\"S\u00e5dan
Det er greenwashing n\u00e5r en virksomhed markedsf\u00f8rer et direkte klima-skadeligt produkt som b\u00e6redygtigt – og det er netop tilf\u00e6ldet med Danish Crowns kampagne.
\u00a9 Greenpeace<\/div><\/figcaption><\/figure>\n\n

Det kan v\u00e6re sv\u00e6rt at at gennemskue, om et produkt rent faktisk er s\u00e5 b\u00e6redygtigt og gr\u00f8nt, som de siger i reklamerne. Her f\u00e5r du en guide, der hj\u00e6lper dig til at undg\u00e5 virksomhedernes v\u00e6rste tricks, n\u00e5r de snyder sig gr\u00f8nnere, end de er.<\/p>\n\n

Hvad er greenwashing? <\/strong><\/h2>\n\n

Greenwashing<\/strong> er et begreb, der bruges til at beskrive vildledende og nogle gange direkte ulovlig markedsf\u00f8ring, hvor en virksomhed \u201cvasker\u201d det beskidte og ub\u00e6redygtige ved sit produkt v\u00e6k ved kun at fort\u00e6lle, hvad der g\u00f8r produktet gr\u00f8nt og klimavenligt. N\u00e5r en virksomhed g\u00f8r sig skyldig i greenwashing, betyder det alts\u00e5, at de i deres markedsf\u00f8ring giver kunderne indtryk af, at deres produkt er mere klimavenligt, end det i virkeligheden er.

De v\u00e6rste tilf\u00e6lde af greenwashing<\/strong> er, n\u00e5r en virksomhed markedsf\u00f8rer et direkte klimaskadeligt produkt som b\u00e6redygtigt \u2013 og det er netop tilf\u00e6ldet med en r\u00e6kke reklamekampagner, som Greenpeace har klaget over til Forbrugerombudsmanden<\/strong>. Vi har blandt andet klaget over en kampagne fra slagterigiganten Danish Crown<\/strong> og over kampagner fra bilproducenterne Mercedes<\/strong> og BMW<\/strong>.

Virksomheder kan bruge enormt mange penge p\u00e5 at hyre dygtige reklamefolk til deres markedsf\u00f8ring. S\u00e5 der er ikke noget at sige til, at det nogle gange kan v\u00e6re sv\u00e6rt at gennemskue, hvad der er rigtigt og forkert, n\u00e5r man gerne vil tr\u00e6ffe de rigtige milj\u00f8- og klimabevidste valg som forbruger. <\/p>\n\n

Tr\u00e6n din evne til at spotte greenwashing – dyk ned i disse eksempler <\/h2>\n\n

I Greenpeace har vi altid et v\u00e5gent \u00f8je p\u00e5 nye reklamekampagner fra de store klimasyndere. N\u00e5r vi spotter eksempler p\u00e5 greenwashing, skriver vi en klage til Forbrugerombudsmanden.

Her kan du dykke ned i nogle af de vildeste kampagner, som Greenpeace b\u00e5de har klaget over og s\u00f8rget for at s\u00e6tte fokus p\u00e5 i medierne.

BMW<\/strong> udr\u00e5bte i en stor kampagne sig selv som \u2018Verdens mest b\u00e6redygtige bilm\u00e6rke\u2019. Kampagnen havde tre danske \u201cgr\u00f8nne\u201d influencere som frontfigurer. Men dokumentationen var hullet som en si. L\u00e6s artiklen: Ny greenwashing-klage fra Greenpeace: BMW vildleder groft<\/a>.

Danish Crown<\/strong> brugte mange penge p\u00e5 at markedsf\u00f8re deres svinek\u00f8d som klimakontrolleret. Du kan l\u00e6se, hvordan de sn\u00f8d danskerne i artiklen Danish Crowns kampagne er omfattende greenwashing<\/a>.

Mercedes<\/strong> k\u00f8bte helsides annoncer i Politiken og Jyllands-Posten, stilladsreklamer i de st\u00f8rre byer, en helsides annonce i Jyllands-Posten og en stor annoncekampagne p\u00e5 sociale medier for at fort\u00e6lle danskerne, at deres fabrikker \u201cfra i \u00e5r k\u00f8rer p\u00e5 100% vedvarende energi\u201d. L\u00e6s vores artikel om, hvad der fik os til at anmelde Mercedes til Forbrugerombudsmanden for greenwashing<\/a>.<\/p>\n\n

Hvis du har set eksempler p\u00e5 greenwashing, som du mener, Forbrugerombudsmanden b\u00f8r kigge p\u00e5, kan du bruge denne guide til, hvordan du klager<\/a>. <\/p>\n\n

Tjekliste: S\u00e5dan undg\u00e5r du at blive snydt af greenwashing<\/h2>\n\n

Her er en r\u00e6kke ting, du b\u00f8r overveje, og som du kan holde \u00f8je med:<\/p>\n\n

1. Kan produktet rent faktisk v\u00e6re b\u00e6redygtigt?<\/em> <\/h3>\n\n

Det lyder m\u00e5ske som et sv\u00e6rt sp\u00f8rgsm\u00e5l, men det giver mening helt overordnet at overveje, da der er nogle produktkategorier, hvor advarselslampen b\u00f8r lyse op fra start. <\/p>\n\n

Benzin og k\u00f8d er fx produkter, hvor klimabelastningen er s\u00e5 stor, at selv hvis en virksomhed har fundet en smart m\u00e5de at g\u00f8re fx deres benzin eller k\u00f8d lidt mindre skadeligt, kan man ikke kalde det b\u00e6redygtigt, gr\u00f8nt eller klimavenligt.<\/p>\n\n

2. Reklamer med klare, smukke farver og idylliske billeder<\/em><\/h3>\n\n

Reklamer er oftest designet til at forf\u00f8re dig som forbruger. De kan give dig et indtryk af, at et produkt er naturligt, rent og godt. Men det er ikke sikkert, at farverne er andet end et salgstrick og det er sandsynligvis ret stor forskel p\u00e5, hvordan virkeligheden ser ud og de idylliske billeder i reklamerne.<\/p>\n\n

3. Hvad bygger p\u00e5standen p\u00e5? <\/em><\/h3>\n\n

Reklamer er ofte korte og fyldt med p\u00e5stande, men hvis der mangler dokumentation eller henvisning til dokumentation for p\u00e5stande om b\u00e6redygtighed, kan du ikke stole p\u00e5 det. Tjek, hvad virksomhederne bygger p\u00e5standen p\u00e5, og sp\u00f8rg ind til det, hvis du ikke selv kan finde et svar, der giver mening.<\/p>\n\n

4. Er dokumentationen  ikke til at forst\u00e5?<\/em><\/h3>\n\n

Hvis du ikke umiddelbart forst\u00e5r den dokumentation, der ligger til grund for p\u00e5stande i en reklame, er det sandsynligvis ikke din egen skyld. En virksomhed b\u00f8r altid kunne freml\u00e6gge dokumentationen p\u00e5 en m\u00e5de, s\u00e5 det er til at forst\u00e5 \u2013 ogs\u00e5 selvom du ikke er ekspert p\u00e5 omr\u00e5det.<\/p>\n\n

5. Det er ikke nok med nogle f\u00e5 hensyn til klima eller milj\u00f8<\/em><\/h3>\n\n

Det er ikke nok, hvis et produkt l markedsf\u00f8res som b\u00e6redygtigt, med f\u00e5  hensyn til klima eller milj\u00f8. Det kan godt v\u00e6re, at indpakningen p\u00e5 din mad eller fibrene i dit t\u00f8j tager hensyn til klimaet, men det betyder ikke, at produktet som helhed er b\u00e6redygtigt.<\/p>\n\n

6. M\u00e6rker er ikke en bl\u00e5stempling<\/em><\/h3>\n\n

N\u00e5r produkter er pyntet med m\u00e6rker, s\u00e6rligt hvis det er virksomheden selv, der har lavet m\u00e6rket, skal dine greenwashing-alarmklokker ringe. M\u00e6rker fra offentlige myndigheder og uafh\u00e6ngige organisationer er generelt mere trov\u00e6rdige, men alligevel ingen garanti. Der har desv\u00e6rre flere gange v\u00e6ret problemer med \u201cuafh\u00e6ngige\u201d m\u00e6rkningsordninger.<\/p>\n\n

7. L\u00e6g m\u00e6rke til gr\u00f8nne buzzwords<\/em><\/h3>\n\n

S\u00e6rlige ord og vendinger som \u201cb\u00e6redygtig\u2019, \u2018klimavenlig\u2019, \u2018klimaneutral\u2019, \u2018klimakontrolleret\u2019 og \u2018milj\u00f8venlig\u2019 kan ses som en greenwashing-indikator.<\/p>\n\n

 Det er selvf\u00f8lgelig ikke altid tilf\u00e6ldet, men du b\u00f8r se n\u00e6rmere efter frem for bare at stole p\u00e5 disse luftige begreber og buzzwords.<\/p>\n\n

\n
Block content is empty. Check the block’s settings or remove it.<\/div>\t\t\t\n\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\n \t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tStop greenwashing\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Greenwashing eller gr\u00f8nvaskning er vildledende eller ulovlig markedsf\u00f8ring. V\u00e6r med til at sige fra over for greenwashing<\/p>\n\t\t\t\t \n V\u00e6r med\n <\/a>\n \t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/section>\n\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Det er sv\u00e6rt at gennemskue, om en vare er s\u00e5 b\u00e6redygtig, som reklamerne siger. Her gennemg\u00e5r vi, hvad greenwashing betyder, og hvordan du undg\u00e5r at blive snydt. <\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":13617,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ep_exclude_from_search":false,"p4_og_title":"Greenwashing: Hvad er det og s\u00e5dan undg\u00e5r du at blive snydt","p4_og_description":"","p4_og_image":"","p4_og_image_id":"","p4_seo_canonical_url":"","p4_campaign_name":"not set","p4_local_project":"not set","p4_basket_name":"not set","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[1,3],"tags":[43],"p4-page-type":[16],"class_list":["post-13605","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-klimaforandringer","category-landbrug","tag-falskmarkedsfoering","p4-page-type-nyhed"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13605","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13605"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13605\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60720,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13605\/revisions\/60720"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13617"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13605"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13605"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13605"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=13605"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}