{"id":13835,"date":"2021-06-16T15:27:40","date_gmt":"2021-06-16T13:27:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/?p=13835"},"modified":"2025-07-02T09:27:28","modified_gmt":"2025-07-02T07:27:28","slug":"saadan-ser-danish-crowns-greenwashing-ud","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/nyhed\/landbrug\/saadan-ser-danish-crowns-greenwashing-ud\/","title":{"rendered":"S\u00e5dan ser Danish Crowns greenwashing ud"},"content":{"rendered":"\n

Danish Crown har skabt et visuelt univers, hvor greenwashingen driver ned af v\u00e6ggene i kampagnen for \u201cKlimakontrolleret Gris\u201d. Her er en oversigt over, hvordan virksomheden med svulstigt billedsprog<\/strong> fors\u00f8ger at vildlede befolkningen til at opfatte sit svinek\u00f8d som b\u00e6redygtigt og klimavenligt <\/strong><\/p>\n\n

Den gr\u00f8nne, klimakontrollerede gris<\/strong><\/h2>\n\n
\"\"<\/figure>\n\n

Kampagnens logo er den gr\u00f8nne \u201cklima<\/strong>kontrollerede\u201d gris. Billedet fort\u00e6ller, at Danish Crowns svinek\u00f8d er et gr\u00f8nt produkt og fremh\u00e6velsen af ordet \u201cklima\u201d med fed skrift giver forbrugeren indtryk af, at der er s\u00e6rlige klimafordele ved produktet. Men svinek\u00f8d er et enormt klimaskadeligt – dansk svineproduktion st\u00e5r for 11 procent af Danmarks samlede udledninger af klimagasser – og Danish Crown kan ikke p\u00e5vise, at virksomhedens \u201cklimakontrollerede\u201d svinek\u00f8d er mindre klimabelastende end andet svinek\u00f8d. L\u00e6s mere her.<\/a><\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

Her er et eksempel p\u00e5 en af Danish Crowns mange udend\u00f8rsreklamer, der har pr\u00e6get gadebillederne over hele landet. Blandt andet med budskabet \u201cDansk gris er mere klimavenlig, end du tror\u201d, som er rendyrket greenwashing. L\u00e6s mere her.<\/a><\/p>\n\n

Klimavejen – det gr\u00f8nne paradis i horisonten<\/strong><\/h2>\n\n
\"\"<\/figure>\n\n

Et af de vigtigste elementer i kampagnen er \u201cKlimavejen\u201d. \u201cRejsen er lang, men vi er godt p\u00e5 vej. Og vi skal videre,\u201d er et af kampagnens mest benyttede slogans og refererer til Klimavejen. <\/p>\n\n

Danish Crown bruger konceptet til at overbevise forbrugerne om, at virksomhedens svineproduktion bliver mere og mere klimavenlig, som tiden g\u00e5r, fordi landm\u00e6ndene har \u201cforpligtet\u201d sig til at mindske deres klimaaftryk if\u00f8lge virksomheden. Det er dog en vildledende p\u00e5stand. L\u00e6s mere her<\/a>. <\/p>\n\n

Danish Crown visualiserer \u201cKlimavejen\u201d som en rejse i en smuk, landlig kulisse mod et gr\u00f8nt omr\u00e5de i det fjerne. Blandt andet i virksomhedens dyrt producerede Tv-reklame, hvor en landmand k\u00f8rer af en marksti en sommerdag mod de gr\u00f8nne tr\u00e6er i billedets baggrund. <\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

Den samme fort\u00e6lling visualiseres her i en anden af virksomhedens Tv-reklamer, hvor rejsens gr\u00f8nne endestation i baggrunden er indhyllet i en solbeskinnet og n\u00e6rmest himmelsk t\u00e5ge og ligner et decideret paradis.<\/p>\n\n


<\/p>\n\n

Vejen mod det gr\u00f8nne paradis vises ogs\u00e5 her i en anden af Danish Crowns Tv-produktioner, hvor rejsen g\u00e5r mod tr\u00e6er og vindm\u00f8ller. <\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

Det er ikke kun landm\u00e6ndene, som g\u00e5r Klimavejen. Dyrene f\u00f8lger trop og tager med p\u00e5 rejsen. <\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n
\"\"<\/figure>\n\n

Romantisk landlig idyl<\/strong><\/h2>\n\n
\"\"<\/figure>\n\n

Den danske f\u00f8devareindustri har en strategi om at \u00e6ndre befolkningens opfattelse af  svineproduktion fra industriel masseproduktion til landlig idyl. Strategien er kommet til verden, fordi industrien er nerv\u00f8s for, at forbrugerne i stigende grad v\u00e6lger svinek\u00f8d fra. L\u00e6s mere her.<\/a> Det er ogs\u00e5 g\u00e6ldende for Danish Crowns kampagne, der visualiserer k\u00e6rlige relationer mellem glade og trygge svin og omsorgsfulde landm\u00e6nd.  <\/p>\n\n

Fx p\u00e5 dette billede fra en af Danish Crowns Tv-reklamer, som umiddelbart har klare associationer til scenen i L\u00f8vernes Konge<\/a>, hvor dyrehoffets vise medicinmand, aben Rafiki, holder Simba, l\u00f8vekongen Mufasas nyf\u00f8dte s\u00f8n, op mod solen. Det fremstiller i hvert fald et intenst \u00f8jeblik mellem en omsorgsfuld landmand, der alfaderligt holder en pattegris op i luften og kigger den i \u00f8jnene med den str\u00e5lende sol og smukke tr\u00e6er i baggrunden. <\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

I et efterf\u00f8lgende billede kan man ane en vindm\u00f8lle i baggrunden.

<\/p>\n\n

Endnu en visualisering af en k\u00e6rlig relation mellem landmand og pattegris. <\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

Og en landmand der fodrer en gris med h\u00e5nden som en omsorgsfuld for\u00e6lder. <\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

Den landlige idyl og Klimavejens gr\u00f8nne endem\u00e5l vises ogs\u00e5 i denne annonce i Menys tilbudsavis. <\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

Men dansk svineproduktion foreg\u00e5r p\u00e5 ingen m\u00e5de i idylliske omgivelser, og det er nok de f\u00e6rreste af de 33 millioner svin, der \u00e5rligt produceres, der oplever \u00f8jeblikke fyldt med k\u00e6rlige relationer mellem mennesker og dyr. Langt st\u00f8rstedelen af danske svin lever i k\u00e6mpem\u00e6ssige svinefabrikker fyldt op til randen med mange tusind svin. Svinene lever deres liv p\u00e5 beton- og tremmegulve med cirka en kvadratmeter til hver, indtil de slagtes. Og der d\u00f8r omkring 1.200 pattegrise i timen i den danske svineproduktion, fordi s\u00f8erne fremavles til at kunne f\u00f8de s\u00e5 mange pattegrise s\u00e5 hurtigt som muligt. L\u00e6s mere her.<\/a><\/p>\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n

Popul\u00e6r i regnskoven<\/strong><\/p>\n\n

i endnu en Tv-reklame portr\u00e6tterer Danish Crown en familie fra Panama, som bor i regnskoven, og som nyder en omgang stegt d\u00e5se skinke af m\u00e6rket Jakabov til aftensmad. Danish Crown glemmer dog at n\u00e6vne, at sojafoderet til Danish Crowns svin er medansvarlig for rydning af regnskove og andre vigtige naturomr\u00e5der i netop Sydamerika. L\u00e6s mere her.<\/a> <\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n
\"\"<\/figure>\n
Block content is empty. Check the block’s settings or remove it.<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Danish Crown har skabt et visuelt univers, hvor greenwashingen driver ned af v\u00e6ggene i kampagnen for \u201cKlimakontrolleret Gris\u201d. Her er en oversigt over, hvordan virksomheden fors\u00f8ger at vildlede befolkningen.<\/p>\n","protected":false},"author":77,"featured_media":13842,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ep_exclude_from_search":false,"p4_og_title":"","p4_og_description":"","p4_og_image":"","p4_og_image_id":"","p4_seo_canonical_url":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/nyhed\/landbrug\/saadan-ser-danish-crowns-greenwashing-ud\/","p4_campaign_name":"not set","p4_local_project":"Danish Crown Campaign","p4_basket_name":"not set","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[26,43],"p4-page-type":[16],"class_list":["post-13835","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-landbrug","tag-koedproduktion","tag-falskmarkedsfoering","p4-page-type-nyhed"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13835","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/77"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13835"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13835\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":65759,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13835\/revisions\/65759"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13842"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13835"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13835"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13835"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=13835"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}