{"id":49587,"date":"2021-11-30T06:00:00","date_gmt":"2021-11-30T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/?p=49587"},"modified":"2023-11-16T10:01:13","modified_gmt":"2023-11-16T09:01:13","slug":"er-det-kvindens-opgave-at-servere-koed-for-manden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/nyhed\/klimaforandringer\/er-det-kvindens-opgave-at-servere-koed-for-manden\/","title":{"rendered":"Er det kvindens opgave at servere k\u00f8d for manden?"},"content":{"rendered":"\n
\"Myten<\/figure>\n\n

K\u00f8dreklamer er i vid udstr\u00e6kning stadig fastl\u00e5st i en verden opdelt i to k\u00f8n, i mods\u00e6tning til mere progressive sektorer som mode, sk\u00f8nhed og parfume, hvor vi ser k\u00f8nsidentiteter blive mere flydende. <\/p>\n\n

Kvinder indtager derfor pladsen over for m\u00e6nd i k\u00f8dmarkedsf\u00f8ringens verden. De ses sj\u00e6ldent spise k\u00f8d, og n\u00e5r de g\u00f8r det, er det ofte hvidt k\u00f8d eller tynde skiver p\u00e5l\u00e6g. Det hvide og lyse k\u00f8d er forbundet med kulturelle id\u00e9er om dyd og behersket appetit, og en opfattelse af, at kvinder ikke m\u00e5 give efter for primitive drifter, de skal forblive “rene”. <\/p>\n\n

For det andet er kvinder n\u00e6sten altid afbildet i rollen som den, der tilbereder og serverer mad for deres familier: Som omsorgsfuld for\u00e6lder eller passiv tjener. K\u00f8d pr\u00e6senteres som det centrale element i ethvert familiem\u00e5ltid, det der g\u00f8r en kvinde til en god hustru og omsorgsfuldt opfostrende mor. Det der f\u00e5r familien til at fungere og skaber harmoni: Kvindens prim\u00e6re rolle.<\/p>\n\n

“At afvise k\u00f8d er som at afvise hendes rolle i familien. Det er n\u00e6sten en afvisning af det \u00e6gteskabelige b\u00e5nd.\u201d<\/em> – Paulina Goch-Kenaway, semiotiker, Culture Tellers.<\/p>\n\n

Hos det polske Danish Crown-ejede brand Sokolow ser man en gravid kvinde, der spiser k\u00f8d – ikke for sin egen skyld, men for sit uf\u00f8dte barns skyld: “For dem, der ikke kun tager vare p\u00e5 sig selv”, siger speaker-stemmen.<\/p>\n\n

Stryhns: leverpostej-k\u00f8nsroller<\/strong><\/p>\n\n

Reklamen for leverpostej her er b\u00e5de et godt eksempel p\u00e5 myten, om at gode m\u00f8dre og hustruer serverer k\u00f8d for deres familie, og p\u00e5 myten om at k\u00f8d g\u00f8r dig til en “rigtig mand<\/a>“.<\/p>\n\n

\n<\/lite-youtube>\n<\/div><\/figure>\n\n

I reklamen ser man en voksen mand og hele hans h\u00e5ndv\u00e6rkersjak g\u00e5 i panik, da han \u00e5bner madpakken og opdager, at der under en hilsen fra konen, som har smurt hans madpakke, kun er salat. Harmonien vender dog tilbage i mandef\u00e6llesskabet, da en leverpostejmad daler ned fra himlen, mens en speakerstemme siger: \u201cRolig, Stryhns, dansk leverpostej. Mad for m\u00e6nd.\u201d<\/p>\n\n

Stryhns reklame viser meget traditionelle k\u00f8nsroller og bruger en t\u00f8r dansk mandehumor, der fremstiller vegetarisme som utilfredsstillende og svag. Kvindens rolle er at sm\u00f8re madpakken og p\u00e5 passende vis at s\u00f8rge for mad til mand og b\u00f8rn, som alle er vilde med Stryhns-leverpostej p\u00e5 br\u00f8det. Det repr\u00e6senterer hendes k\u00e6rlighed og omsorg for dem.<\/p>\n\n

Ting, du skal holde \u00f8je med: <\/strong><\/h2>\n\n

Kvinder vises tilberede og servere mad for m\u00e6nd og b\u00f8rn, de spiser den sj\u00e6ldent selv. K\u00f8dm\u00e6rker pr\u00e6senterer sig selv som “l\u00f8sningen” p\u00e5 denne undertrykkelse ved at tilbyde – ofte forarbejdet – k\u00f8d som et frig\u00f8rende, tidsbesparende produkt, en allieret for udearbejdende kvinder. <\/p>\n\n

Vi ser et delikat, bevidst og kontrolleret forbrug af hvidt, tyndt p\u00e5l\u00e6gsk\u00f8d i sm\u00e5 mundrette portioner \u2013 kvinder ses sj\u00e6ldent angribe en hamburger og aldrig kr\u00e6ve k\u00f8d p\u00e5 samme m\u00e5de som m\u00e6nd. Lethed er fremherskende i denne markedsf\u00f8ring \u2013 lette farver, lette bev\u00e6gelser og en let stemning. <\/p>\n\n

Kvinder indtager en plads i baggrunden, n\u00e5r k\u00f8det tilberedes udenfor over b\u00e5let eller grillen. Gravide kvinder vises, mens de spiser k\u00f8d for deres uf\u00f8dte babys skyld. For kvinder som m\u00f8dre og hustruer fremh\u00e6ves frav\u00e6ret af fedt – b\u00e5de i selve produktet og hos kvinderne selv. <\/p>\n\n

V\u00e6r med og st\u00f8t vores kampagne for at begr\u00e6nse reklamer for k\u00f8d<\/strong> med en underskrift her.<\/a> <\/strong> <\/p>\n\n

Oplever du markedsf\u00f8ring, som indeholder denne k\u00f8dmyte? <\/strong><\/h2>\n\n

Kender du eksempler p\u00e5 reklamer for k\u00f8d, hvor denne myte bliver brugt? Del meget gerne i kommentarsporet her under artiklen eller p\u00e5 sociale medier med #MeatTheLies – husk at tagge Greenpeace Danmark.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\n \t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t7 myter i reklamer for k\u00f8d\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

I artiklerne kan du dykke ned i hver enkelt af de 7 myter og l\u00e6se om de virkemidler, der g\u00f8res brug af i reklamer for k\u00f8d. Se ogs\u00e5, hvad du skal holde \u00f8je med for at undg\u00e5 selv at blive snydt.<\/p>\n\t\t\t\t \n L\u00e6s mere\n <\/a>\n \t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/section>\n\t\n

<\/div>\n\n
\n\n

Note: De n\u00e6vnte studier og andre henvisninger kan findes i den fulde rapport \u201cSk\u00e5ret ind til benet – 7 myter i reklamer for k\u00f8d\u201d<\/a>.<\/em><\/p>\n\n

Begr\u00e6ns reklamer for k\u00f8d<\/strong> for at nedbringe forbruget og beskytte klimaet, naturen og menneskers sundhed ved at skrive under her.<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kvinder er n\u00e6sten altid afbildet i rollen som den, der tilbereder og serverer mad for deres familier: Som omsorgsfuld for\u00e6lder eller passiv tjener. K\u00f8d pr\u00e6senteres som det centrale element i ethvert familiem\u00e5ltid, det der g\u00f8r en kvinde til en god hustru og omsorgsfuldt opfostrende mor. Det der f\u00e5r familien til at fungere og skaber harmoni: Kvindens prim\u00e6re rolle.<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":49588,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ep_exclude_from_search":false,"p4_og_title":"","p4_og_description":"Kvinder er n\u00e6sten altid afbildet i rollen som den, der tilbereder og serverer mad for deres familier: Som omsorgsfuld for\u00e6lder eller passiv tjener. K\u00f8d pr\u00e6senteres som det centrale element i ethvert familiem\u00e5ltid, det der g\u00f8r en kvinde til en god hustru og omsorgsfuldt opfostrende mor. Det der f\u00e5r familien til at fungere og skaber harmoni: Kvindens prim\u00e6re rolle.","p4_og_image":"","p4_og_image_id":"","p4_seo_canonical_url":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/nyhed\/klimaforandringer\/er-det-kvindens-opgave-at-servere-koed-for-manden\/","p4_campaign_name":"not set","p4_local_project":"not set","p4_basket_name":"not set","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[21,26,24],"p4-page-type":[16],"class_list":["post-49587","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-klimaforandringer","tag-forbrug","tag-koedproduktion","tag-klima","p4-page-type-nyhed"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49587","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49587"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49587\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":58307,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49587\/revisions\/58307"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49588"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49587"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49587"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49587"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=49587"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}