{"id":49596,"date":"2021-11-30T06:00:00","date_gmt":"2021-11-30T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/?p=49596"},"modified":"2023-11-21T14:17:42","modified_gmt":"2023-11-21T13:17:42","slug":"er-koed-mere-livsstil-end-mad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/nyhed\/landbrug\/er-koed-mere-livsstil-end-mad\/","title":{"rendered":"Er k\u00f8d mere livsstil end mad?"},"content":{"rendered":"\n
\"Myten<\/figure>\n\n

P\u00e5 samme m\u00e5de som alkohol, sukker og tobak kan produkter, der er skadelige for vores sundhed, forsvares med argumenter og budskaber om frihed, valgfrihed og individualitet. Jo mere usundt et produktet er, des mere sandsynligt er det, at brandet vil tage f\u00f8lelsesm\u00e6ssige metaforer i brug i stedet for at bruge beskrivelser af produktets egenskaber for at s\u00e6lge det. <\/p>\n\n

T\u00e6nk p\u00e5 dyr chokolade, der skriver om sin kakaoprocent, mens billigere chokoladem\u00e6rker typisk vil tilbyde identitets- eller livsstilsfordele. Reklamer for k\u00f8d er ikke anderledes, og s\u00e6rligt amerikanske k\u00f8d-brands markedsf\u00f8rer sig p\u00e5 denne m\u00e5de – ikke mindst fastfood burger-brands som McDonald’s. <\/p>\n\n

P\u00e5 alle markeder er McDonald’s’ markedsf\u00f8ringsstrategi at skabe et “glokalt” brand (en kombination af global\/lokal), som blandt andet spiller p\u00e5 den nationale identitetsmyte. Brandet pr\u00e6senteres som rummeligt og mangfoldigt, og alle er velkomne. McDonald’s fort\u00e6ller os, at “alle valg er lige gode \u2013 ingen grund til bekymring”.<\/p>\n\n

McDonald’s markedsf\u00f8rer sig selv som livsstils-brand snarere end en fastfood-k\u00e6de. Reklamerne afleder opm\u00e6rksomheden fra McDonald\u2019s som leverand\u00f8r af et usundt og klimaskadeligt produkt, og markedsf\u00f8rer i stedet McDonald\u2019s som et identitetssymbol, der viser, at du er et \u00e5bensindet, tolerant og progressivt menneske, n\u00e5r du spiser deres produkter.<\/p>\n\n

Ting, du skal holde \u00f8je med: <\/strong><\/h2>\n\n

Reklamerne viser mangfoldige og inkluderende grupper, der sp\u00e6nder over alder, etnicitet og k\u00f8n. Folk kl\u00e6der sig og bev\u00e6ger sig afslappet, har let til latter, med spontane handlinger og hurtige, flydende bev\u00e6gelser. Vi ser, hvordan man g\u00e5r imod reglerne, der er “rodet” spisning og en uformel “alt er tilladt”-tone.<\/p>\n\n

Reklamerne repr\u00e6senterer et ekko af amerikansk kultur, og der er ikke langt til frihedskonnotationer: Brugen af ord og vendinger som “fritter” og “ha’ en god dag”. Vi ser modernitet, telefoner, drive-ins samt slang og subkulturelle ungdomskoder som skateboarding og manga. Reklamerne viser mennesker og grupper, der er anderledes end mainstream, og fort\u00e6ller os, at alle er velkomne \u2013 for det her er McDonalds.<\/p>\n\n

V\u00e6r med og st\u00f8t vores kampagne for at begr\u00e6nse reklamer for k\u00f8d<\/strong> med en underskrift her.<\/a> <\/strong> <\/p>\n\n

Oplever du markedsf\u00f8ring, som indeholder denne k\u00f8dmyte? <\/strong><\/h2>\n\n

Kender du eksempler p\u00e5 reklamer for k\u00f8d, hvor denne myte bliver brugt? Del meget gerne i kommentarsporet her under artiklen eller p\u00e5 sociale medier med #MeatTheLies – husk at tagge Greenpeace Danmark.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\n \t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t7 myter i reklamer for k\u00f8d\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

I artiklerne kan du dykke ned i hver enkelt af de 7 myter og l\u00e6se om de virkemidler, der g\u00f8res brug af i reklamer for k\u00f8d. Se ogs\u00e5, hvad du skal holde \u00f8je med for at undg\u00e5 selv at blive snydt.<\/p>\n\t\t\t\t \n L\u00e6s mere\n <\/a>\n \t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/section>\n\t\n

<\/div>\n\n
\n\n

Note: De n\u00e6vnte studier og andre henvisninger kan findes i den fulde rapport \u201cSk\u00e5ret ind til benet – 7 myter i reklamer for k\u00f8d\u201d.<\/a><\/em><\/p>\n\n

Begr\u00e6ns reklamer for k\u00f8d<\/strong> for at nedbringe forbruget og beskytte klimaet, naturen og menneskers sundhed ved at skrive under her.<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

P\u00e5 samme m\u00e5de som alkohol, sukker og tobak kan produkter, der er skadelige for vores sundhed, forsvares med argumenter og budskaber om frihed, valgfrihed og individualitet. Jo lavere produktets kvalitet er, jo mere sandsynligt er det, at brandet vil tage f\u00f8lelsesm\u00e6ssige metaforer i brug i stedet for at bruge beskrivelser af produktets egenskaber for at s\u00e6lge det.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":49597,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ep_exclude_from_search":false,"p4_og_title":"","p4_og_description":"P\u00e5 samme m\u00e5de som alkohol, sukker og tobak kan produkter, der er skadelige for vores sundhed, forsvares med argumenter og budskaber om frihed, valgfrihed og individualitet. Jo lavere produktets kvalitet er, jo mere sandsynligt er det, at brandet vil tage f\u00f8lelsesm\u00e6ssige metaforer i brug i stedet for at bruge beskrivelser af produktets egenskaber for at s\u00e6lge det.\u00a0","p4_og_image":"","p4_og_image_id":"","p4_seo_canonical_url":"","p4_campaign_name":"not set","p4_local_project":"not set","p4_basket_name":"not set","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[21,26],"p4-page-type":[16],"class_list":["post-49596","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-landbrug","tag-forbrug","tag-koedproduktion","p4-page-type-nyhed"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49596","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49596"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49596\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":58478,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49596\/revisions\/58478"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49597"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49596"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49596"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49596"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=49596"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}