{"id":52511,"date":"2022-10-11T13:42:59","date_gmt":"2022-10-11T11:42:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/?p=52511"},"modified":"2023-12-19T08:54:54","modified_gmt":"2023-12-19T07:54:54","slug":"nyt-harvard-studie-understreger-behov-for-reklameforbud-afsloerer-klimaskadelig-greenwashing-paa-sociale-medier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/nyhed\/klimaforandringer\/nyt-harvard-studie-understreger-behov-for-reklameforbud-afsloerer-klimaskadelig-greenwashing-paa-sociale-medier\/","title":{"rendered":"Nyt Harvard-studie understreger behov for reklameforbud: Afsl\u00f8rer klimaskadelig greenwashing p\u00e5 sociale medier"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n

Ny rapport fra Harvard University konkluderer, at to tredjedele af alle SoMe-opslag fra Europas st\u00f8rste fossile selskaber er greenwashing.<\/strong>

De er nu over 40 \u00e5r siden, at forskere for f\u00f8rste gang fremlagde beviser p\u00e5, at fossile br\u00e6ndsler er den st\u00f8rste kilde til den klimakrise, der fylder vores nyhedsfeeds med smeltede gletschere, br\u00e6ndende skove, mennesker p\u00e5 flugt og halve nationer, der st\u00e5r under vand. Lige siden den dag har den fossile industri k\u00e6mpet ind\u00e6dt for at s\u00e5 tvivl om og underminere klimavidenskaben,  og i de seneste \u00e5r ogs\u00e5 for at underkende behovet for handling. <\/p>\n\n

Nu viser et helt nyt studie<\/a> fra Harvard University, at de forts\u00e6tter ufortr\u00f8dent – og at sociale medier er blevet den nye frontlinje i deres utrolig effektive kamp for at forhale den politiske klimahandling, der kan sikre os en beboelig klode.

Rapportens resultater blev for f\u00e5 dage siden endnu mere relevante, da FNs generalsekret\u00e6r Ant\u00f3nio Guterres i sin tale til FNs generalforsamling<\/a> kaldte p\u00e5 strengere kontrol med den kommunikationsbranche, der med sin \u201cmassive spinmaskine hiver milliarder hjem p\u00e5 at sk\u00e6rme den fossile industri\u201d<\/em>. Han sammenlignede den nuv\u00e6rende situation med tobaksindustriens lobby- og spinmaskine, der med stor succes blokerede for politisk regulering i \u00e5rtier. <\/p>\n\n

Opslag overdriver virksomheders gr\u00f8nne omstilling<\/h2>\n\n

Harvard-rapporten <\/strong>er bestilt og betalt af Greenpeace, men derudover har Greenpeace ikke haft nogen indflydelse p\u00e5 den. Den indeholder den mest grundige analyse af den fossile industris adf\u00e6rd p\u00e5 sociale medier til dato. I alt 2325 opslag fra 22 af Europas st\u00f8rste br\u00e6ndstof-, bil- og flyselskaber indg\u00e5r i unders\u00f8gelsen. De er alle sammen lagt op p\u00e5 Twitter, Instagram, Facebook, TikTok eller YouTube i l\u00f8bet af juni og juli i \u00e5r. <\/p>\n\n

Rapporten konkluderer, at to tredjedele af alle SoMe-opslagene er greenwashing i forskellig grad. To tredjedele!
Opslagene fors\u00f8ger alle at opbygge en fort\u00e6lling om, at der er fuld tryk p\u00e5 den gr\u00f8nne innovation hos for eksempel bil- og flyselskaberne. Men n\u00e5r forskerne sammenholder med den m\u00e6ngde penge, selskaberne rent faktisk bruger p\u00e5 at omstille sig til en klimaneutral fremtid, s\u00e5 ender de med at konkludere, at markedsf\u00f8ringen er greenwashing. <\/p>\n\n

Det er pr\u00e6cis den slags greenwashing-strategier, der har f\u00e5et Greenpeace og over 40 andre organisationer til at opfordre EU til at forbyde reklamer for de mest klimabelastende produkter som flyrejser, biler og br\u00e6ndstof. <\/p>\n\n

Disse reklamer luller os ind i en falsk forestilling om, at klodens mest klimaskadelige industrier omstiller sig, s\u00e5 hurtigt de kan. At deres skadelige produkter har en plads i ansvarlige, sikre og gr\u00f8nne samfund. Ogs\u00e5 selvom klimavidenskaben entydigt siger det stik modsatte. Og s\u00e5 l\u00e6nge den fort\u00e6lling dominerer, er det umuligt at f\u00e5 vores politikere til at tvinge de fossile giganter til at s\u00e6tte tempoet op – eller lukke. <\/p>\n\n

Fra \u00e5benlyse til subtile – og langt farligere – greenwashingstrategier <\/h2>\n\n

B\u00e5de fossilindustrien og reklamebranchen afviser (selvf\u00f8lgelig) id\u00e9en om et forbud. Et af deres hovedargumenter er, at det er n\u00f8dvendigt for den gr\u00f8nne omstilling af for eksempel bilparken, at det er tilladt for selskaber at reklamere for deres gr\u00f8nne modeller. <\/p>\n\n

Men Harvard-unders\u00f8gelsen konkluderer, at kun hver femte \u201cgr\u00f8nne\u201d bilreklame fors\u00f8gte at s\u00e6lge en \u201cgr\u00f8n\u201d bil – typisk en el eller hybridbil – resten havde som form\u00e5l at s\u00e6lge selve bilproducenten som gr\u00f8n.
Og det er der alts\u00e5 INGEN af Europas st\u00f8rste bilproducenter, der er i dag.

Forskerne konkluderer ogs\u00e5, at br\u00e6ndstof-, fly og bilbranchens kommunikationsstragier er blevet langt mere sofistikerede. F\u00f8r fors\u00f8gte de \u00e5benlyst at miskreditere klimavidenskaben. Den kamp har de tabt, s\u00e5 nu fylder de i stedet deres reklamer med dyreliv og billedsk\u00f8n natur. P\u00e5virkningen af os allesammen foreg\u00e5r alts\u00e5 langt mere subtilt – og det g\u00f8r den langt farligere. 
Og det stopper ikke ved greenwashing. Rapporten viser nemlig ogs\u00e5, at mange af fort\u00e6llingerne om gr\u00f8n innovation kombineres med billeder af kvinder, b\u00f8rn, etniske minoriteter og LGBTQ+-personer, som bidrager til at fjerne fokus fra og s\u00e5kaldt \u201cwokewasher\u201d deres \u00f8del\u00e6ggende produkter.<\/p>\n\n

Hver eneste reklame fra de mest klima\u00f8del\u00e6ggende selskaber er med til at undergrave vores mulighed for at skabe en sikker fremtid. Derfor skal de forbydes. Og et nyt politisk flertal kan passende vise vejen for resten af EU ved at indf\u00f8re s\u00e5dan et forbud her i Danmark.

Artiklen her er oprindeligt bragt som et indl\u00e6g i B\u00f8rsen. <\/a><\/em><\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\n \t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tStop greenwashing\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Greenwashing eller gr\u00f8nvaskning er vildledende eller ulovlig markedsf\u00f8ring. V\u00e6r med til at sige fra over for greenwashing<\/p>\n\t\t\t\t \n V\u00e6r med\n <\/a>\n \t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/section>\n\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ny rapport fra Harvard University konkluderer, at to tredjedele af alle SoMe-opslag fra Europas st\u00f8rste fossile selskaber er greenwashing. <\/p>\n","protected":false},"author":78,"featured_media":52512,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ep_exclude_from_search":false,"p4_og_title":"","p4_og_description":"","p4_og_image":"","p4_og_image_id":"","p4_seo_canonical_url":"","p4_campaign_name":"not set","p4_local_project":"not set","p4_basket_name":"not set","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[43,19],"p4-page-type":[16],"class_list":["post-52511","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-klimaforandringer","tag-falskmarkedsfoering","tag-fossilenergi","p4-page-type-nyhed"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52511","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/78"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52511"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52511\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":59448,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52511\/revisions\/59448"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52512"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52511"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52511"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52511"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=52511"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}