{"id":81437,"date":"2026-04-07T17:43:24","date_gmt":"2026-04-07T15:43:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/?p=81437"},"modified":"2026-04-07T17:43:28","modified_gmt":"2026-04-07T15:43:28","slug":"danish-crowns-greenwashing-var-ulovlig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/nyhed\/landbrug\/danish-crowns-greenwashing-var-ulovlig\/","title":{"rendered":"Danish Crowns greenwashing var ulovlig \u2013 men det tog fem \u00e5r at f\u00e5 myndighederne til at sige det"},"content":{"rendered":"\n

Greenpeace fik Danish Crowns greenwashing af svinek\u00f8d frem i lyset og klagede over k\u00f8dgigantens vildledende markedsf\u00f8ring. Men det skulle tage flere \u00e5rs n\u00f8l, f\u00f8r afg\u00f8relsen faldt, og Greenpeace vandt klagesagen.<\/strong> <\/p>\n\n

\"Et
“Vi vil gerne s\u00e6lge sygt meget k\u00f8d, s\u00e5 vi pr\u00f8ver at narre dig til at tro, at det er klimavenligt”. Greenpeace-aktivister advarer om greenwashing i k\u00f8ledisken, og detailhandlen ender med at tr\u00e6kke Danish Crowns vildledende m\u00e6rkningsordning. \u00a9 Jonas Ahm\/Greenpeace <\/figcaption><\/figure>\n\n

I 2020 lancerede Danish Crown en k\u00e6mpe reklamekampagne. For 7,5 millioner kroner fortalte de danskerne, at deres svinek\u00f8d var “klimakontrolleret” og havde 25 procent lavere klimaaftryk. Det l\u00f8d for godt til at v\u00e6re sandt. Det var det ogs\u00e5.<\/p>\n\n

Det vidste vi i Greenpeace allerede dengang. Det vidste Forbrugerr\u00e5det T\u00e6nk, som kaldte det greenwashing. Og det vidste Danish Crowns egen vicedirekt\u00f8r, der p\u00e5 TV2 News indr\u00f8mmede, at det lyser\u00f8de klimam\u00e6rke ikke gjorde svinek\u00f8d mere klimavenligt.<\/p>\n\n

Men nu, fem \u00e5r senere, siger ogs\u00e5 F\u00f8devarestyrelsen det. Gennem en aktindsigt har vi f\u00e5et adgang til styrelsens kontrolrapport \u2013 og den er klar i m\u00e6let: P\u00e5standen om 25 procent lavere klimaaftryk var vildledende. Den var baseret p\u00e5 generiske gennemsnitsdata, ikke p\u00e5 Danish Crowns egne leverand\u00f8rer. <\/p>\n\n

Betegnelsen “klimakontrolleret” var uklar og uden bel\u00e6g. Og ambitionen om at blive “verdens mest b\u00e6redygtige k\u00f8dproducent”? Tomme ord uden konkrete m\u00e5l.<\/p>\n\n

Det er en vigtig sejr. Men den er kommet alt, alt for sent. Og den afsl\u00f8rer et system, der ikke fungerer.<\/p>\n\n

Du kan l\u00e6se mere hos B\u00f8rsen, der netop har skrevet om sejren<\/a> – og hvordan sagen i \u00e5revis l\u00e5 og samlede st\u00f8v hos F\u00f8devarestyrelsen, f\u00f8r der faldt en afg\u00f8relse<\/p>\n\n

Fem \u00e5r i slow motion<\/strong><\/h2>\n\n

Sagsforl\u00f8bet taler for sig selv.<\/p>\n\n

I juni 2021 klagede Greenpeace til Forbrugerombudsmanden over kampagnen. Klagen blev sendt videre til F\u00f8devarestyrelsen. Sidel\u00f8bende pressede vi p\u00e5 over for detailhandlen. Greenpeace-aktivister advarede med kreative klisterm\u00e6rke-atkioner om Danish Crowns vildledende k\u00f8dkampagne, der fors\u00f8gte at sn\u00f8rre forbrugerne til at v\u00e6lge deres \u201cklimavenlige\u201d k\u00f8d i k\u00f8ledisken.  <\/p>\n\n

Alt sammen medvirkede det til, at de danske supermarkeder endte med at tr\u00e6kke Danish Crowns klimam\u00e6rke af hylderne. <\/p>\n\n

Danish Crown stoppede selv kampagnen i oktober 2021. Klimabev\u00e6gelsen i Danmark og Dansk Vegetarisk Forening lagde ogs\u00e5 sag an mod Danish Crown for brud p\u00e5 markedsf\u00f8ringsloven.<\/p>\n\n

Derfra begyndte ventetiden. F\u00f8devarestyrelsen lovede gentagne gange at afslutte sagen. I 2022 sagde de “inden \u00e5rets udgang.” Det skete ikke. I februar 2023 forsikrede de os om, at sagen ville blive afsluttet inden for\u00e6ldelsesfristen. Det skete heller ikke. I juni 2023 udl\u00f8b fristen. Danish Crown kunne ikke l\u00e6ngere strafforf\u00f8lges.<\/p>\n\n

Vi klagede til Folketingets Ombudsmand over styrelsens sagsbehandling. Vi politianmeldte selv Danish Crown. Vi blev ved med at presse p\u00e5.<\/p>\n\n

I marts 2024 afgjorde Landsretten, at Danish Crowns markedsf\u00f8ring var ulovlig. I juli 2024 stadf\u00e6stede H\u00f8jesteret dommen. Men F\u00f8devarestyrelsen? En aktindsigt viser, at styrelsen ikke har r\u00f8rt sagen siden april 2024.<\/p>\n\n

F\u00f8rst via en ny aktindsigt har Greenpeace f\u00e5et den endelige kontrolrapport fra december 2025. Resultatet er en “indsk\u00e6rpelse” \u2013 den mildest mulige sanktion. Ingen b\u00f8de, for sagen er for l\u00e6ngst for\u00e6ldet.<\/p>\n\n

\"Greenpeace
\u00a9 Jonas Ahm \/ Greenpeace<\/div><\/figcaption><\/figure>\n\n

Ikke en enkeltsag<\/strong><\/h2>\n\n

Danish Crown-sagen er ikke unik, men symptom p\u00e5 et system, der konsekvent undlader at gribe ind over for greenwashing i landbruget og f\u00f8devarebranchen.<\/p>\n\n

En aktindsigt, som Politiken har d\u00e6kket, viser, at F\u00f8devarestyrelsen de seneste fem \u00e5r har haft 27 greenwashing-sager p\u00e5 sit bord. Kun 2 har f\u00f8rt til en indsk\u00e6rpelse. 14 samler stadig st\u00f8v \u2013 mange af dem i s\u00e5 lang tid, at de er strafferetligt for\u00e6ldet.<\/p>\n\n

Arla markedsf\u00f8rte deres \u00f8kologiske m\u00e6lk som “CO2-neutral”. F\u00f8devarestyrelsen afviste klagen, men Forbrugerombudsmanden vurderede siden, at kampagnen var i strid med markedsf\u00f8ringsloven. I Sverige fik Arla en millionb\u00f8de for pr\u00e6cis den samme kampagne. I Danmark skete der ingenting.<\/p>\n\n

Landbrug & F\u00f8devarer kaldte dansk kalvek\u00f8d “klimavenligt” i en landsd\u00e6kkende kampagne. Ogs\u00e5 den sag er for\u00e6ldet hos F\u00f8devarestyrelsen.<\/p>\n\n

Til sammenligning: BMW fik i 2024 en b\u00f8de p\u00e5 3 millioner kroner for at kalde sig “verdens mest b\u00e6redygtige bilproducent”. Royal Unibrew betalte 4 millioner for at markedsf\u00f8re Egekilde-kildevand som CO2-neutralt. Men n\u00e5r det er landbruget, der greenwasher, ser myndighederne en anden vej.<\/p>\n\n

Frit spil til at greenwashe<\/strong><\/h2>\n\n

Frem til 2023 har landbruget og f\u00f8devareindustrien haft frit spil til greenwashing: F\u00f8devarestyrelsen lader klager samle st\u00f8v, til de for\u00e6ldes. Og Milj\u00f8- og F\u00f8devareklagen\u00e6vnet har afvist at behandle klager over styrelsens afg\u00f8relser. Der har reelt ikke v\u00e6ret nogen vej til at f\u00e5 greenwashing p\u00e5 f\u00f8devareomr\u00e5det sanktioneret.<\/p>\n\n

I 2023 blev der afsat en ekstrabevilling til Forbrugerombudsmanden, som gjorde, at ombudsmanden kunne s\u00e6tte fokus p\u00e5 greenwashingsager. Det gjorde at Forbrugerombudsmanden droppede sin praksis med at sende greenwashing-klager p\u00e5 f\u00f8devareomr\u00e5det videre til F\u00f8devarestyrelsen – og selv begyndte at behandle det.<\/p>\n\n

Forbrugerombudsmanden modtog 162 greenwashing-klager i 2024 \u2013 ti gange flere end de 16 klager i 2019. Men i stedet for at styrke indsatsen fjernede regeringen i finansloven den ekstra bevilling, der blev givet til at bek\u00e6mpe greenwashing. Forbrugerombudsmanden har selv sagt, at det vil betyde “en m\u00e6rkbar reduktion i greenwashing-indsatsen.” <\/p>\n\n

Vores frygt er, at sager nu igen ender p\u00e5 F\u00f8devarestyrelsens bord, for at d\u00f8.<\/p>\n\n

En sejr \u2013 og et krav<\/strong><\/h2>\n\n

Lyspunktet er, at f\u00f8devareminister Jacob Jensen efter vedvarende pres har sat F\u00f8devarestyrelsen under sk\u00e6rpet tilsyn og indsk\u00e6rpet, at sager skal afsluttes inden for\u00e6ldelsesfristen.<\/p>\n\n

Det er et n\u00f8dvendigt skridt. Men det er ikke nok. S\u00e5 l\u00e6nge der ikke er reelle konsekvenser for at vildlede forbrugerne om f\u00f8devarers klimaaftryk, har landbruget frit spil. Vi har brug for et klagesystem, der fungerer, myndigheder, der h\u00e5ndh\u00e6ver loven, og sanktioner, der faktisk afskr\u00e6kker.<\/p>\n\n

Danish Crown-sagen viser, at det nytter at holde fast \u2013 selv n\u00e5r det tager fem \u00e5r. Nu skal vi sikre, at n\u00e6ste gang en f\u00f8devarevirksomhed greenwasher, er der faktisk en konsekvens. Og at det ikke tager fem \u00e5r at n\u00e5 dertil.<\/p>\n\n

\n
<\/div>\n\n\n\n

Greenpeace vs. Danish Crown <\/strong>\u2013<\/strong> Greenwashing-sagen der samlede st\u00f8v<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    \n
  • AUGUST 2020 \u2013 Danish Crown lancerer deres reklamekampagne <\/strong>med det selvopfundne klimam\u00e6rke “Klimakontrolleret gris” og sloganet “Dansk gris er mere klimavenlig, end du tror\u201d.
    <\/li>\n\n\n\n
  • SEPTEMBER 2020<\/strong> \u2013 Eksperter kritiserer Danish Crowns kampagne<\/strong> for at vildlede forbrugerne og fremstille svinek\u00f8d som klimavenligt uden dokumentation.
    <\/li>\n\n\n\n
  • JUNI 2021 \u2013 Greenpeace klager sammen med titusind borgere over kampagnen til Forbrugerombudsmanden<\/strong>. Allerede dagen efter sender Forbrugerombudsmanden klagen videre til F\u00f8devarestyrelsen.
    <\/li>\n\n\n\n
  • JULI-OKTOBER 2021 \u2013<\/strong> Danske supermarkeder melder ud et efter et, at de ikke l\u00e6ngere vil s\u00e6lge k\u00f8d med “Klimakontrolleret gris”-m\u00e6rket.
    <\/li>\n\n\n\n
  • JANUAR 2023 \u2013<\/strong>Greenpeace kritiserer F\u00f8devarestyrelsen for en meget lang behandlingstid af klagen. Hvis sagen for\u00e6ldes, kan der ikke rejses tiltale mod Danish Crown. Heller ikke, hvis de har overtr\u00e5dt loven.
    <\/li>\n\n\n\n
  • MARTS 2023 \u2013 Greenpeace politianmelder Danish Crown og den dav\u00e6rende direkt\u00f8r Jais Valeur<\/strong> og klager over F\u00f8devarestyrelsen til Folketingets Ombudsmand for at handle i strid med god forvaltningsskik og svigte sin pligt til at skride ind overfor lovovertr\u00e6delser.
    <\/li>\n\n\n\n
  • SEPTEMBER 2023<\/strong> \u2013 <\/strong>Et udkast til F\u00f8devarestyrelsens kontrolrapport kritiserer Danish Crown, men virksomheden har indvendinger mod det.
    <\/li>\n\n\n\n
  • NOVEMBER-DECEMBER 2023 <\/strong>\u2013 Dansk Vegetarisk Forening og Klimabev\u00e6gelsen anklager Danish Crown for vildledende markedsf\u00f8ring. Sagen k\u00f8rer i Vestre Landsret.
    <\/li>\n\n\n\n
  • MARTS 2024 <\/strong>\u2013 Vestre Landsret finder Danish Crown delvis skyldig i vildledende markedsf\u00f8ring. Organisationerne anker til H\u00f8jesteret.
    <\/li>\n\n\n\n
  • APRIL 2024<\/strong> \u2013 Danish Crown opgiver at forsvare sig i ankesagen i H\u00f8jesteret. Dermed f\u00e5r de gr\u00f8nne organisationer ret i alle sagens dele.
    <\/li>\n\n\n\n
  • JUNI 2024 \u2013 \u00d8stjyllands Politi indstiller efterforskningen af Greenpeace-anmeldelsen pga. for\u00e6ldelse.<\/strong>
    <\/li>\n\n\n\n
  • DECEMBER 2025 \u2013 F\u00f8devarestyrelsen n\u00e5r endelig til afg\u00f8relse i Danish Crown-sagen<\/strong>, hvor Greenpeace f\u00e5r medhold i anklagerne om greenwashing og vildledende markedsf\u00f8ring.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
    <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Greenpeace fik Danish Crowns greenwashing af svinek\u00f8d frem i lyset og klagede over k\u00f8dgigantens vildledende markedsf\u00f8ring. Men det skulle tage flere \u00e5rs n\u00f8l, f\u00f8r afg\u00f8relsen faldt, og Greenpeace vandt klagesagen.<\/p>\n","protected":false},"author":112,"featured_media":55483,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ep_exclude_from_search":false,"p4_og_title":"Danish Crowns greenwashing var ulovlig \u2013 men det tog fem \u00e5r at f\u00e5 myndighederne til at sige det","p4_og_description":"Greenpeace fik Danish Crowns greenwashing af svinek\u00f8d frem i lyset og klagede over k\u00f8dgigantens vildledende markedsf\u00f8ring. Men det skulle tage flere \u00e5rs n\u00f8l, f\u00f8r afg\u00f8relsen faldt, og Greenpeace vandt klagesagen.","p4_og_image":"https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-denmark-stateless\/2026\/04\/5dc47ecf-gp1svcla_low-res-800px.jpg","p4_og_image_id":"81441","p4_seo_canonical_url":"","p4_campaign_name":"","p4_local_project":"","p4_basket_name":"","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[26,43],"p4-page-type":[16],"class_list":["post-81437","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-landbrug","tag-koedproduktion","tag-falskmarkedsfoering","p4-page-type-nyhed"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81437","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/users\/112"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81437"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81437\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":81442,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81437\/revisions\/81442"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media\/55483"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81437"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81437"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81437"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/denmark\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=81437"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}