{"id":53867,"date":"2023-04-20T12:02:12","date_gmt":"2023-04-20T09:02:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/?p=53867"},"modified":"2024-06-03T12:59:46","modified_gmt":"2024-06-03T09:59:46","slug":"finnairille-niukka-voitto-vuoden-huiputus-aanestyksessa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/tiedotteet\/greenpeace\/finnairille-niukka-voitto-vuoden-huiputus-aanestyksessa\/","title":{"rendered":"Finnairille niukka voitto Vuoden huiputus -\u00e4\u00e4nestyksess\u00e4"},"content":{"rendered":"\n

Vuoden huiputus -yleis\u00f6\u00e4\u00e4nestys selvitti, mik\u00e4 on kansalaisten mielest\u00e4 kuluneen vuoden t\u00f6rkein viherpesuteko. Voiton vei Finnairin mainos, jossa yhti\u00f6 lupailee mittavia p\u00e4\u00e4st\u00f6v\u00e4hennyksi\u00e4 uusiutuvalla polttoaineella.<\/em><\/strong><\/p>\n\n

\"Finnairin
Finnairin mainos her\u00e4tti kriittist\u00e4 keskustelua sosiaalisessa mediassa kev\u00e4\u00e4ll\u00e4 2023.<\/em> Kuva on ruutukaappaus Finnairin Twitter-tililt\u00e4.
<\/figcaption><\/figure>\n\n

Greenpeacen j\u00e4rjest\u00e4m\u00e4 Vuoden huiputus -kilpailu<\/a> p\u00e4\u00e4ttyi torstaina 20.4. Finnairin niukkaan voittoon. Noin 40 prosenttia annetuista \u00e4\u00e4nist\u00e4 sai somessa julkaistu Finnairin mainos, jonka mukaan yhti\u00f6n k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4 uusiutuva lentopolttoaine v\u00e4hent\u00e4\u00e4 kasvihuonep\u00e4\u00e4st\u00f6j\u00e4 jopa 80 prosenttia.<\/p>\n\n

\u201cFinnairin mainos on oppikirjaesimerkki viherpesusta eli markkinoinnista, joka uskottelee, ett\u00e4 yritys suojelee ymp\u00e4rist\u00f6\u00e4 enemm\u00e4n kuin se todellisuudessa suojelee\u201d, sanoo Greenpeacen tiedottaja Jaakko Kilpel\u00e4inen<\/strong>. <\/p>\n\n

Helsingin Sanomien mukaan<\/a> uusiutuvan polttoaineen osuus Finnairin kaikista tankkauksista oli viime vuonna vain 0,2 prosenttia. 99,8 prosenttia oli tavallista, fossiiliper\u00e4ist\u00e4 lentopolttoainetta.<\/p>\n\n

\u201cMiten noin huimiin p\u00e4\u00e4st\u00f6v\u00e4hennyksiin yllet\u00e4\u00e4n, sit\u00e4 mainos ei edes yrit\u00e4 selitt\u00e4\u00e4. Mainos oli ilmeinen valinta yhdeksi kisan ehdokkaaksi, koska se oli jo valmiiksi her\u00e4tt\u00e4nyt laajaa ja kriittist\u00e4 huomiota niin sosiaalisessa kuin perinteisess\u00e4kin mediassa. Kuluttajaa ei ehk\u00e4 olekaan niin helppoa h\u00f6yn\u00e4ytt\u00e4\u00e4 kuin Finnairilla on laskelmoitu\u201d, Kilpel\u00e4inen sanoo.<\/p>\n\n

3.\u201320.4.2023 j\u00e4rjestetyss\u00e4 yleis\u00f6\u00e4\u00e4nestyksess\u00e4 annettiin kaikkiaan 6763 \u00e4\u00e4nt\u00e4. Niist\u00e4 Finnair sai 2673. Toiselle sijalle ylsi 2595 \u00e4\u00e4nell\u00e4 Mets\u00e4hallituksen, maa- ja mets\u00e4talousministeri\u00f6n sek\u00e4 useiden muiden mets\u00e4alan tahojen rahoittama Metsien Suomi<\/a> -viestint\u00e4hanke. Kolmannelle sijalle \u00e4\u00e4nestettiin mets\u00e4j\u00e4tti UPM:n Huominen-vaikuttajakampanja<\/a> (920 \u00e4\u00e4nt\u00e4) ja nelj\u00e4nnelle energiayhti\u00f6 ST1:n sponsorointiyhteisty\u00f6<\/a> Tahto-museon ymp\u00e4rist\u00f6aiheisessa n\u00e4yttelyss\u00e4 (575 \u00e4\u00e4nt\u00e4).<\/p>\n\n

Viime kev\u00e4\u00e4n\u00e4 Vuoden huiputus -kisassa<\/a> annettiin 4508 \u00e4\u00e4nt\u00e4, eli \u00e4\u00e4nestysaktiivisuus nousi 50 prosenttia vuodessa.<\/p>\n\n

\u201d\u00c4\u00e4nten m\u00e4\u00e4r\u00e4st\u00e4 ja somessa k\u00e4ydyst\u00e4 viherpesukeskustelusta p\u00e4\u00e4tellen moni meist\u00e4 alkaa olla kyps\u00e4 niihin kauniisiin, ymp\u00e4rist\u00f6\u00e4 vaaliviin sanoihin ja kuviin, jotka puhuvat enemm\u00e4n kuin puhujan todelliset ymp\u00e4rist\u00f6teot\u201d, Kilpel\u00e4inen sanoo.<\/p>\n\n

\u201cMy\u00f6s mainosalan pohdittava vastuutaan\u201d<\/strong><\/h2>\n\n

Vuoden huiputus -kilpailulla Greenpeace haluaa kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota markkinoinnin ja viestinn\u00e4n harhaanjohtaviin ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4miin. Lis\u00e4ksi j\u00e4rjest\u00f6 haluaa haastaa Vuoden huiput<\/a> -gaalassaan t\u00e4n\u00e4\u00e4n juhlivaa mainosalaa pohtimaan vastuutaan siit\u00e4, millaisia mielikuvia se mainoksillaan luo ja miss\u00e4 m\u00e4\u00e4rin ne vastaavat todellisuutta.<\/p>\n\n

J\u00e4rjest\u00f6n tiedottajan mielest\u00e4 viherpesun keskeinen ongelma on, ett\u00e4 se k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 hyv\u00e4kseen ihmisten hyv\u00e4\u00e4 tahtoa ja halua tehd\u00e4 kulutusvalinnoillaan maailmasta parempaa.<\/p>\n\n

\u201dMoni yritys korostaa vihreytt\u00e4\u00e4n, vastuullisuuttaan ja hiilineutraaliustavoitteitaan, joiden toteuttamiseksi yrityksell\u00e4 ei ole realistista suunnitelmaa. Usein viherpesun tuottamista voitoista kuitenkin valtaosa menee ihan muihin kuin niihin hyviin tarkoituksiin, joita kuluttajat on harhautettu ajattelemaan. \u00d6ljy\u00e4, hiilt\u00e4 ja kaasua palaa. Mets\u00e4\u00e4 kaatuu. Ilmastokriisi kiihtyy ja luontokato etenee \u2013 kuluttajilta huijatuilla rahoilla\u201d, Kilpel\u00e4inen sanoo.<\/p>\n\n

H\u00e4nen mukaansa viherpesu voi heikent\u00e4\u00e4 luottamusta my\u00f6s niihin toimijoihin, joiden toiminta on jollain lailla vastuullista ja ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4m\u00e4t rehellisi\u00e4.<\/p>\n\n

\u201dSuomen ymp\u00e4rist\u00f6keskuksen viimevuotisessa selvityksess\u00e4<\/a> markkinoinnin ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itteist\u00e4 arvioitiin ep\u00e4asiallisiksi yli puolet. Rehellisi\u00e4kin v\u00e4itteit\u00e4 siis esitet\u00e4\u00e4n. Kuluttajan pit\u00e4isi pysty\u00e4 erottamaan n\u00e4m\u00e4 v\u00e4itteet vihreist\u00e4 valheista. Tai viel\u00e4 parempaahan olisi, jos viherpesu kiellett\u00e4isiin kokonaan ja kiellon rikkomisesta joutuisi vastuuseen.\u201d<\/p>\n\n

\"Kuvakollaasi,
Vuoden huiputus -kisan voittaja palkitaan viherpesustaan vihre\u00e4ll\u00e4, pyramidinmuotoisella saippuapalalla. Palkinto pyrit\u00e4\u00e4n luovuttamaan voittajalle henkil\u00f6kohtaisesti. Kuva: Anton Verho \/ Greenpeace<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vuoden huiputus -yleis\u00f6\u00e4\u00e4nestys selvitti, mik\u00e4 on kansalaisten mielest\u00e4 kuluneen vuoden t\u00f6rkein viherpesuteko. Voiton vei Finnairin mainos, jossa yhti\u00f6 lupailee mittavia p\u00e4\u00e4st\u00f6v\u00e4hennyksi\u00e4 uusiutuvalla polttoaineella.<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":53869,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_improvement_type_select":"improve_an_existing","_thumb_yes_seoaic":false,"_frame_yes_seoaic":false,"seoaic_generate_description":"","seoaic_improve_instructions_prompt":"","seoaic_rollback_content_improvement":"","seoaic_idea_thumbnail_generator":"","thumbnail_generated":false,"thumbnail_generate_prompt":"","seoaic_article_description":"","ep_exclude_from_search":false,"seoaic_article_subtitles":[],"p4_og_title":"","p4_og_description":"","p4_og_image":"","p4_og_image_id":"","p4_seo_canonical_url":"","p4_campaign_name":"","p4_local_project":"","p4_basket_name":"","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[31],"tags":[58,70,77,82],"p4-page-type":[14],"class_list":["post-53867","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-greenpeace","tag-ilmastokriisinsyyt","tag-luontokato","tag-viherpesu","tag-voitto","p4-page-type-tiedotteet"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53867","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=53867"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53867\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":55959,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53867\/revisions\/55959"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/media\/53869"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=53867"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=53867"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=53867"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=53867"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}