{"id":56630,"date":"2024-05-15T18:24:10","date_gmt":"2024-05-15T15:24:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/?p=56630"},"modified":"2024-06-04T10:11:31","modified_gmt":"2024-06-04T07:11:31","slug":"vuoden-pahimman-viherpesun-palkinto-hkscanin-kariniemen-kananpoikien-mainokselle-myos-metsaalan-markkinointiviestinta-paasi-palkintosijoille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/tiedotteet\/greenpeace\/vuoden-pahimman-viherpesun-palkinto-hkscanin-kariniemen-kananpoikien-mainokselle-myos-metsaalan-markkinointiviestinta-paasi-palkintosijoille\/","title":{"rendered":"Vuoden pahimman viherpesun palkinto HKScanin Kariniemen kananpoikien mainokselle \u2013 my\u00f6s mets\u00e4alan markkinointiviestint\u00e4 p\u00e4\u00e4si palkintosijoille"},"content":{"rendered":"\n

Mainonta- ja viestint\u00e4alan kuluneen vuoden pahimpia viherpesutekoja palkitsevan Vuoden Huiputus-kilpailun<\/a> palkinnot jaettiin keskiviikkona Helsingiss\u00e4. Kilpailun voittajaksi valikoitui seitsem\u00e4n ehdokkaan joukosta HKScanin Kariniemen kananpoika -tuotemerkin mainos \u201cOmasta mielest\u00e4mme hyvin kasvatettua kananpoikaa\u201d, joka voitti yleis\u00f6\u00e4\u00e4nestyksen 29 % \u00e4\u00e4niosuudella. Voittaja valittiin yleis\u00f6n ja tuomariston yhteis\u00e4\u00e4nin. Yleis\u00f6\u00e4\u00e4ni\u00e4 kilpailussa annettiin 10 989.<\/p>\n\n

\u201cKariniemen mainos on klassista harhaanjohtavaa markkinointia, jossa ymp\u00e4rist\u00f6ongelmat ja el\u00e4inten k\u00e4rsimys pyrit\u00e4\u00e4n ohittamaan vetoamalla pintapuolisiin parannuksiin, kuten broileritilojen virikkeisiin tai el\u00e4inten ravinnon kotimaisuuteen. Kuluttajalla ei ole realistisia edellytyksi\u00e4 arvioida el\u00e4inten pahoinvointia positiivisten mielikuvien takana. Ei siis ihme, ett\u00e4 yleis\u00f6 \u00e4\u00e4nesti t\u00e4t\u00e4 mainosta sankoin joukoin\u201d, tuomariston puheenjohtaja, Greenpeacen maajohtaja Touko Sipil\u00e4inen<\/strong> kommentoi.<\/p>\n\n

\"\"
Kariniemen Kananpojan ”Omasta mielest\u00e4mme hyvin kasvatettua kananpoikaa” oli yleis\u00f6n suosikki vuoden viherpesuksi. Kuvakaappaus mainoksesta.<\/figcaption><\/figure>\n\n

Kilpailun tuomaristo jakoi my\u00f6s kolme kunniamainintaa. Mets\u00e4 Group sai \u201cT\u00f6rkein itsekeksitty ymp\u00e4rist\u00f6merkint\u00e4\u201d -kunniamaininnan Serlan pakkausmerkinn\u00f6ist\u00e4, joissa esimerkiksi kierr\u00e4tetyn selluraaka-aineen puute k\u00e4\u00e4nnet\u00e4\u00e4n eduksi nimeten se \u201cuudeksi ensikuituiseksi laaduksi.\u201d Toinen, \u201cT\u00f6rkeimm\u00e4n lobbauskampanjan\u201d kunniamaininta annettiin mets\u00e4alan j\u00e4rjest\u00f6jen ja toimijoiden yhteiselle Metsien Suomi -kampanjalle, joka uskottelee suomalaisen metsien k\u00e4yt\u00f6n olevan kest\u00e4v\u00e4ll\u00e4 pohjalla. Kolmas kunniamaininta, \u201cVuoden klassisin viherpesu\u201d, my\u00f6nnettiin Atrian biopohjaisen pakkauksen viestinn\u00e4lle, joka ohjaa kuluttajia n\u00e4kem\u00e4\u00e4n ilmastop\u00e4\u00e4st\u00f6ilt\u00e4\u00e4n raskaan lihantuotannon v\u00e4h\u00e4p\u00e4\u00e4st\u00f6isen\u00e4 toimintana.<\/p>\n\n

\u201cMets\u00e4teollisuudella on pitk\u00e4t perinteet siin\u00e4, ett\u00e4 puhutaan metsien t\u00e4rkeydest\u00e4 ja vedotaan suomalaisten luonnonrakkauteen, vaikka samaan aikaan mets\u00e4teollisuuden toiminta nykymuodossaan on kest\u00e4m\u00e4t\u00f6nt\u00e4. Mielikuvilla ratsastavat viestint\u00e4kampanjat ohjaavat kuluttajien ja huolestuttavasti my\u00f6s poliittisten p\u00e4\u00e4tt\u00e4jien huomion pois siit\u00e4 tosiasiasta, ett\u00e4 mets\u00e4teollisuus on yksi Suomen suurimmista luontokadon aiheuttajista ja vanhojen metsien suojelutilanne on h\u00e4lytt\u00e4v\u00e4,\u201d tuomariston j\u00e4sen, vastuullisuusasiantuntija Niklas Kaskeala <\/strong>kommentoi mets\u00e4alan kunniamainintoja.<\/p>\n\n

Greenpeace selvitti my\u00f6s julkisista l\u00e4hteist\u00e4 ja mainos- ja viestint\u00e4toimistoja l\u00e4hestym\u00e4ll\u00e4 ehdolla olleittein mainosten ja kampanjoiden tekij\u00e4t. Kariniemen kananpoikien mainoksen takaa l\u00f6ytyi suunnittelutoimisto SEK. Metsien Suomen on suunnitellut viestint\u00e4talo Miltton. Mets\u00e4Groupin mainoskampanjan on suunnitellut Hasan & Partners ja Atrian mainostoimisto on TBWA.<\/p>\n\n

Vuoden Huiputus -kilpailu<\/a> palkitsee joka vuosi edellisen vuoden pahimman viherpesuteon mainonnan ja viestinn\u00e4n alalta. Palkinto jaettiin nyt kolmatta kertaa. Palkinnon voi voittaa mainos, viestint\u00e4teko tai kampanja, joka esitt\u00e4\u00e4 kest\u00e4m\u00e4tt\u00f6mi\u00e4 tai harhaanjohtavia ymp\u00e4rist\u00f6- tai vastuullisuusv\u00e4itt\u00e4mi\u00e4.<\/p>\n\n

T\u00e4m\u00e4n vuoden muut ehdokkaat olivat Atrian biohajoavan pakkauksen markkinointi, St1:n Puhtaan energian tekij\u00e4 -mainos, Kemianteollisuuden biopolttoainekampanja Kinkkutemppu ja Mets\u00e4 Groupin Lambi- ja Serla-br\u00e4ndeille tehty \u201cMeill\u00e4 ei ole varaa\u201d-mainoskampanja. Voit tutustua ehdokkaisiin kilpailun verkkosivuilla. Kilpailua j\u00e4rjest\u00e4\u00e4 Greenpeace.<\/p>\n\n

”Olen seurannut vastuullisuusmainontaa l\u00e4helt\u00e4 liki 20 vuotta ja vaikuttajana halunnut olla nostamassa esille tuotteita ja toimijoita, jotka ovat niit\u00e4 vastuullisimpia, mutta joiden takana ei ole isoja mainosrahoja ja jotka eiv\u00e4t siksi saa median\u00e4kyvyytt\u00e4. Eniten t\u00e4m\u00e4n ajan viherpesukulttuurissa harmittaa se, ett\u00e4 monet aidosti vastuulliset br\u00e4ndit eiv\u00e4t erotu, kun isolla rahalla operoivat tahot viherpesev\u00e4t r\u00f6yhke\u00e4sti ja pienet j\u00e4\u00e4v\u00e4t jalkoihin. Rahalla rakennetaan harhaanjohtavia mainoskampanjoita, joiden v\u00e4itt\u00e4m\u00e4t jyr\u00e4\u00e4v\u00e4t alleen aidon vastuullisuuden. T\u00e4h\u00e4n on puututtava, jotta kuluttajien usko vastuullisuusmainontaan palautuu. T\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 vain 23% suomalaisista kuluttajista luottaa yritysten puheisiin vastuullisuudestaan. Syy t\u00e4h\u00e4n on selv\u00e4: yritysten ja mainostoimistoijen harjoittama tietoinen harhaanjohtamienen ja jopa valehtelu”, tuomariston j\u00e4sen, toimittaja Noora Shingler<\/strong> kommentoi.<\/p>\n\n

T\u00e4m\u00e4n vuoden kilpailun p\u00e4\u00e4palkinnon saaja p\u00e4\u00e4tettiin laskemalla verkossa ja Vuoden Huiputus-n\u00e4yttelyss\u00e4 annetut yleis\u00f6\u00e4\u00e4net ja asiantuntijoista koostuvan tuomariston \u00e4\u00e4net yhteen. Kunniamaininnat olivat tuomariston valintoja. Tuomaristoon kuuluivat kuluttajaliiton p\u00e4\u00e4sihteeri Juha Beurling-Pomoell<\/strong>, somevaikuttaja Jenni Rotonen<\/strong>, vastuullisuusasiantuntija Niklas Kaskeala<\/strong>, toimittaja Jari Tamminen<\/strong>, toimittaja Julia Thur\u00e9n<\/strong>, somevaikuttaja-toimittaja Noora Shingler<\/strong> ja Greenpeacen maajohtaja Touko Sipil\u00e4inen<\/strong>.<\/p>\n\n

Lis\u00e4tiedot<\/strong>

Touko Sipil\u00e4inen, Greenpeacen maajohtaja
044 239 4404
touko.sipilainen@greenpeace.org<\/a><\/p>\n\n

Juuso Janhunen, tiedottaja
0404825541
juuso.janhunen@greenpeace.org<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mainonta- ja viestint\u00e4alan kuluneen vuoden pahimpia viherpesutekoja palkitsevan Vuoden Huiputus-kilpailun palkinnot jaettiin keskiviikkona Helsingiss\u00e4. Kilpailun voittajaksi valikoitui seitsem\u00e4n ehdokkaan joukosta HKScanin Kariniemen kananpoika -tuotemerkin mainos. Tuomaristo jakoi my\u00f6s kolme kunniamainintaa.<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":56631,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_improvement_type_select":"improve_an_existing","_thumb_yes_seoaic":false,"_frame_yes_seoaic":false,"seoaic_generate_description":"","seoaic_improve_instructions_prompt":"","seoaic_rollback_content_improvement":"","seoaic_idea_thumbnail_generator":"","thumbnail_generated":false,"thumbnail_generate_prompt":"","seoaic_article_description":"","ep_exclude_from_search":false,"seoaic_article_subtitles":[],"p4_og_title":"","p4_og_description":"","p4_og_image":"","p4_og_image_id":"","p4_seo_canonical_url":"","p4_campaign_name":"","p4_local_project":"","p4_basket_name":"","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[31],"tags":[77,84,75],"p4-page-type":[14],"class_list":["post-56630","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-greenpeace","tag-viherpesu","tag-maatalous","tag-metsateollisuus","p4-page-type-tiedotteet"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56630","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56630"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56630\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":56632,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56630\/revisions\/56632"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56631"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56630"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56630"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56630"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/finland\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=56630"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}