{"id":16516,"date":"2022-09-22T10:37:12","date_gmt":"2022-09-22T08:37:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/italy\/?p=16516"},"modified":"2024-02-22T17:37:18","modified_gmt":"2024-02-22T16:37:18","slug":"un-nuovo-studio-harvard-svela-il-greenwashing-nei-post-social-delle-aziende-inquinanti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/italy\/storia\/16516\/un-nuovo-studio-harvard-svela-il-greenwashing-nei-post-social-delle-aziende-inquinanti\/","title":{"rendered":"Un nuovo studio Harvard svela il greenwashing nei post social delle aziende inquinanti"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><em>I ricercatori hanno classificato come greenwashing i due terzi dei post delle principali compagnie europee del settore fossile (il 67%)\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"911\" src=\"https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-italy-stateless\/2022\/09\/034ad46f-cartoon-yves-1024x911.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16517\" srcset=\"https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-italy-stateless\/2022\/09\/034ad46f-cartoon-yves-1024x911.jpg 1024w, https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-italy-stateless\/2022\/09\/034ad46f-cartoon-yves-300x267.jpg 300w, https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-italy-stateless\/2022\/09\/034ad46f-cartoon-yves-768x684.jpg 768w, https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-italy-stateless\/2022\/09\/034ad46f-cartoon-yves-1536x1367.jpg 1536w, https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-italy-stateless\/2022\/09\/034ad46f-cartoon-yves-2048x1823.jpg 2048w, https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-italy-stateless\/2022\/09\/034ad46f-cartoon-yves-1535x1366.jpg 1535w, https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-italy-stateless\/2022\/09\/034ad46f-cartoon-yves-382x340.jpg 382w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<p>Un <a href=\"https:\/\/www.greenpeace.org\/nl\/natuur\/54362\/fossil-advertising\/\">nuovo studio dell\u2019Universit\u00e0 di Harvard commissionato da Greenpeace Olanda<\/a>, diffuso oggi, rivela come le pi\u00f9 grandi aziende del petrolio, del gas, e dei settori dell\u2019automotive e dell\u2019aviazione in Europa utilizzano i loro canali social per promuovere falsi impegni green e distrarre l\u2019attenzione del pubblico dalla crisi climatica.&nbsp;<\/p>\n\n<p>Analizzando pi\u00f9 di 2.300 post delle principali compagnie europee del settore fossile su Twitter, Instagram, Facebook, TikTok e YouTube, lo studio mostra come solo pochissimi post facciano esplicito riferimento alla crisi climatica, mentre due terzi dei post analizzati (il 67%) \u00e8 stato classificato come greenwashing dai ricercatori di Harvard.\u00a0<\/p>\n\n<p>Un post su cinque si serve di temi come lo sport, la moda o cause sociali di varia natura per distogliere l\u2019attenzione del pubblico dalle responsabilit\u00e0 climatiche delle aziende. Il settore automobilistico \u00e8 il pi\u00f9 attivo nella comunicazione sui social, ma appena un annuncio su cinque pubblicizza davvero un prodotto, tutti gli altri servono solo a dare un tocco di verde al brand aziendale.<\/p>\n\n<p>\u00ab<em>I social media sono la nuova frontiera dell&#8217;inganno e dei tentativi di ritardare gli interventi contro la crisi climatica. I nostri risultati mostrano che, mentre l&#8217;Europa stava vivendo l&#8217;estate pi\u00f9 calda mai registrata, alcune delle aziende maggiormente responsabili del riscaldamento globale si sono ben guardate dal parlare di crisi climatica e hanno invece sfruttato i social media per posizionarsi strategicamente come marchi sostenibili, innovativi e attenti alle cause sociali<\/em>\u00bb ha commentato Geoffrey Supran, ricercatore associato presso il Dipartimento di Storia della Scienza dell&#8217;Universit\u00e0 di Harvard e principale autore dello studio.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"it\" dir=\"ltr\">\ud83d\udde3\ufe0fPARLARE \u201cGREEN\u201d PER DEPISTARE: \u00e8 la strategia social delle aziende dell\u2019industria fossile svelata dal nuovo studio Harvard per Greenpeace Olanda sul <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/greenwashing?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#greenwashing<\/a> nei social media. A dirlo \u00e8 <a href=\"https:\/\/twitter.com\/GeoffreySupran?ref_src=twsrc%5Etfw\">@GeoffreySupran<\/a>, principale autore dello studio\ud83d\udc47 <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/BanFossilAds?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#BanFossilAds<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/StrangerGreen?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#StrangerGreen<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/Xs68Pz54VY\">pic.twitter.com\/Xs68Pz54VY<\/a><\/p>&mdash; Greenpeace Italia (@Greenpeace_ITA) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Greenpeace_ITA\/status\/1572867057422573570?ref_src=twsrc%5Etfw\">September 22, 2022<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n<p>Le aziende in questione &#8211; fra cui figurano anche ENI e alcuni marchi automobilistici italiani del gruppo Stellantis &#8211; restano fra i principali responsabili dell\u2019emergenza che stiamo vivendo. Non solo per l\u2019enorme quantit\u00e0 di emissioni di gas serra a loro riconducibili, ma anche perch\u00e9 continuano a puntare su modelli di business che aggravano la nostra dipendenza dal gas e dal petrolio, alimentando cos\u00ec l\u2019emergenza ambientale, le guerre, i conflitti sociali e l\u2019insicurezza energetica.<\/p>\n\n<p><strong>Fermiamo la propaganda delle aziende inquinanti!<\/strong><\/p>\n\n<p>Questa ricerca \u00e8 l\u2019ennesima conferma del pericolo che si nasconde dietro il greenwashing delle aziende fossili: finch\u00e9 non si metter\u00e0 fine alla loro propaganda, le persone saranno esposte a messaggi fuorvianti sulla crisi climatica, che ha tra i principali responsabili proprio le aziende che investono nei combustibili fossili. Per questo, insieme a pi\u00f9 di 30 organizzazioni internazionali, promuoviamo <a href=\"http:\/\/basta-spot.greenpeace.it\/\">l\u2019iniziativa dei cittadini europei (ICE) che chiede una legge che vieti le pubblicit\u00e0 e le sponsorizzazioni delle aziende inquinanti<\/a>.<\/p>\n\n<p>C\u2019\u00e8 tempo fino al 4 ottobre per raggiungere il traguardo di firme in Italia e spingere la Commissione europea a discutere questa proposta di legge. Aiutaci a fermare la propaganda ingannevole delle aziende inquinanti: <a href=\"https:\/\/attivati.greenpeace.it\/petizioni\/basta-spot-aziende-inquinanti\/\">FIRMA ANCHE TU<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I ricercatori hanno classificato come greenwashing i due terzi dei post delle principali compagnie europee del settore fossile (il 67%)\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":16434,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ep_exclude_from_search":false,"p4_og_title":"","p4_og_description":"","p4_og_image":"","p4_og_image_id":"","p4_seo_canonical_url":"","p4_campaign_name":"not set","p4_local_project":"not set","p4_basket_name":"not set","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[20,17],"tags":[29,32],"p4-page-type":[19],"class_list":["post-16516","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-denuncia","category-proteggi","tag-clima","tag-energia","p4-page-type-storia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16516","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16516"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16516\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16519,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16516\/revisions\/16519"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16434"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16516"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16516"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16516"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/italy\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=16516"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}