{"id":51025,"date":"2022-06-21T23:28:38","date_gmt":"2022-06-22T04:28:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/?p=51025"},"modified":"2025-06-25T09:37:42","modified_gmt":"2025-06-25T14:37:42","slug":"ganar-el-cannes-lions-me-hizo-sentir-como-un-perdedor-asi-que-regrese-a-devolver-el-premio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/blog\/51025\/ganar-el-cannes-lions-me-hizo-sentir-como-un-perdedor-asi-que-regrese-a-devolver-el-premio\/","title":{"rendered":"Ganar el Cannes Lions me hizo sentir como un perdedor; as\u00ed que regres\u00e9 a devolver el premio"},"content":{"rendered":"\n

Es el segundo d\u00eda de uno de los eventos publicitarios m\u00e1s grandes y controvertidos del mundo. Una vez estuve all\u00ed, como ganador y como miembro del jurado. Anoche regres\u00e9, pero esta vez como activista de Greenpeace para devolver los premios que gan\u00e9 trabajando para aerol\u00edneas y compa\u00f1\u00edas automotrices y para pedir pac\u00edficamente una nueva ley que proh\u00edba la publicidad y el patrocinio de combustibles f\u00f3siles. Me col\u00e9 en la fiesta, me arrestaron y fue inc\u00f3modo. Esta es la historia.<\/p>\n\n

\"Un
Un activista irrumpe en la ceremonia inaugural del Festival Cannes Lions
\u00a9 Greenpeace<\/div><\/figcaption><\/figure>\n\n

De premiado a cr\u00edtico de la industria<\/h2>\n\n

Recib\u00ed mi primer premio en el festival de creatividad Cannes Lions en 2007. Fue gracias a mi trabajo para un gran fabricante de autom\u00f3viles y obtener este reconocimiento por nuestro trabajo creativo fue un cambio de juego para m\u00ed y para la agencia que dirig\u00eda. \u00c9ramos considerados uno de los mejores equipos en la promoci\u00f3n de autos nuevos y no sent\u00ed m\u00e1s que emoci\u00f3n y alegr\u00eda cuando sub\u00ed al escenario para recoger el premio. Para m\u00ed, el premio simboliz\u00f3 un logro y una muestra de que estaba haciendo lo correcto.<\/p>\n\n

Pero pronto las cosas empezaron a cambiar. An Inconvenient Truth <\/em>(la pel\u00edcula de Al Gore) me dijo a m\u00ed y a muchos otros que nos dirig\u00edamos hacia una cat\u00e1strofe clim\u00e1tica y que el consumo excesivo de combustibles f\u00f3siles ten\u00eda que detenerse. Sent\u00ed que la industria ten\u00eda que hacer su parte, as\u00ed que acept\u00e9 trabajar para Scandinavian Airlines<\/em> en una pieza que animaba a la gente a viajar en tren en lugar de avi\u00f3n para distancias cortas. Los anuncios de esta idea fueron geniales y me premiaron en Cannes Lions una vez m\u00e1s. Esta vez me sent\u00ed aliviado porque estaba convencido de que el sistema funcionaba: las grandes ideas pod\u00edan resolver la crisis. Los grandes contaminadores parec\u00edan cambiar para mejor, y necesitaban grandes anuncios y talento para que esto sucediera rapidamente.<\/p>\n\n

Premios para quienes contaminan<\/h3>\n\n

Pero, \u00bfrealmente cambiaron? En 2015 se firm\u00f3 el Acuerdo de Par\u00eds. El mismo a\u00f1o, el criminal clim\u00e1tico Shell<\/em>, ayudado por su agencia MediaCom<\/em>, recibi\u00f3 un premio Lion por el \u201cmejor patrocinio corporativo\u201d. En ese momento, Scandinavian Airlines<\/em> hab\u00eda interrumpido su colaboraci\u00f3n en trenes para centrarse en vender boletos de avi\u00f3n baratos y obtuvo un premio por un “divertido experimento de redes sociales que muestra que a la gente le encanta viajar r\u00e1pido”.<\/p>\n\n

Desde el Acuerdo de Par\u00eds, se han otorgado al menos 300 premios en Cannes Lions a publicidad para m\u00e1s viajes a\u00e9reos, a compa\u00f1\u00edas petroleras que hacen un lavado verde y a anuncios que hacen que los autom\u00f3viles con motores de combusti\u00f3n sean m\u00e1s deseados<\/strong><\/p>\n\n

Publicidad que alimenta la crisis<\/h2>\n\n

Ahora, en 2022 \u2013e incluso frente a las terribles consecuencias ambientales, las guerras y el neocolonialismo perpetrado por la industria de los combustibles f\u00f3siles\u2013, las principales agencias de publicidad optan por seguir confabulando con los delincuentes clim\u00e1ticos para retrasar la acci\u00f3n que necesitamos con urgencia para abordar la crisis clim\u00e1tica<\/a>. Por primera vez este a\u00f1o, el informe del IPCC expuso claramente esta estrategia de enga\u00f1o y retraso<\/a> al decir que el acceso a los medios a trav\u00e9s de la publicidad est\u00e1 bloqueando el trabajo cient\u00edfico y la \u2013tan necesaria\u2013 acci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n\n

La estrategia tambi\u00e9n es culpar a los individuos y centrarse en c\u00f3mo son las personas de forma individual quienes deben resolver la crisis. La “calculadora de huella de carbono” de BP (British Petroleum) que invita a las personas a evaluar sus propias emisiones es una movida torcida para cambiar el enfoque hacia el consumo individual en lugar de encontrar una soluci\u00f3n para los problemas sist\u00e9micos que ellos mismos crearon. Este a\u00f1o, el festival Cannes Lions est\u00e1 promocionando “Dejemos que los consumidores conozcan su impacto” como una de sus \u00e1reas de enfoque para la sostenibilidad (puedes encontrarlo bajo el t\u00edtulo “Vale la pena ser ecol\u00f3gico” en su sitio web<\/a>). Solo unas pocas agencias tienen restricciones o pol\u00edticas internas cuando se trata de obtener ganancias ayudando a las empresas m\u00e1s contaminadoras del mundo. Incluso lo est\u00e1n celebrando en la Riviera francesa.<\/p>\n\n

Fingir que todo est\u00e1 bien mientras todo arde<\/h3>\n\n

La industria de la publicidad est\u00e1 actuando como el meme del perrito de “Esto est\u00e1 bien”: disfrutando de sus bebidas y actuando como si todo estuviera bien, mientras la casa se est\u00e1 quemando. \u00bfGuerra contra los ni\u00f1os? Todo bien. \u00bfSequ\u00edas e inundaciones implacables? Todo bien. \u00bfEl verano m\u00e1s caluroso de la historia? Todo bien.<\/p>\n\n

Es por eso que eleg\u00ed volver a la ceremonia de Cannes Lions este a\u00f1o, tom\u00e9 el micr\u00f3fono e hice que la ceremonia de premios de publicidad fuera inc\u00f3moda. Cannes Lions afirma ser el “Hogar de la creatividad”, y yo estoy aqu\u00ed para decir que no hay creatividad en un planeta muerto.<\/strong><\/p>\n\n

Ya no m\u00e1s<\/h2>\n\n

Le di a la industria de la publicidad m\u00e1s de dos d\u00e9cadas de mi vida profesional. Ya no puedo hacer eso. No puedo aceptar que se gaste tanto talento y dinero en ayudar a la industria de los combustibles f\u00f3siles a, literalmente, salirse con la suya.<\/p>\n\n

\"Activista
Un activista de Greenpeace Francia, antiguo ganador y jurado de los premios Cannes Lions, el famoso festival de publicidad, interrumpi\u00f3 la ceremonia inaugural en Cannes para devolver un premio que gan\u00f3 por un anuncio de una aerol\u00ednea.<\/figcaption><\/figure>\n\n

M\u00e1s de 30 organizaciones han lanzado la Iniciativa Ciudadana Europea (ECI)<\/a>, llamando a la creaci\u00f3n de una nueva ley que proh\u00edba la publicidad y el patrocinio a combustibles f\u00f3siles en la Uni\u00f3n Europea. Si la ICE alcanza un mill\u00f3n de firmas en un a\u00f1o, entonces la Comisi\u00f3n Europea estar\u00e1 legalmente obligada a responder y considerar la implementaci\u00f3n de las demandas en la legislaci\u00f3n europea.<\/p>\n\n

Juntos y juntas podemos ayudar a mejorar la industria de la publicidad y detener todos los anuncios de combustibles f\u00f3siles para siempre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Expublicista devuelve su premio Cannes Lions y denuncia a la industria por promover combustibles f\u00f3siles en medio de la crisis clim\u00e1tica.<\/p>\n","protected":false},"author":63,"featured_media":57091,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ep_exclude_from_search":false,"p4_og_title":"Ganar el Cannes Lions me hizo sentir como un perdedor; as\u00ed que regres\u00e9 a devolver el premio","p4_og_description":"Expublicista devuelve su premio Cannes Lions y denuncia a la industria por promover combustibles f\u00f3siles en medio de la crisis clim\u00e1tica.\n","p4_og_image":"https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-mexico-stateless\/2025\/06\/dcfc0d5d-premios-cannes-activista.jpg","p4_og_image_id":"57091","p4_seo_canonical_url":"","p4_campaign_name":"not set","p4_local_project":"not set","p4_basket_name":"not set","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[46],"tags":[21],"p4-page-type":[],"class_list":["post-51025","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-por-definir","tag-activismo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51025","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/63"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51025"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51025\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":58168,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51025\/revisions\/58168"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/media\/57091"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51025"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51025"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51025"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=51025"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}