{"id":54391,"date":"2024-07-23T14:23:36","date_gmt":"2024-07-23T19:23:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/?p=54391"},"modified":"2025-06-25T09:36:33","modified_gmt":"2025-06-25T14:36:33","slug":"organizaciones-exigen-sacar-a-refresqueras-de-los-patrocinios-deportivos-incluyendo-los-juegos-olimpicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/informacion-prensa\/54391\/organizaciones-exigen-sacar-a-refresqueras-de-los-patrocinios-deportivos-incluyendo-los-juegos-olimpicos\/","title":{"rendered":"Organizaciones exigen sacar a refresqueras de los patrocinios deportivos, incluyendo los Juegos Ol\u00edmpicos"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Expertos denunciaron que industrias como Coca-Cola utilizan eventos deportivos asociados con la salud para \u201cmaquillar\u201d la imagen de su marca.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Organizaciones a nivel nacional y global piden al Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional poner fin al patrocinio de productos da\u00f1inos para la salud y el planeta.&nbsp;<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"648\" src=\"https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-mexico-stateless\/2024\/07\/764e487b-alianzasalud-1024x648.jpeg\" title=\"Organizaciones protestan para sacar a las grandes refresqueras de los patrocinios deportivos.\" alt=\"Organizaciones protestan para sacar a las grandes refresqueras de los patrocinios deportivos.\" class=\"wp-image-54394\" srcset=\"https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-mexico-stateless\/2024\/07\/764e487b-alianzasalud-1024x648.jpeg 1024w, https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-mexico-stateless\/2024\/07\/764e487b-alianzasalud-300x190.jpeg 300w, https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-mexico-stateless\/2024\/07\/764e487b-alianzasalud-768x486.jpeg 768w, https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-mexico-stateless\/2024\/07\/764e487b-alianzasalud-1536x972.jpeg 1536w, https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-mexico-stateless\/2024\/07\/764e487b-alianzasalud-510x323.jpeg 510w, https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-mexico-stateless\/2024\/07\/764e487b-alianzasalud.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Foto: Alianza para la Salud Alimentaria<div class=\"credit icon-left\"> \u00a9 Consuelo Pagaza \/ Alianza para la Salud Alimentaria<\/div><\/figcaption><\/figure>\n\n<p>Ciudad de M\u00e9xico, 23 de julio, 2024. Organizaciones de la sociedad civil se reunieron en las afueras del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Mexicano para exigir el fin del convenio publicitario del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional con la refresquera Coca-Cola.&nbsp;<\/p>\n\n<p>La acci\u00f3n se llev\u00f3 a cabo en el marco de la campa\u00f1a global&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.kickbigsodaout.org\/kick-big-soda-out-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u201cKick Big Soda Out of Sport\u201d \/ \u201cSaquemos a la gran industria de bebidas endulzadas del deporte\u201d<\/a>, que busca alertar sobre los da\u00f1os causados por esta industria, e instar al Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional a promover el bienestar y el deporte, no productos nocivos.&nbsp;<\/p>\n\n<p>Las organizaciones pidieron a la ciudadan\u00eda firmar la petici\u00f3n dirigida al Comit\u00e9 en:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.kickbigsodaout.org\/kick-big-soda-out-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">www.kickbigsodaout.org<\/a><\/p>\n\n<p>Los expertos de dichas organizaciones resaltaron que los Juegos Ol\u00edmpicos han publicitado a Coca-Cola desde 1928, hecho que resulta problem\u00e1tico dado que<strong>el consumo de bebidas azucaradas es una de las causas principales de las epidemias de sobrepeso y obesidad, enfermedades cr\u00f3nicas como la diabetes tipo 2, hipertensi\u00f3n arterial y mayor riesgo de mortalidad<\/strong>. Adem\u00e1s, la presencia de marcas en eventos deportivos permite su posicionamiento masivo frente a audiencias de todas las edades, incluyendo ni\u00f1as, ni\u00f1os y adolescentes, generando una mayor aceptaci\u00f3n del producto y normalizaci\u00f3n de su consumo.&nbsp;<\/p>\n\n<p><strong>El uso perverso del deporte y de deportistas profesionales para publicitar productos que da\u00f1an gravemente la salud y que son los principales contaminantes por pl\u00e1sticos buscan \u201cmaquillar\u201d de salud a estos productos y empresas<\/strong>, es decir, ocultar sus da\u00f1os y crear la asociaci\u00f3n del producto con el deporte, la salud y la juventud, haciendo que se subestimen sus efectos negativos, especialmente entre los m\u00e1s j\u00f3venes.&nbsp;<\/p>\n\n<p>\u00abLa duradera asociaci\u00f3n con la gran industria de las bebidas endulzadas tambi\u00e9n puede considerarse una clase magistral de \u201cmaquillada de marca\u201d con el deporte (o&nbsp;<em>sportswashing<\/em>, por su t\u00e9rmino en ingl\u00e9s), es decir, de c\u00f3mo se emplea un evento deportivo para mejorar la reputaci\u00f3n de una persona u organizaci\u00f3n. Al continuar su asociaci\u00f3n con un evento atl\u00e9tico que atrajo a&nbsp;<a href=\"https:\/\/stillmed.olympics.com\/media\/Documents\/International-Olympic-Committee\/IOC-Marketing-And-Broadcasting\/Tokyo-2020-External-Communications.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">3 mil millones de espectadores<\/a>&nbsp;durante los Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio 2020,&nbsp;<strong>Coca-Cola ha convencido al mundo para que se haga de la vista gorda<\/strong>&nbsp;ante su deteriorada reputaci\u00f3n\u00bb, se lee en una&nbsp;<a href=\"https:\/\/globalhealthnow.org\/2024-07\/coca-colas-ongoing-olympic-sponsorship-bad-everyones-health\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">editorial global<\/a>, firmada por voceros destacados de la campa\u00f1a y publicada en Global Health Now.<\/p>\n\n<p>La preocupaci\u00f3n a nivel global no se limita a los da\u00f1os a la salud, sino que tambi\u00e9n se extiende a las afectaciones ambientales. Se estima que Coca-Cola produce m\u00e1s de 134 mil millones de botellas de pl\u00e1stico pl\u00e1stico (seg\u00fan su propio informe de negocios y sustentabilidad de 2022), de las cuales s\u00f3lo una minor\u00eda logra ser reciclada. La refresquera ha aparecido en el primer lugar de mayores contaminadores pl\u00e1sticos en las audiencias de marca independientes de colectivos como \u201cBreak Free from Plastic\u201d durante los \u00faltimos 5 a\u00f1os.<sup>1<\/sup><\/p>\n\n<p>De acuerdo con Ornela Garelli, campa\u00f1ista de Oc\u00e9anos Sin Pl\u00e1sticos en Greenpeace M\u00e9xico, \u00ablas&nbsp;<strong>empresas refresqueras, con Coca-Cola a la cabeza, son las principales generadoras de contaminaci\u00f3n pl\u00e1stica en M\u00e9xico y el mundo<\/strong>. En estudios realizados por Greenpeace y universidades locales hemos encontrado entre los principales residuos contaminantes de ecosistemas costeros mexicanos a las botellas PET usadas en los refrescos, as\u00ed como sus tapas. A pesar de que estas empresas nos venden al reciclaje como la soluci\u00f3n, lo cierto es que \u00e9ste no ha sido suficiente y por ello sus residuos siguen inundando la naturaleza, causando graves da\u00f1os a la biodiversidad e incluso representando un gran riesgo de salud p\u00fablica, ya que se han identificado micropl\u00e1sticos en el cuerpo humano, como en sangre, orina, heces fecales, placentas, cerebros, tejidos, coraz\u00f3n, etc., y se le ha relacionado con enfermedades que van desde diversos tipos de c\u00e1ncer hasta Alzheimer, Parkinson o problemas hormonales y reproductivos.&nbsp;<strong>No podemos permitir que estas empresas sigan lavando su imagen al patrocinar eventos tan importantes como las Olimpiadas, es tiempo de desenmascarar los da\u00f1os que causan<\/strong>&nbsp;a la salud y al planeta\u00bb.<\/p>\n\n<p>Otra \u00e1rea de preocupaci\u00f3n es la explotaci\u00f3n de recursos h\u00eddricos. Coca-Cola se ha caracterizado por la enorme extracci\u00f3n de agua de sus plantas embotelladoras alrededor del mundo. \u00abTan s\u00f3lo en el a\u00f1o 2023, Coca-Cola utiliz\u00f3 el agua de 950,531 personas en M\u00e9xico. Desde \u201cAgua para todos\u201d sabemos que muchas comunidades con esa cantidad de habitantes sufren por falta de agua.&nbsp;<strong>A Coca-Cola se le garantiza el agua para sus productos a costa de la negaci\u00f3n del derecho humano al agua de cientos de miles de personas<\/strong>. Adem\u00e1s, mediante campa\u00f1as publicitarias y de sustentabilidad muy agresivas por parte de la compa\u00f1\u00eda, como las usadas en los Juegos Ol\u00edmpicos, le han quitado su papel al agua como fuente de hidrataci\u00f3n, poniendo sobre ella a sus productos da\u00f1inos a la salud humana y de nuestro planeta\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Hugo Enrique Gonz\u00e1lez, de la organizaci\u00f3n Agua para Todxs.&nbsp;<\/p>\n\n<p>Para la doctora Alejandra J\u00e1uregui, investigadora del Instituto Nacional de Salud P\u00fablica (INSP) y especialista en actividad f\u00edsica y estilos de vida saludables, es claro que&nbsp;<strong>la promoci\u00f3n del deporte no deber\u00eda estar ligada con el&nbsp;<\/strong><strong><em>marketing<\/em><\/strong><strong>&nbsp;de productos malsanos<\/strong>. \u00abEnfrentar la creciente problem\u00e1tica de la inactividad f\u00edsica requiere, ahora m\u00e1s que nunca, una respuesta sist\u00e9mica que se alinee con los objetivos de salud humana y planetaria. Industrias como Coca-Cola, que se oponen a iniciativas de salud p\u00fablica que favorecen la salud humana y de nuestro planeta, no deben participar en la formulaci\u00f3n de pol\u00edticas p\u00fablicas, influir en la ciencia que respalda este proceso, ni participar en las estrategias globales que buscan promover la actividad f\u00edsica, como los Juegos Ol\u00edmpicos\u00bb.<\/p>\n\n<p>Adicionalmente, las y los especialistas se\u00f1alaron que la refresquera tiene un largo historial de utilizar su poder econ\u00f3mico para influenciar la toma de decisiones pol\u00edticas para beneficio de su negocio. De acuerdo con Daniel Castrej\u00f3n, Investigador de Poder, \u00abotro mecanismo de captura corporativa de Coca-Cola es la incidencia en los congresos nacionales, de manera directa o bien mediante ej\u00e9rcitos de equipos consultores destinados a hacer&nbsp;<strong>cabildeo para promover modificaciones legislativas<\/strong>&nbsp;de reducci\u00f3n de impuestos o bien obstaculizar iniciativas en los congresos que busquen limitar su venta, regular los pl\u00e1sticos de un solo uso, la publicidad y distribuci\u00f3n en los territorios que opera\u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n<p>Finalmente, los especialistas recalcaron que no existe lugar para la promoci\u00f3n de refrescos en el deporte, y como parte de la campa\u00f1a global se busca presionar a las autoridades deportivas para eliminar el patrocinio de \u00e9ste y otros productos da\u00f1inos para la salud y el medio ambiente. La campa\u00f1a puede ser apoyada por organizaciones y ciudadan\u00eda en la liga&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.kickbigsodaout.org\/kick-big-soda-out-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">www.kickbigsodaout.org<\/a><\/p>\n\n<p>Video para conocer la campa\u00f1a:&nbsp;<a href=\"https:\/\/youtu.be\/3-KhAHQWhd8\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/youtu.be\/3-KhAHQWhd8<\/a><\/p>\n\n<p>____________________________<\/p>\n\n<p><sup>1<\/sup>&nbsp;Break Free from Plastic (2023). Global Brand Audit: The Coca-Cola Company is once again the top global plastic polluter.&nbsp;Disponible en:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.breakfreefromplastic.org\/2024\/02\/07\/bffp-movement-unveils-2023-global-brand-audit-results\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.breakfreefromplastic.org\/2024\/02\/07\/bffp-movement-unveils-2023-global-brand-audit-results\/<\/a><\/p>\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las organizaciones exigen eliminar el patrocinio de Coca-Cola en el deporte por sus da\u00f1os a la salud, el ambiente y el derecho al agua.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":54394,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ep_exclude_from_search":false,"p4_og_title":"Organizaciones exigen sacar a refresqueras de los patrocinios deportivos, incluyendo los Juegos Ol\u00edmpicos","p4_og_description":"Las organizaciones exigen eliminar el patrocinio de Coca-Cola en el deporte por sus da\u00f1os a la salud, el ambiente y el derecho al agua.","p4_og_image":"","p4_og_image_id":"","p4_seo_canonical_url":"","p4_campaign_name":"Local Campaign","p4_local_project":"","p4_basket_name":"Plastics","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[21],"p4-page-type":[16],"class_list":["post-54391","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cambio-climatico","tag-activismo","p4-page-type-informacion-prensa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54391","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=54391"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54391\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":58080,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54391\/revisions\/58080"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/media\/54394"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=54391"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=54391"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=54391"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/mexico\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=54391"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}