{"id":45327,"date":"2020-11-18T08:35:00","date_gmt":"2020-11-18T07:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/?p=45327"},"modified":"2023-02-23T13:35:57","modified_gmt":"2023-02-23T12:35:57","slug":"greenpeace-lanserar-unsubscribe-friday-en-insats-mot-aggressiv-marknadsforing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/artiklar\/klimat\/greenpeace-lanserar-unsubscribe-friday-en-insats-mot-aggressiv-marknadsforing\/","title":{"rendered":"Greenpeace lanserar Unsubscribe Friday – en insats mot aggressiv marknadsf\u00f6ring"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n

Trots otaliga rapporter om den eskalerande klimatkrisen, s\u00e5 forts\u00e4tter m\u00e5nga f\u00f6retag med Black Friday-erbjudanden, n\u00e5got som f\u00e5tt Greenpeace att lansera kampanjen \u201cUnsubscribe Friday\u201d. I \u00e5r infaller den stora k\u00f6pdagen Black Friday tre m\u00e5nader efter <\/strong>globala Overshoot day<\/strong><\/a> (22 augusti) – den dag d\u00e5 vi har f\u00f6rbrukat den m\u00e4ngd resurser som planeten maximalt klarar av f\u00f6r \u00e5ret. I Sverige, d\u00e4r vi konsumerar som om vi hade fler \u00e4n fyra planeter per \u00e5r till f\u00f6rfogande, inf\u00f6ll <\/strong>Overshoot Day 2020 redan i b\u00f6rjan av april.<\/strong><\/a><\/p>\n\n

\u2013 M\u00e5nga f\u00f6retag s\u00e4ger sig ha stora h\u00e5llbarhetsambitioner men anv\u00e4nder sig samtidigt av aggressiv reklam och manipulativa f\u00f6rs\u00e4ljningsmetoder. Det \u00e4r inte rimligt, s\u00e4ger Gustav Martner, kreativ chef p\u00e5 Greenpeace i Norden <\/p>\n\n

\u201cUnsubscribe Friday\u201d vill uppm\u00e4rksamma b\u00e5de konsumenter och beslutsfattare p\u00e5 vad de kan g\u00f6ra f\u00f6r att stoppa oh\u00e5llbara marknadsf\u00f6ringsmetoder. F\u00f6rutom att kontakta f\u00f6retag i detaljhandeln och be dem att backa fr\u00e5n sju av de mest aggressiva f\u00f6rs\u00e4ljningsmetoderna, s\u00e5 uppmanar Greenpeace politiker att se \u00f6ver lagstiftningen. <\/p>\n\n

\u2013 V\u00e5rt samh\u00e4lle m\u00e5ste bort fr\u00e5n den hetsiga konsumtionskulturen som drivs p\u00e5 av f\u00f6retagens aggressiva marknadsf\u00f6ring. Vi kan inte konsumera som om vi hade fyra planeter n\u00e4r vi bara har en, s\u00e4ger Isadora Wronski chef p\u00e5 Greenpeace i Sverige<\/p>\n\n

Dagen innan Black Friday, torsdag 26 november, arrangerar Greenpeace ett webbinarium <\/a>d\u00e4r vi informerar om hur man kan avregistrera sig fr\u00e5n f\u00f6retags nyhetsbrev och blockera deras reklam i sociala medier och i webbl\u00e4saren. <\/p>\n\n

I samband med kampanjen presenteras en lista p\u00e5 sju aggressiva marknadsf\u00f6ringsmetoder som driver p\u00e5 oh\u00e5llbar konsumtion: <\/p>\n\n

Pryl p\u00e5 k\u00f6pet<\/strong>
Risken att vi k\u00f6per mer \u00e4n vad vi beh\u00f6ver \u00f6kar naturligtvis om vi f\u00e5r n\u00e5got \u201cp\u00e5 k\u00f6pet\u201d. Saker vi f\u00e5r \u201cp\u00e5 k\u00f6pet\u201d tenderar vi ocks\u00e5 att v\u00e4rdera p\u00e5 ett annat s\u00e4tt \u00e4n de vi betalat f\u00f6r: Vi ifr\u00e5gas\u00e4tter inte prylens eventuella d\u00e5liga kvalit\u00e9 lika mycket och vi k\u00e4nner oss mer okej med att inte anv\u00e4nda prylen lika mycket.<\/p>\n\n

K\u00f6p 2 betala f\u00f6r 1<\/strong>
<\/strong>M\u00e4ngdrabatter \u00e4r en metod som riskerar att skapa \u00f6verkonsumtion och f\u00e5 konsumenten att k\u00f6pa fler enheter \u00e4n vad de faktiskt beh\u00f6ver. Det \u00e4r inget fel med reklam som visar ett s\u00e4nkt pris – men reklam som leder till on\u00f6dig konsumtion \u00e4r inte bra.<\/p>\n\n

Stressande rabatter<\/strong>
Rabatter som \u00e4r tidsbegr\u00e4nsade har som enda syfte att f\u00e5 konsumenten att ta ett snabbt eller f\u00f6rhastat k\u00f6pbeslut. F\u00f6retag b\u00f6r ist\u00e4llet verka f\u00f6r att kunderna tar \u00f6verlagda och genomt\u00e4nkta k\u00f6pbeslut. Naturligtvis finns det undantag, exempelvis tidsbegr\u00e4nsade rabatter som \u00e4r till f\u00f6r att minska matsvinn.<\/p>\n\n

K\u00f6p nu betala sen<\/strong>
Reklam som syftar till att f\u00e5 kunden att k\u00f6pa n\u00e5got som hen egentligen inte har r\u00e5d med riskerar att skapa \u00f6verkonsumtion. Att erbjuda olika betalningsl\u00f6sningar och delbetalningsalternativ kan vara rimligt i vissa fall, men n\u00e4r det anv\u00e4nds som ett s\u00e4ljargument blir det problematiskt. Kreditf\u00f6retag erbjuder e-handlare en m\u00f6jlighet till \u00f6kad f\u00f6rs\u00e4ljning genom att med korta krediter f\u00f6renkla f\u00f6r kunderna att best\u00e4lla fler varor \u00e4n vad de beh\u00f6ver med l\u00f6ftet om att de enkelt kan returnera varorna utan att beh\u00f6va ligga ute med pengar.<\/p>\n\n

Dark patterns<\/strong>
\u201cDark patterns\u201d kallas det n\u00e4r en e-handlare medvetet designar sin webbsida f\u00f6r att kunden ska r\u00e5ka klicka p\u00e5 n\u00e5got som den kanske egentligen inte vill ha. Ett exempel \u00e4r om n\u00e4r kunden ska betala f\u00f6r n\u00e5got och betalningsalternativet delbetalning hos ett kreditf\u00f6retag \u00e4r gr\u00f6nmarkerat och har texten ”Avgiftsfritt”, samtidigt som vanlig kortbetalning (som ocks\u00e5 \u00e4r avgiftsfri) \u00e4r diskretare markerad. F\u00f6rutom risken att det leder till skuldf\u00e4llor och extra avgifter.<\/p>\n\n

Smygreklam och svagt annonsm\u00e4rkt reklam<\/strong>
Allt mer reklam g\u00f6rs via nya digitala kanaler och h\u00e4r slarvas det en hel del med lagar och regler. Marknadsf\u00f6ringslagen <\/a>\u00e4r tydlig med att all reklam ska vara tydligt reklamm\u00e4rkt och ha en tydlig avs\u00e4ndare. M\u00e5nga f\u00f6retag som jobbar med influencers eller annonserar via s\u00e5 kallad \u201cnative advertising\u201d slarvar med det eller anstr\u00e4nger sig inte f\u00f6r annonsm\u00e4rka enheterna. Reklam som inte upplevs som reklam bidrar till att skapa en starkare konsumtionskultur. <\/p>\n\n

Greenwashing f\u00f6r att \u00f6ka konsumtion<\/strong>
Greenwashing \u00e4r ett samlingsbegrepp f\u00f6r m\u00e4ngder av metoder som f\u00f6retag anv\u00e4nder sig av f\u00f6r att utm\u00e5la sig som mer h\u00e5llbara \u00e4n vad de egentligen \u00e4r. Initiativ fr\u00e5n ett f\u00f6retag som i reklamen framst\u00e4lls f\u00f6r att minska milj\u00f6p\u00e5verkan, men som i praktiken \u00f6kar den totala konsumtionen och d\u00e4rigenom den slutliga milj\u00f6p\u00e5verkan \u00e4r inte h\u00e5llbart. Flera s\u00e5 kallade \u201cbuy back\u201d-program som marknadsf\u00f6rts som milj\u00f6m\u00e4ssiga insatser har vid granskningar visat sig vara mycket bristf\u00e4lliga i milj\u00f6h\u00e4nseende. I samband med kampanjen mot oljebolaget Preems greenwashing gjorde Greenpeace en sammanst\u00e4llning av olika typer greenwashing-metoder. L\u00e4s mer h\u00e4r. <\/a><\/p>\n\n

\n<\/lite-youtube>\n<\/div><\/figure>\n\n

Vill du vara med? V\u00e4lkommen till v\u00e5rt digitala Unsubscribe Friday-event<\/a> d\u00e4r vi tillsammans kommer g\u00e5 igenom \u00e5rets mest aggressiva marknadsf\u00f6rare och avregistrera och blocka dom tillsammans!<\/p>\n\n

Du kan ocks\u00e5 skriva p\u00e5 v\u00e5r namninsamling<\/a> – s\u00e5 visar du att du \u00e4r en av tusentals m\u00e4nniskor som st\u00e5r upp mot f\u00f6retagens h\u00e5llbarhetshyckleri. Ju fler vi \u00e4r som tar st\u00e4llning, desto starkare r\u00f6st blir vi i debatten.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\n \t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tUnsubscribe Friday\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Vi visar att vi ser f\u00f6retagens hets till \u00f6verkonsumtion och kommunicerar tydligt att vi \u00e4r m\u00e5nga som vill se att de tar sitt ansvar och f\u00f6r\u00e4ndrar sin marknadsf\u00f6ring. <\/p>\n\t\t\t\t \n Engagera dig\n <\/a>\n \t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/section>\n\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u2013 M\u00e5nga f\u00f6retag s\u00e4ger sig ha stora h\u00e5llbarhetsambitioner men anv\u00e4nder sig samtidigt av aggressiv reklam och manipulativa f\u00f6rs\u00e4ljningsmetoder. Det \u00e4r inte rimligt, s\u00e4ger Gustav Martner, kreativ chef p\u00e5 Greenpeace i…<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":45273,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ep_exclude_from_search":false,"p4_og_title":"","p4_og_description":"","p4_og_image":"","p4_og_image_id":"","p4_seo_canonical_url":"","p4_campaign_name":"not set","p4_local_project":"not set","p4_basket_name":"not set","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[8,58],"p4-page-type":[16],"class_list":["post-45327","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-klimat","tag-livsstil","tag-falskmarknadsforing","p4-page-type-artiklar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45327","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/users\/34"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=45327"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45327\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":55333,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45327\/revisions\/55333"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/media\/45273"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=45327"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=45327"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=45327"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=45327"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}