{"id":52090,"date":"2022-06-20T20:12:57","date_gmt":"2022-06-20T19:12:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/?p=52090"},"modified":"2023-02-20T14:40:08","modified_gmt":"2023-02-20T13:40:08","slug":"att-vinna-cannes-fick-mig-att-kanna-mig-som-en-forlorare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/artiklar\/klimat\/att-vinna-cannes-fick-mig-att-kanna-mig-som-en-forlorare\/","title":{"rendered":"Att vinna Cannes fick mig att k\u00e4nna mig som en f\u00f6rlorare"},"content":{"rendered":"\n

P\u00e5 franska rivieran p\u00e5g\u00e5r just nu v\u00e4rldens st\u00f6rsta reklamfestival, mitt i en <\/strong>rekordv\u00e4rmeb\u00f6lja<\/strong><\/a>. F\u00f6rr \u00e5kte jag dit f\u00f6r att vinna priser. Jag har till och med suttit i festivalens prestigefyllda jury en g\u00e5ng. Men i \u00e5r \u00e5kte jag inte dit f\u00f6r att festa, utan f\u00f6r att krascha galan och ge tillbaka priserna.<\/strong><\/h3>\n\n
\"\"<\/figure>\n\n

Jag vann mitt f\u00f6rsta Cannes-lejon runt 2007, f\u00f6r en reklam \u00e5t en biltillverkare som snart skulle visa sig medvetet manipulera sina utsl\u00e4ppssiffror. Att vinna ett guldlejon var utm\u00e4rkt f\u00f6r min karri\u00e4r och gav massa nya kunder till reklambyr\u00e5n jag drev. Jag k\u00e4nde inget annat \u00e4n gl\u00e4dje f\u00f6r priset – det var en bekr\u00e4ftelse p\u00e5 yrkesskicklighet och att vi gjorde det r\u00e4tta.<\/p>\n\n

Men ungef\u00e4r d\u00e4r och d\u00e5 b\u00f6rjade saker f\u00f6r\u00e4ndras. Al Gores \u201cAn Inconvenient Truth\u201d satte det d\u00e4r vaga begreppet \u201cv\u00e4xthuseffekten\u201d p\u00e5 agendan och visade med all \u00f6nskv\u00e4rd tydlighet att v\u00e4rlden \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g mot en klimatkatastrof om vi forts\u00e4tter konsumera fossila br\u00e4nslen. Filmen gjorde stort intryck p\u00e5 mig och m\u00e5nga andra. P\u00e5 min byr\u00e5 b\u00f6rjade vi diskutera vilken roll vi hade i den h\u00e4r omst\u00e4llningen. Jag tyckte svaret var ganska enkelt: Vi reklambyr\u00e5er ska med v\u00e5ra id\u00e9er hj\u00e4lpa f\u00f6retagen att accelerera omst\u00e4llningen bort fr\u00e5n det fossila, bort fr\u00e5n det som f\u00f6rst\u00f6r planeten.<\/p>\n\n

Och det k\u00e4ndes som om vi var p\u00e5 r\u00e4tt v\u00e4g n\u00e4r jag tv\u00e5 \u00e5r senare tog emot ett silverlejon i Cannes f\u00f6r v\u00e5r SAS-kampanj d\u00e4r de erbj\u00f6d t\u00e5g ist\u00e4llet f\u00f6r flyg p\u00e5 kortare str\u00e4ckor. Jag s\u00e5g detta som det f\u00f6rsta steget i att accelerera det stora statliga flygbolagets v\u00e4g bort fr\u00e5n korta rutter: Integrerade resel\u00f6sningar kunde, f\u00f6rutom att direkt banta fossila br\u00e4nslen och utsl\u00e4pp, ge stora v\u00e4rden till b\u00e5de aktie\u00e4gare och resen\u00e4rer, t\u00e4nkte jag. Skulle vi kunna forts\u00e4tta p\u00e5 denna aff\u00e4rsstrategi f\u00f6r SAS? Integrerade l\u00f6sningar d\u00e4r t\u00e5g, flyg och det h\u00e4r nya med videokonferenser minskar utsl\u00e4pp och minskar SAS-aktiens utsatthet p\u00e5 en \u00f6veretablerad marknad?<\/p>\n\n

Ja, idag vet vi ju hur det gick. Prisvinnande id\u00e9er fr\u00e5n tidigt tv\u00e5tusental som firats med litervis av ros\u00e9 och bubbel har absolut inte gett oss den omst\u00e4llning som vi s\u00e5 desperat beh\u00f6ver och SAS \u00e4r \u00e5terigen konkursm\u00e4ssigt. Det blev aldrig mer \u00e4n greenwashing-insatser av 2000-talets bel\u00f6nade id\u00e9er s\u00e5vitt jag kan se. Och nu \u00e4r det 2022 och det \u00e4r v\u00e4rmerekord.<\/p>\n\n

2015 signerades Parisavtalet. Samma \u00e5r bel\u00f6nades oljebolaget Shell och deras byr\u00e5 MediaCom f\u00f6r \u201cBest Corporate Sponsorship\u201d f\u00f6r att de (precis som Putin\u2019s oljebolag Gazprom<\/a>) s\u00e5 framg\u00e5ngsrikt anv\u00e4nt sig av sport f\u00f6r att vinna allm\u00e4nhetens gillande och mer inflytande i storpolitiken. Vid det h\u00e4r laget hade f\u00f6rresten SAS sedan l\u00e4nge lagt ner f\u00f6rs\u00f6ken att erbjuda t\u00e5g. 2015 bel\u00f6nades de i Cannes f\u00f6r ett \u201croligt sociala media-experiment som bevisar att folk gillar att resa fort\u201d.<\/p>\n\n

Sedan Parisavtalet skrevs under har \u00f6ver 300 Cannes-lejon delats ut till oljebolag, flygbolag och biltillverkare. Och reklambranschen \u00e4r numera inte bara en bransch som hj\u00e4lper fossilbolag att greenwasha – de greenwashar \u00e4ven sin egen verksamhet stenh\u00e5rt. Cannes Lions sj\u00e4lva uttrycker att de har ett \u201ch\u00e5llbarhetstema\u201d men verkar inte ha l\u00e4st en enda IPCC-rapport. F\u00f6r i \u00e5r, samtidigt som IPCC f\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen uttryckligen pekar ut just reklamens skuldbel\u00e4ggande av individen som ett s\u00e4tt att distrahera fr\u00e5n bolagens egna ansvar, skriver Cannes Lions p\u00e5 sin webbsida att en av de fyra viktigaste \u201ch\u00e5llbarhets\u00e5tg\u00e4rderna\u201d som reklamen kan erbjuda \u00e4r att \u201clet consumers see their impact\u201d. Kolla g\u00e4rna sj\u00e4lv p\u00e5 deras hemsida<\/a> under rubriken \u201cIt pays to be green\u201d…<\/p>\n\n

Reklambranschen verkar inte tro att klimatkrisen kr\u00e4ver minsta uppoffring. En av de mest bel\u00f6nade reklambyr\u00e5erna, som rimligen borde ha r\u00e5d att kunna tacka nej till att sl\u00f6sa talang och tid p\u00e5 de v\u00e4rsta milj\u00f6bovarna, \u00e4r \u00c5kestam Holst som nyligen lyckligt glatt firade att de tagit \u00f6ver Preem-kontot fr\u00e5n Forsman & Bodenfors. Preem som trots decennier av skaml\u00f6s h\u00e5llbarhetsreklam inte minskat sin fossila produktion \u00f6verhuvudtaget. Det \u00e4r som om \u00c5kestams planner inte informerat arbetsgruppen att det fortfarande \u00e4r 98% fossilt som skeppas ut fr\u00e5n raffet i Lysekil, hur mycket sm\u00e4ltande Vasalopp som de \u00e4n sponsrat de senaste decenniet.<\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

Och n\u00e4r ansvarsfulla politiker i Stockholm funderade p\u00e5 att begr\u00e4nsa fossilreklamen i staden svarade samtliga av reklambranschens intresseorganisationer (Sveriges Annons\u00f6rer, Sveriges Kommunikationsbyr\u00e5er och Sveriges Mediebyr\u00e5er) med ett gemensamt ensidigt nedsablande av f\u00f6rslaget. Remissvaret visade med all \u00f6nskv\u00e4rd tydlighet att dessa organisationer hellre st\u00e5r upp f\u00f6r fossilbolagen \u00e4n minskad fossil konsumtion.<\/p>\n\n

Nu \u00e4r det 2022. Putins flygbr\u00e4nsle g\u00e5r \u00e5t som sm\u00f6r i rekordv\u00e4rmeb\u00f6lja och tusentals m\u00e4nniskor k\u00f6ar p\u00e5 Arlanda efter att i pandemim\u00f6rkret k\u00f6pt sig en av alla dessa billiga flygresor som pr\u00e5nglats ut via utomhustavlor, Facebook-annonsering och influencer-samarbeten. Reklambranschen \u00e4r som vanligt mycket duktiga p\u00e5 att maximera effekten av mediek\u00f6pen och det syns p\u00e5 flygplatser \u00f6ver hela Europa.<\/p>\n\n

Men de som v\u00e4ljer bilen, d\u00e5? Ja, snittvikten f\u00f6r bilar har \u00f6kat <\/a>med 300 kg efter \u00e5ratal av framg\u00e5ngsrik marknadsf\u00f6ring av de mer l\u00f6nsamma SUV-modellerna. Denna \u00f6kade vikt har gjort att de s\u00e5 kallade \u201cmilj\u00f6v\u00e4nliga\u201d hybridvarianterna i praktiken drar mer br\u00e4nsle \u00e4n vanliga mindre bensinbilar – men f\u00e5r trots detta skattesubventioner! Detta vansinne hade naturligtvis inte varit m\u00f6jligt att s\u00e4lja in till politiker och konsumenter utan m\u00e5nga reklambyr\u00e5ers slit.<\/p>\n\n

I Cannes festar reklambranschen vidare medan v\u00e4rlden brinner. I partyt\u00e4lten p\u00e5 stranden kan man b\u00e5de uppleva \u00e5rets v\u00e4rmeb\u00f6lja och tr\u00e4ffa representanter f\u00f6r PR-byr\u00e5n Edelman, som trots l\u00f6ften fr\u00e5n 2015 att sluta jobba f\u00f6r klimatf\u00f6rnekare och aggressiva lobbygrupper, beh\u00e5llit kunder som t ex AFPM<\/a> (American Fuel and Petrochemical Manufacturers), som g\u00f6r smutsiga attacker mot allt vad gr\u00f6n omst\u00e4llning heter. Backlashen f\u00f6r klimatarbetet \u00e4r ingen slump – det \u00e4r styrt av kortsiktiga vinstintressen och politiska intressen – och i Sverige har det nu som av en h\u00e4ndelse blivit \u00f6ppen jakts\u00e4song p\u00e5 klimataktivister och milj\u00f6partister.<\/p>\n\n

Jag gav mina yrkes\u00e5r mellan 1998 till 2015 till reklambranschen. Jag \u00e5ngrar en hel del av kampanjerna jag gjorde, \u00e4r stolt \u00f6ver andra. Medan Jan Emanuel i ett avhumaniserande klipp s\u00e4ger att han \u00e5ngrar att han r\u00f6stade p\u00e5 Milj\u00f6partiet, vill jag meddela att jag \u00e5ngrar att jag jobbat f\u00f6r fossilbolagen. Jag \u00f6nskar att reklambranschen vaknar, skakas om i grunden och accepterar den obekv\u00e4ma sanningen. Jag \u00f6nskar att de kan b\u00f6rja st\u00f6tta rimliga initiativ som fossilreklamf\u00f6rbud<\/a> ist\u00e4llet f\u00f6r att motverka dom. Att de b\u00f6rjar v\u00e4gra jobba f\u00f6r oljebolagen och v\u00e4grar greenwasha f\u00f6r resten av kunderna. Kom igen! G\u00f6r det! Ni kommer f\u00e5 en finare bransch, b\u00e4ttre medarbetare och roligare kunder!<\/p>\n\n

Mitt bidrag \u00e4r i \u00e5r att krascha festen i Cannes. Det \u00e4r verkligen inte roligt. N\u00e4r du l\u00e4ser detta sitter jag kanske inl\u00e5st n\u00e5gonstans. Jag hade helst sluppit det. Men nu \u00e4r det som det \u00e4r. Jag tar en f\u00f6r laget.<\/p>\n\t\t\t\n\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\n \t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tFossilreklam, nej tack!\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Anv\u00e4nd din r\u00e4tt att tillsammans med 1 miljon andra EU-medborgare skriva p\u00e5 detta European Citizen Initiative f\u00f6r att stoppa reklam f\u00f6r on\u00f6diga flygresor, t\u00f6rstiga bensinbilar och greenwashande oljebolag. Agera nu! Stoppa fossilreklamen!<\/p>\n\t\t\t\t \n Engagera dig\n <\/a>\n \t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/section>\n\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

P\u00e5 franska rivieran p\u00e5g\u00e5r just nu v\u00e4rldens st\u00f6rsta reklamfestival i Cannes, mitt i en rekordv\u00e4rmeb\u00f6lja. F\u00f6rr \u00e5kte jag dit f\u00f6r att vinna priser. I \u00e5r f\u00f6r att krascha galan.<\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":52103,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ep_exclude_from_search":false,"p4_og_title":"","p4_og_description":"","p4_og_image":"","p4_og_image_id":"","p4_seo_canonical_url":"","p4_campaign_name":"not set","p4_local_project":"not set","p4_basket_name":"not set","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[31,58,57],"p4-page-type":[16],"class_list":["post-52090","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-klimat","tag-aktivism","tag-falskmarknadsforing","tag-fossilreklamforbud","p4-page-type-artiklar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52090","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/users\/50"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52090"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52090\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":52106,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52090\/revisions\/52106"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52103"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52090"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52090"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52090"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=52090"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}