{"id":52641,"date":"2022-09-21T11:08:42","date_gmt":"2022-09-21T10:08:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/?p=52641"},"modified":"2023-02-22T08:12:03","modified_gmt":"2023-02-22T07:12:03","slug":"tva-tredjedelar-av-fossilbolagens-inlagg-i-sociala-medier-ar-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/pressmeddelanden\/klimat\/tva-tredjedelar-av-fossilbolagens-inlagg-i-sociala-medier-ar-greenwashing\/","title":{"rendered":"Tv\u00e5 tredjedelar av fossilbolagens inl\u00e4gg i sociala medier \u00e4r greenwashing"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>En ny unders\u00f6kning fr\u00e5n Harvard University visar hur Europas st\u00f6rsta bilm\u00e4rken, flygbolag och olje- och gasbolag drar nytta av klimatkrisen och positionerar sig med hj\u00e4lp av missvisande h\u00e5llbarhetskommunikation i sociala medier.<\/strong><\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"838\" height=\"560\" src=\"https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-sweden-stateless\/2022\/09\/a4b948f1-bmw_some_greenwashing_1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-52643\" srcset=\"https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-sweden-stateless\/2022\/09\/a4b948f1-bmw_some_greenwashing_1.png 838w, https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-sweden-stateless\/2022\/09\/a4b948f1-bmw_some_greenwashing_1-300x200.png 300w, https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-sweden-stateless\/2022\/09\/a4b948f1-bmw_some_greenwashing_1-768x513.png 768w, https:\/\/www.greenpeace.org\/static\/planet4-sweden-stateless\/2022\/09\/a4b948f1-bmw_some_greenwashing_1-510x340.png 510w\" sizes=\"auto, (max-width: 838px) 100vw, 838px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Inl\u00e4gg fr\u00e5n tyska BMW:s Instagramfl\u00f6de.<\/figcaption><\/figure>\n\n<p>Rapporten,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.greenpeace.org\/nl\/natuur\/54362\/fossil-advertising\/\">Three shades of green(washing)<\/a>, best\u00e4lld av Greenpeace Nederl\u00e4nderna, \u00e4r en genomgripande utv\u00e4rdering av Europas st\u00f6rsta fossilbolags kommunikation p\u00e5 Twitter, Instagram, Facebook, TikTok och YouTube.&nbsp;<\/p>\n\n<p>Med hj\u00e4lp av datadrivna och samh\u00e4llsvetenskapliga forskningsmetoder har forskare fr\u00e5n Harvard analyserat 2 325 sociala medie-inl\u00e4gg fr\u00e5n bilm\u00e4rken som Volkswagen, Opel och Ferrari, flygbolag som Lufthansa och Air France samt fossilbr\u00e4nslebolag som Shell och TotalEnergies. Genom analys av bild- och textinneh\u00e5ll har de bl a kommit fram till att:&nbsp;<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tv\u00e5 tredjedelar av olje-, bil- och flygbolagens inl\u00e4gg p\u00e5 sociala medier framst\u00e4llde sin verksamhet som \u201cgr\u00f6n\u201d och \u201cmilj\u00f6m\u00e4ssigt innovativ\u201d.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Ett av fem inl\u00e4gg anv\u00e4nde sport, mode och sociala budskap f\u00f6r att avleda uppm\u00e4rksamheten fr\u00e5n f\u00f6retagens k\u00e4rnverksamhet och ansvar.<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00f6retagen anv\u00e4nde p\u00e5 olika s\u00e4tt bilder av natur, kvinnor, ickebin\u00e4ra och rasifierade personer, ungdomar, experter, idrottare och k\u00e4ndisar, f\u00f6r att st\u00e4rka sin ansvarstagande image.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Enbart en av fem &#8221;gr\u00f6na&#8221; bilannonser s\u00e5lde en produkt, resten fungerade i f\u00f6rsta hand f\u00f6r att framst\u00e4lla m\u00e4rket som gr\u00f6nt.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Trots att Europa genomled stora konsekvenser av den globala uppv\u00e4rmningen under m\u00e4tningsperioden n\u00e4mndes inte detta i ett enda av fossilbolagens inl\u00e4gg med h\u00e5llbarhetstema. Trots inneh\u00e5llets anspr\u00e5k p\u00e5 att handla om gr\u00f6na l\u00f6sningar n\u00e4mndes inte heller etablerade orsaksbegrepp som \u201cglobal uppv\u00e4rmning\u201d eller \u201cklimatkris\u201d i mer \u00e4n 0.3% av posterna.<\/li>\n\n\n\n<li>Trots att FN:s klimatpanel IPCC i sin senaste rapport pekade p\u00e5 problemet med att f\u00f6retag i sin reklam flyttar ansvaret f\u00f6r klimatkrisen till individens egna konsumtionsval visar analysen att fossilbolagen forts\u00e4tter med denna taktik f\u00f6r att distrahera fr\u00e5n sin egen roll i klimatkrisen.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>\u2013 Sociala medier \u00e4r i frontlinjen f\u00f6r missvisande h\u00e5llbarhetskommunikation. V\u00e5ra resultat visar att medan Europa upplevde sin varmaste sommar n\u00e5gonsin, valde n\u00e5gra av de f\u00f6retag som \u00e4r mest ansvariga f\u00f6r den globala uppv\u00e4rmningen att medvetet anv\u00e4nda spr\u00e5k och bilder f\u00f6r att strategiskt positionera sig som gr\u00f6na, innovativa och v\u00e4lg\u00f6rande varum\u00e4rken, s\u00e4ger&nbsp;<strong>Harvardforskaren Geoffrey Supran som ledde unders\u00f6kningen.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n<p>Rapporten fastst\u00e4ller att sociala medier numera \u00e4r ett vanligt verktyg f\u00f6r klimatdesinformation, distraktion fr\u00e5n orsakssamband och ett led i de fossila f\u00f6retagens strategiska varum\u00e4rkespositionering. Strategierna \u00e4r p\u00e5fallande lika tobaksindustrins marknadsf\u00f6ringsmetoder, som efter decennier av kamp fr\u00e5n h\u00e4lsofr\u00e4mjande organisationer stoppades via reglering fr\u00e5n politiker.<\/p>\n\n<p>Greenpeace Sverige har efter flertalet anm\u00e4lningar och egna utredningar mot svenska fossilbolags h\u00e5llbarhetskommunikation, med f\u00e4llningar och tillsyns\u00e4renden som f\u00f6ljd, nyligen b\u00f6rjat driva att&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.resume.se\/marknadsforing\/kampanj\/greenpeace-forsokte-sparka-ut-preem-och-bmw-fran-sveriges-annonsorer\/\">fossilbolagen Preem och BMW ska uteslutas<\/a>&nbsp;fr\u00e5n branschorganisationen och remissinstansen Sveriges Annons\u00f6rer.<\/p>\n\n<p>\u2013 Harvard-rapportens slutsatser st\u00e4mmer tyv\u00e4rr v\u00e4l med det vi sett under en l\u00e5ng tid i det svenska reklamlandskapet. Vi \u00e4r tr\u00f6tta p\u00e5 att beh\u00f6va f\u00e4lla kampanj efter kampanj &#8211; det \u00e4r dags att plocka bort de h\u00e4r bolagen fr\u00e5n spelplanen och inf\u00f6ra ett fossilreklamf\u00f6rbud, s\u00e4ger&nbsp;<strong>Gustav Martner, talesperson inom reklam- och marknadsr\u00e4ttsfr\u00e5gor p\u00e5 Greenpeace.<\/strong><\/p>\n\n<p>F\u00f6rra \u00e5ret lanserade Greenpeace EU och tillsammans med 40 andra organisationer ett europeiskt medborgarinitiativ med kravet om en ny tobaksliknande lag som f\u00f6rbjuder reklam och sponsring av fossila br\u00e4nslen i EU.<\/p>\n\n<p>I \u00e5r fastst\u00e4llde FN:s klimatpanel IPCC f\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen marknadsf\u00f6ringens och reklamens roll i att underbl\u00e5sa klimatkrisen. Hundratals forskare har undertecknat ett brev d\u00e4r de uppmanat PR- och reklambyr\u00e5er att sluta arbeta med fossila bolag och att delta i spridningen av klimatdesinformation.<\/p>\n\n<p><strong>Kontakt:<\/strong><br>Gustav Martner<br>Reklam och marknadsr\u00e4tt<br>076 834 60 50<br>gustav.martner@greenpeace.org<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En ny unders\u00f6kning fr\u00e5n Harvard University visar hur Europas st\u00f6rsta bilm\u00e4rken, flygbolag och olje- och gasbolag drar nytta av klimatkrisen med hj\u00e4lp av missvisande h\u00e5llbarhetskommunikation i sociala medier.<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":52643,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ep_exclude_from_search":false,"p4_og_title":"","p4_og_description":"","p4_og_image":"","p4_og_image_id":"","p4_seo_canonical_url":"","p4_campaign_name":"not set","p4_local_project":"not set","p4_basket_name":"not set","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[58,57],"p4-page-type":[14],"class_list":["post-52641","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-klimat","tag-falskmarknadsforing","tag-fossilreklamforbud","p4-page-type-pressmeddelanden"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52641","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52641"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52641\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":54989,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52641\/revisions\/54989"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52643"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52641"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52641"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52641"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=52641"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}