{"id":63092,"date":"2025-04-24T10:27:27","date_gmt":"2025-04-24T09:27:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/?p=63092"},"modified":"2025-04-24T10:27:31","modified_gmt":"2025-04-24T09:27:31","slug":"greenpeace-dubbelanmaler-arla-for-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/artiklar\/klimat\/greenpeace-dubbelanmaler-arla-for-greenwashing\/","title":{"rendered":"Greenpeace dubbelanm\u00e4ler Arla f\u00f6r greenwashing"},"content":{"rendered":"\n
\"Arlas
Arlas reklamkampanj ”V\u00e4rt lite mer” p\u00e5 annonstavlor i Stockholms lokaltrafik.<\/figcaption><\/figure>\n\n

Greenpeace Sverige har l\u00e4mnat in dubbla anm\u00e4lningar mot Arla \u2013 en till Konsumentverket och en till N\u00e4mnden f\u00f6r svensk redovisningstillsyn. Vi g\u00f6r detta eftersom Arla, trots att de blivit f\u00e4llda i domstol och vunnit priser f\u00f6r sin greenwashing, forts\u00e4tter med samma gr\u00f6nm\u00e5lande kommunikation. Arla \u00e4r inte bara ett av Sveriges mest k\u00e4nda varum\u00e4rken, det \u00e4r \u00e4ven v\u00e4rldens femte st\u00f6rsta mejerif\u00f6retag. Snart  \u00e4r de \u00e4nnu st\u00f6rre, d\u00e5 de planerar att g\u00e5 ihop med tyska DMK, vilket kommer g\u00f6ra dem till Europas st\u00f6rsta mejerikooperativ och till en \u00e4nnu m\u00e4ktigare akt\u00f6r p\u00e5 den globala mejerimarknaden. <\/p>\n\n

Det g\u00f6r Arla till en tongivande akt\u00f6r inom livsmedelsbranschen, men det ger dem \u00e4ven en enorm makt att forma v\u00e5ra f\u00f6rest\u00e4llningar om vad som \u00e4r h\u00e5llbart. Mejeriindustrin \u00e4r en av de st\u00f6rsta klimatbovarna inom livsmedelssektorn, men ist\u00e4llet f\u00f6r att ta ansvar f\u00f6r den p\u00e5verkan v\u00e4ljer de att paketera sin verksamhet i ett gr\u00f6nt skimmer. Genom reklamfilmer, annonskampanjer och f\u00f6renklad klimatrapportering f\u00e5r konsumenter h\u00f6ra att ett glas av deras mj\u00f6lk \u00e4r \u201cV\u00e4rt lite mer\u201d. Vad den egentligen kostar i utsl\u00e4pp, det l\u00e4mnas utanf\u00f6r bild.<\/p>\n\n

Anm\u00e4lan 1: Missvisande klimatredovisning<\/h2>\n\n

En korrekt klimatrapportering \u00e4r avg\u00f6rande f\u00f6r att bed\u00f6ma ett f\u00f6retags verkliga milj\u00f6p\u00e5verkan och f\u00f6r att skapa en fungerande marknad d\u00e4r investerare kan lita p\u00e5 den information de baserar sina beslut p\u00e5. N\u00e4r Arla byter ber\u00e4kningsmetoder utan att justera f\u00f6r detta och d\u00e4rmed redovisar en ogiltig minskning av klimatutsl\u00e4ppen, missleder de b\u00e5de konsumenter och beslutsfattare. Detta utg\u00f6r ett direkt brott mot redovisningsprinciperna, d\u00e4r verklighetens p\u00e5verkan ska framg\u00e5 tydligt och korrekt enligt lag.<\/p>\n\n

I sina h\u00e5llbarhetsrapporteringar alltsedan 2016  redovisar Arla sina klimatutsl\u00e4pp baserat p\u00e5 ett bas\u00e5ret 2015, trots att de sedan 2016 \u00f6vergett den gamla metoden till f\u00f6rm\u00e5n f\u00f6r interna klimatm\u00e4tningar p\u00e5 sina g\u00e5rdar. Enligt deras rapport f\u00f6r 2024 visar siffrorna en minskning fr\u00e5n 1,29 kg CO\u2082e per kg mj\u00f6lk och vassle till 1,13 kg CO\u2082e \u2013 en minskning med 13 procent. Men v\u00e5r granskning avsl\u00f6jar att denna p\u00e5st\u00e5dda utsl\u00e4ppsminskning i huvudsak beror p\u00e5 metodbyte och \u00e4ndrade datak\u00e4llor \u2013 inte p\u00e5 faktiska klimat\u00e5tg\u00e4rder. I och med detta bryter Arla mot den svenska \u00c5rsredovisningslagen (6 kap. 1 \u00a7), som tydligt kr\u00e4ver att redovisningen ska ge en r\u00e4ttvisande bild av verksamhetens verkliga p\u00e5verkan.<\/p>\n\n

I Arlas \u00e5rsrapport f\u00f6r 2024 h\u00e4vdar bolaget att de har minskat sina utsl\u00e4pp med 13 procent sedan 2015. Det l\u00e5ter ju bra. Men det \u00e4r inte sant<\/p>\n\n

V\u00e5r granskning visar att dessa p\u00e5st\u00e5dda utsl\u00e4ppsminskningar till st\u00f6rsta delen best\u00e5r av n\u00e5got helt annat \u00e4n verkligt klimatarbete. Mellan 2015 och 2016 bytte Arla metod \u2013 de ersatte nationell statistik med data fr\u00e5n sina egna g\u00e5rdar. Resultat? En 6-procentig ”minskning” som inte g\u00e5r att f\u00f6rklara, ens av Arla sj\u00e4lva. Det \u00e4r ett redovisningstrick, inte en klimatinsats.<\/p>\n\n

Sedan dess har Arla konsekvent anv\u00e4nt 2015 som j\u00e4mf\u00f6relse\u00e5r, trots att detta \u00e5r \u00e4r baserat p\u00e5 en annan metod \u00e4n resten av rapporteringen. Utsl\u00e4ppen har allts\u00e5 inte minskat i den takt man s\u00e4ger \u2013 enligt korrekt ber\u00e4kningstakt har Arla bara lyckats minska sina scope 3-utsl\u00e4pp med drygt 8 procent p\u00e5 n\u00e4stan ett decennium. Det motsvarar en minskning p\u00e5 cirka 1 procent per \u00e5r \u2013 en takt som skulle ta Arla \u00e4nda till 2046 f\u00f6r att n\u00e5 sitt eget m\u00e5l f\u00f6r 2030.<\/p>\n\n

Att forts\u00e4tta anv\u00e4nda 2015 som bas\u00e5r \u00e4r inte bara missvisande. Det \u00e4r ett brott mot \u00e5rsredovisningslagen. F\u00f6retag har en skyldighet att ge en r\u00e4ttvisande bild av sin milj\u00f6p\u00e5verkan. Det h\u00e4r \u00e4r raka motsatsen.<\/p>\n\n

Genom kampanjen \u201cV\u00e4rt Lite Mer\u201d s\u00e4ljer Arla in en bild av en h\u00e5llbar framtid d\u00e4r svenska mj\u00f6lkb\u00f6nder bel\u00f6nas f\u00f6r att l\u00e5ta sina kor beta utomhus p\u00e5 frodiga, gr\u00f6na \u00e4ngar. Men bakom de idylliska bilderna d\u00f6ljer sig en m\u00f6rk verklighet: Arlas interna initiativ, s\u00e5som FarmAhead, anv\u00e4nds f\u00f6r att maskera att deras aff\u00e4rsmodell gynnar intensifierad mj\u00f6lkproduktion p\u00e5 stora, industriella g\u00e5rdar \u2013 ofta p\u00e5 bekostnad av \u00e4kta djurv\u00e4lf\u00e4rd. I v\u00e5ra granskningar finner vi att den information som kr\u00e4vs f\u00f6r att verifiera reklamens p\u00e5st\u00e5enden \u00e4r djupt bristf\u00e4llig, vilket tvingar oss att anse att Arlas kommunikation \u00e4r medvetet vilseledande.<\/p>\n\n

Anm\u00e4lan 2: Missvisande marknadsf\u00f6ring<\/strong><\/h2>\n\n

I Arlas senaste reklamfilm om deras h\u00e5llbarhetsarbete dansar bilderna fram som i en saga: kor p\u00e5 gr\u00f6na \u00e4ngar, prunkande biologisk m\u00e5ngfald och ett varmt budskap om omtanke och framtidstro. Det \u00e4r idylliskt, det \u00e4r pastoralt \u2013 och det \u00e4r vilseledande. F\u00f6r bakom idyllen d\u00f6ljer sig en verklighet av storskalig, industrialiserad mj\u00f6lkproduktion. En verklighet Arla inte vill att vi ska se.<\/p>\n\n

Den andra delen av v\u00e5r anm\u00e4lan handlar om kornas r\u00e4tt att g\u00e5 ute. I Sverige har vi sedan 1988 haft den s\u00e5 kallade Astrid Lindgren-lagen  v\u00e5r unika beteslag. Den har gett svenska mj\u00f6lkkor r\u00e4tt att vistas utomhus under sommaren \u2013 n\u00e5got som b\u00e5de kor, konsumenter, klimat och biologisk m\u00e5ngfald m\u00e5r bra av.<\/p>\n\n

Men nu hotas lagen. En utredning fr\u00e5n 2024 f\u00f6resl\u00e5r att beteskravet ska avskaffas. Arla s\u00e4ger inget h\u00f6gt i reklamfilmerna, men i sitt officiella remissvar till regeringen ger de sitt st\u00f6d till f\u00f6rslaget. Det \u00e4r ett st\u00f6d f\u00f6r ett avskaffande av just den unika djurv\u00e4lf\u00e4rd de bygger sitt varum\u00e4rke p\u00e5.<\/p>\n\n

Det h\u00e4r \u00e4r dubbelspel. I reklamen \u00e4r det kosl\u00e4pp, sommar\u00e4ngar och lyckliga djur. I verkligheten bidrar Arla till att f\u00f6rs\u00e4mra djurens r\u00e4ttigheter \u2013 och d\u00f6ljer det i tystnad och omskrivningar. I deras h\u00e5llbarhetsrapporter n\u00e4mns beteslagen inte alls. Ist\u00e4llet l\u00e5tsas man att betesmarkerna bara ”r\u00e5kar” finnas i Sverige \u2013 som om de vore en slump och inte resultatet av en lag som Arla nu vill riva upp.<\/p>\n\n

Greenwashing i mejeribranschen: ett globalt fenomen<\/strong><\/h2>\n\n

V\u00e5r rapport Dairytales<\/a> visar hur Arla p\u00e5 global niv\u00e5 manipulerar och f\u00f6rsk\u00f6nar sin h\u00e5llbarhetsdata f\u00f6r att framst\u00e5 som milj\u00f6v\u00e4nliga. Men de \u00e4r inte ensamma i branschen om detta. I rapporten The New Merchants of Doubt<\/em> skriven av Changing Markets kan man se hur dessa metoder anv\u00e4nds systematiskt av mejerif\u00f6retag v\u00e4rlden \u00f6ver.  Denna metodik \u00e4r ett systematiskt problem d\u00e4r f\u00f6retag snarare v\u00e4ljer att greenwasha sina verksamheter \u00e4n att bedriva verkligt klimatansvar.<\/p>\n\n

N\u00e4r vi granskar och anm\u00e4ler Arla g\u00f6r vi det inte bara f\u00f6r att s\u00e4tta press p\u00e5 ett f\u00f6retag, utan f\u00f6r att belysa ett globalt systemfel. Arlas greenwashing \u00e4r inget isolerat fall \u2013 det \u00e4r ett symtom p\u00e5 en sjukdom som pr\u00e4glar hela mejeriindustrin v\u00e4rlden \u00f6ver. Ett system d\u00e4r h\u00e5llbarhetskommunikation ofta blir ett alibi f\u00f6r att forts\u00e4tta som vanligt. D\u00e4r PR-budgetar \u00e4r l\u00e5ngt st\u00f6rre \u00e4n klimatinvesteringarna. Och d\u00e4r konsumentens f\u00f6rtroende \u00e4r en resurs att utnyttja, inte f\u00f6rtj\u00e4na.<\/p>\n\n

Tillsammans med andra mejerij\u00e4ttar utg\u00f6r Arla en k\u00e4rna i en av v\u00e4rldens mest klimatp\u00e5verkande branscher. Mejeriindustrin sl\u00e4pper ut mer v\u00e4xthusgaser \u00e4n hela flygindustrin globalt \u2013 \u00e4nd\u00e5 forts\u00e4tter f\u00f6retagen att f\u00f6rsk\u00f6na sin roll i klimatkrisen genom vilseledande reklam och kreativ klimatredovisning.<\/p>\n\n

Greenwashing p\u00e5 systemniv\u00e5 \u2013 och ett svek mot framtiden<\/strong><\/h2>\n\n

Det \u00e4r tydligt: Arla arbetar medvetet f\u00f6r att framst\u00e5 som ett klimatf\u00f6red\u00f6me och ett djurv\u00e4lf\u00e4rdsf\u00f6retag, samtidigt som de bakom kulisserna f\u00f6rvanskar klimatdata och st\u00f6ttar nedmontering av djurskydd. Det \u00e4r dags f\u00f6r en omst\u00e4llning i livsmedelsproduktionen \u2013 en omst\u00e4llning d\u00e4r sanna klimat\u00e5tg\u00e4rder inte d\u00f6ljs bakom en gl\u00e4nsande fasad, utan syns och m\u00e4ts p\u00e5 riktigt. Vi vet att greenwashing p\u00e5 m\u00e5nga s\u00e4tt blivit en norm i n\u00e4ringslivet och politiken. Men det betyder inte att vi ska acceptera det. Vi m\u00e5ste kr\u00e4va att f\u00f6retagen \u00e4r \u00e4rliga med sina klimatdata, att de redovisar sina utsl\u00e4ppsminskningar p\u00e5 ett korrekt s\u00e4tt och att de inte medvetet vilseleder allm\u00e4nheten med falska bilder av h\u00e5llbarhet. Detta \u00e4r en kamp om sanningen, om v\u00e5r planets framtid. Vi m\u00e5ste st\u00e5 upp och s\u00e4ga ifr\u00e5n n\u00e4r stora f\u00f6retag d\u00f6ljer sina verkliga milj\u00f6p\u00e5verkan bakom en snygg och gr\u00f6nskimrande marknadsf\u00f6ringskampanj.<\/p>\n\n

D\u00e4rf\u00f6r anm\u00e4ler vi nu Arla b\u00e5de till N\u00e4mnden f\u00f6r svensk redovisningstillsyn och till Konsumentverket.<\/p>\n\n

Vi kr\u00e4ver:<\/p>\n\n

    \n
  • Att Arla justerar sitt bas\u00e5r till 2016, d\u00e5 de b\u00f6rjade anv\u00e4nda en mer korrekt och tillf\u00f6rlitlig metod.<\/li>\n\n\n\n
  • Att Arla slutar anv\u00e4nda 2015 \u00e5rs siffror i sin kommunikation.<\/li>\n\n\n\n
  • Att myndigheter utreder Arlas dubbla budskap kring betesr\u00e4tten \u2013 och att detta tydligt redovisas i framtida h\u00e5llbarhetsrapporter.<\/li>\n\n\n\n
  • Att Arla tvingas ta ansvar f\u00f6r hur deras greenwashing p\u00e5verkar b\u00e5de klimatkampen och djurens r\u00e4ttigheter.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Greenpeace Sverige har l\u00e4mnat in dubbla anm\u00e4lningar mot Arla \u2013 en till Konsumentverket och en till N\u00e4mnden f\u00f6r svensk redovisningstillsyn. Vi g\u00f6r detta eftersom Arla, trots att de blivit f\u00e4llda…<\/p>\n","protected":false},"author":48,"featured_media":63111,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ep_exclude_from_search":false,"p4_og_title":"","p4_og_description":"","p4_og_image":"","p4_og_image_id":"","p4_seo_canonical_url":"","p4_campaign_name":"Big Ag","p4_local_project":"Big Ag Nordic","p4_basket_name":"","p4_department":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[58,40,23,27],"p4-page-type":[16],"class_list":["post-63092","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-klimat","tag-falskmarknadsforing","tag-biodiversitet","tag-globaluppvarmning","tag-matproduktion","p4-page-type-artiklar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63092","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=63092"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63092\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":63110,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63092\/revisions\/63110"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63111"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=63092"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=63092"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=63092"},{"taxonomy":"p4-page-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.greenpeace.org\/sweden\/wp-json\/wp\/v2\/p4-page-type?post=63092"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}