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氣候危機 THIS IS FINE ?創意廣告人拒為化石燃料「漂綠」

作者: 綠色和平

好的廣告,可以賺人熱淚、引人發笑,扣人心弦、發人深省,同時提升品牌形象與銷售額,但在氣候危機嚴峻當下,為化石能源與高碳排放企業誇大甚至誤導環保成效的「漂綠」(greenwashing)廣告,贏了獎項,卻輸了地球──" No Awards on a Dead Planet "。

適逢「廣告界奧斯卡」康城國際創意節(Cannes Lions) 於法國舉行,綠色和平發起連串行動並讓創意說話,推動公眾加入歐洲公民倡議聯署,促使歐盟立例取締失實漂綠廣告。

康城國際創意節前評審及兩屆獎項得主 Gustav Martner (左),帶同標語走上開幕禮舞台,促請廣告界同儕正視漂綠禍害。 © Greenpeace
康城國際創意節前評審及兩屆獎項得主 Gustav Martner (左),帶同標語走上開幕禮舞台,促請廣告界同儕正視漂綠禍害。 © Greenpeace

前評審踩場:No Awards on a Dead Planet

康城國際創意節為年度國際廣告及創意媒體盛事,每年吸引 15,000 人出席,而在 6 月 20 日開幕典禮,綠色和平行動者、曾經為汽車生產商及航空公司創作得獎廣告的 Gustav Martner ,手持「地球玩完 獎項何存」( No Awards on a Dead Planet )標語走上舞台並歸還獎座,向在席嘉賓展示漂綠廣告加劇氣候危機的訊息。

自 2015 年各國簽署《巴黎協定》後,康城國際創意節仍向航空旅遊業、石油企業及燃油車等涉及漂綠的廣告頒發逾 300 個獎項而當 Accenture 、 Publicis 、 WPP 、 Edelman 等知名公關、廣告及營銷策略企業陸續承諾「碳中和」,並推出內部可持續指引,創作漂綠廣告無疑與自身減碳承諾背道而馳。

 

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以今年得獎名單為例,韓國現代汽車憑一系列結合近年風災數據與汽車翻側的圖像,塑造品牌積極應對氣候危機的形象,贏得「平面及出版」組別銀獅獎。不過,綠色和平首爾辦公室就指出其氣候承諾最少有三點名過其實,包括加入 RE100 可再生能源倡議後短短兩星期,便宣佈於釜山興建大規模液化天然氣(LNG)發電廠碳中和目標落後 RE100 企業平均達 17 年,以及尚未訂立全球淘汰燃油車時間表

入行超過 20 年的 Gustav 表示,對上一個得獎廣告是於 2009 年與航空公司合作,推廣一套嶄新運輸網絡系統,包括部份路段以鐵路代替短途航班,提升顧客接駁效率同時減低碳排放,以為能活用好主意推動改變。結果整套系統翌年便告停運,航空公司亦故態復萌重推短途航班,令這位創意節前評審意識到,整套系統只想竭力維持現狀,並將制度問題轉嫁至個人責任。

綠色和平船艦彩虹勇士號於康城港口,以燈光投影盤點近年於康城國際創意節獲獎的漂綠廣告得主。 © Greenpeace
綠色和平船艦彩虹勇士號於康城港口,以燈光投影盤點近年於康城國際創意節獲獎的漂綠廣告得主。 © Greenpeace

身為創意媒體前主管,我深切體會到廣告與商業贊助的力量,能夠動員大眾關注或忽視重要議題我的創作念頭曾用作推銷破壞地球與人類健康的產品,而廣告公司一直迴避應對氣候危機的責任,如今他們需要與化石能源行業斷絕來往。」

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梗圖狗仔現身康城:全球暖化 IS NOT FINE

你有看過著名 Meme " THIS IS FINE " 嗎?屋內小狗被火頭與濃煙包圍,火燒後欄仍說句「一切還好」,是逆來順受、自我麻醉抑或放棄治療?面對大氣二氧化碳濃度持續上升,洪水、旱災、熱浪等極端天氣肆虐全球,人類卻似無動於衷應對氣候危機,可會與「迷因」如有雷同?

綠色和平行動者化身 THIS IS FINE 迷因小狗現身康城街頭,引來途人圍觀、合照。 © Theo Giacometti / Greenpeace
綠色和平行動者化身 THIS IS FINE 迷因小狗現身康城街頭,引來途人圍觀、合照。 © Theo Giacometti / Greenpeace

康城國際創意節為期整整一周,難得適逢其會,綠色和平亦共襄這場創意盛舉,行動更獲得多間廣告業資訊網站與媒體報導,引起業界討論、迴響

  • 6 月 20 日:裝扮成迷因小狗的公仔人「亂入」康城街頭,喚起大眾關注
  • 6 月 21 日:行動者將改編自「 THIS IS FINE 」漫畫的海報,張貼於康城各大公共空間
  • 6 月 22 日:超過 40 位行動者划艇及乘坐太陽能驅動船隻,現身廣告公司 WPP 的一場沙灘宴會,促請停止為 SHELL 、 BP 等石油企業漂綠
  • 6 月 23 日:行動者乘坐消防車到訪康城節慶宮( Palais des Festivals )並攀上雲梯,象徵漂綠廣告正助長全球升溫,必須緊急「滅火」
THIS IS FINE 新編海報加入康城國際創意節的獅子獎座,象徵廣告業界「一切如常」為化石燃料企業漂綠。 © Theo Giacometti / Greenpeace
THIS IS FINE 新編海報加入康城國際創意節的獅子獎座,象徵廣告業界「一切如常」為化石燃料企業漂綠。 © Theo Giacometti / Greenpeace

科學界警惕漂綠 首納入 IPCC 報告

面對漂綠宣傳攻勢浪接浪,科學界亦響起警號,今年初就有超過 450 位科學家向廣告業巨頭及已提出可持續目標的主要客戶發表公開信,促請停止幫助化石能源企業搬弄科學數據及淡化氣候風險。而聯合國政府間氣候變化專門委員會今年 4 月發表的最新報告《 AR6 Climate Change 2022:Mitigation of Climate Change 》,更是首次明文指出有企業嘗試透過說客及訴諸懷疑論的傳播策略,阻礙減緩氣候變化,以及藉着廣告及形象工程,將減排責任卸向個人;報告提出多項建議政策方向,亦包括管制漂綠廣告。

40 位綠色和平行動者划艇前往活動會場,促請廣告業龍頭 WPP 與化石燃料企業「割蓆」。 © Greenpeace
40 位綠色和平行動者划艇前往活動會場,促請廣告業龍頭 WPP 與化石燃料企業「割蓆」。 © Greenpeace

由綠色和平等 40 個團體發起、有關禁止化石能源廣告及商業贊助的歐洲公民倡議( European Citizens' Initiative, ECI )聯署,若一年內獲得 100 萬歐盟公民響應,歐盟委員會法律上有義務回應,甚至須慎重考慮納入歐盟法例,目前有關倡議已得到近 24 萬人聯署支持。綠色和平未來亦會持續以各種創意方式與具體方案,向政府、企業倡議能源轉型,共同應對氣候危機,在真正可持續發展的地球家園同呼 THIS IS FINE 。

綠色和平行動者於康城節慶宮模擬「救火」行動,促請各界正視氣候危機。 © Theo Giacometti / Greenpeace
綠色和平行動者於康城節慶宮模擬「救火」行動,促請各界正視氣候危機。 © Theo Giacometti / Greenpeace

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