氣候危機 THIS IS FINE ？創意廣告人拒為化石燃料「漂綠」
好的廣告，可以賺人熱淚、引人發笑，扣人心弦、發人深省，同時提升品牌形象與銷售額，但在氣候危機嚴峻當下，為化石能源與高碳排放企業誇大甚至誤導環保成效的「漂綠」（greenwashing）廣告，贏了獎項，卻輸了地球──" No Awards on a Dead Planet "。
適逢「廣告界奧斯卡」康城國際創意節（Cannes Lions) 於法國舉行，綠色和平發起連串行動並讓創意說話，推動公眾加入歐洲公民倡議聯署，促使歐盟立例取締失實漂綠廣告。
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前評審踩場：No Awards on a Dead Planet
康城國際創意節為年度國際廣告及創意媒體盛事，每年吸引 15,000 人出席，而在 6 月 20 日開幕典禮，綠色和平行動者、曾經為汽車生產商及航空公司創作得獎廣告的 Gustav Martner ，手持「地球玩完 獎項何存」（ No Awards on a Dead Planet ）標語走上舞台並歸還獎座，向在席嘉賓展示漂綠廣告加劇氣候危機的訊息。
自 2015 年各國簽署《巴黎協定》後，康城國際創意節仍向航空旅遊業、石油企業及燃油車等涉及漂綠的廣告頒發逾 300 個獎項。而當 Accenture 、 Publicis 、 WPP 、 Edelman 等知名公關、廣告及營銷策略企業陸續承諾「碳中和」，並推出內部可持續指引，創作漂綠廣告無疑與自身減碳承諾背道而馳。
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以今年得獎名單為例，韓國現代汽車憑一系列結合近年風災數據與汽車翻側的圖像，塑造品牌積極應對氣候危機的形象，贏得「平面及出版」組別銀獅獎。不過，綠色和平首爾辦公室就指出其氣候承諾最少有三點名過其實，包括加入 RE100 可再生能源倡議後短短兩星期，便宣佈於釜山興建大規模液化天然氣（LNG）發電廠，碳中和目標落後 RE100 企業平均達 17 年，以及尚未訂立全球淘汰燃油車時間表。
入行超過 20 年的 Gustav 表示，對上一個得獎廣告是於 2009 年與航空公司合作，推廣一套嶄新運輸網絡系統，包括部份路段以鐵路代替短途航班，提升顧客接駁效率同時減低碳排放，以為能活用好主意推動改變。結果整套系統翌年便告停運，航空公司亦故態復萌重推短途航班，令這位創意節前評審意識到，整套系統只想竭力維持現狀，並將制度問題轉嫁至個人責任。
「身為創意媒體前主管，我深切體會到廣告與商業贊助的力量，能夠動員大眾關注或忽視重要議題。我的創作念頭曾用作推銷破壞地球與人類健康的產品，而廣告公司一直迴避應對氣候危機的責任，如今他們需要與化石能源行業斷絕來往。」
梗圖狗仔現身康城：全球暖化 IS NOT FINE
你有看過著名 Meme " THIS IS FINE " 嗎？屋內小狗被火頭與濃煙包圍，火燒後欄仍說句「一切還好」，是逆來順受、自我麻醉抑或放棄治療？面對大氣二氧化碳濃度持續上升，洪水、旱災、熱浪等極端天氣肆虐全球，人類卻似無動於衷應對氣候危機，可會與「迷因」如有雷同？
康城國際創意節為期整整一周，難得適逢其會，綠色和平亦共襄這場創意盛舉，行動更獲得多間廣告業資訊網站與媒體報導，引起業界討論、迴響：
- 6 月 20 日：裝扮成迷因小狗的公仔人「亂入」康城街頭，喚起大眾關注
- 6 月 21 日：行動者將改編自「 THIS IS FINE 」漫畫的海報，張貼於康城各大公共空間
- 6 月 22 日：超過 40 位行動者划艇及乘坐太陽能驅動船隻，現身廣告公司 WPP 的一場沙灘宴會，促請停止為 SHELL 、 BP 等石油企業漂綠
- 6 月 23 日：行動者乘坐消防車到訪康城節慶宮（ Palais des Festivals ）並攀上雲梯，象徵漂綠廣告正助長全球升溫，必須緊急「滅火」
科學界警惕漂綠 首納入 IPCC 報告
面對漂綠宣傳攻勢浪接浪，科學界亦響起警號，今年初就有超過 450 位科學家向廣告業巨頭及已提出可持續目標的主要客戶發表公開信，促請停止幫助化石能源企業搬弄科學數據及淡化氣候風險。而聯合國政府間氣候變化專門委員會今年 4 月發表的最新報告《 AR6 Climate Change 2022：Mitigation of Climate Change 》，更是首次明文指出有企業嘗試透過說客及訴諸懷疑論的傳播策略，阻礙減緩氣候變化，以及藉着廣告及形象工程，將減排責任卸向個人；報告提出多項建議政策方向，亦包括管制漂綠廣告。
由綠色和平等 40 個團體發起、有關禁止化石能源廣告及商業贊助的歐洲公民倡議（ European Citizens' Initiative, ECI ）聯署，若一年內獲得 100 萬歐盟公民響應，歐盟委員會法律上有義務回應，甚至須慎重考慮納入歐盟法例，目前有關倡議已得到近 24 萬人聯署支持。綠色和平未來亦會持續以各種創意方式與具體方案，向政府、企業倡議能源轉型，共同應對氣候危機，在真正可持續發展的地球家園同呼 THIS IS FINE 。
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