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「愈買愈寂寞,唔買唔安樂」--港人沉迷購物全球「名列前茅」

綠色和平籲企業推綠色時尚 市民開始減法生活

作者: 綠色和平
2017年5月8日 香港 全球最大的環保時尚活動「哥本哈根時尚高峰會」將於本周四舉行,綠色和平今日發表《狂歡之後:國際時尚消費調查報告》,發現香港、中國大陸、台灣、德國及意大利的受訪者均有沉迷購物的傾向,買超過自己需要的衣服、鞋、手袋及和飾物,當中以香港及中國大陸尤其嚴重,香港人甚至在擁有衣服、鞋和飾物比需要多、擁有未剪牌的新衣方面都「名列前茅」。綠色和平建議市民重新檢視和反思自己的購物習慣,例如分清「需要」和「想要」,避免衝動購物,實踐「減法生活」。

綠色和平項目主任鄧敏琳指出:「香港人沉迷購物雖不是新鮮事,沒想到在全球名列前茅,例如過半數港人擁有未剪吊牌的新衣。半數港人承認曾向他人隱瞞購物使費,最多港人認同購物能帶來刺激及滿足感,但購物興奮感持續不夠一日,而且滿足感消退後感到更空虛,除了愈買愈寂寞,更會帶來沉重經濟負擔及一屋雜物。」調查亦發現,各地區逾五成人承認擁有的衣服比需要多,約三成人購物後的興奮感不足一日即轉化成空虛感,形成「購物、空虛、再購物」的惡性循環。

綠色和平東亞分部委託國際市場調查機構TNS、綠色和平意大利及德國辦公室各自委託獨立調查機構SWG及Nuggets進行調查,所有調查於2016年尾至2017年初完成,調查於每個地區(中國、香港、台灣、意大利及德國)訪問了至少1000人,年齡介乎20至45歲,調查主要發現如下 (註1):

1. 購買過多衣服:

調查發現各受訪國家定期購買過多衣服、鞋、袋及飾物已成普遍現象,以香港及中國大陸的情況特別嚴重,大部份受訪者都承認自己擁有的衣服比需要多,逾四成受訪者擁有未剪吊牌的新衣。

2. 社交及情緒原因刺激購物

「需要」不再是購物的原因,而是基於社交及其他情感原因,例如釋放壓力、增加自信、獲取社會地位、認同、購物的刺激感以及與朋友共聚。

3. 依賴購物

有明顯比例的受訪者,依賴購物,被界定為「潛在購物狂」。受訪者承認他們曾購買自己不能負擔的物品,逾三成受訪者表示不購物時會感到空虛、沉悶或迷失接近一半消費者承認曾向他人隱瞞購物使費,部分人曾在上班或上課時網購購物的滿足感轉眼即逝:約六成受訪者購物後感到滿足或刺激,不過大部份認為這些刺激或興奮感在一日內消失,約三成半受訪者更指購物的刺激感消失後感到更空虛。

4. 社交媒體是觸發購物慾的主因,其他原因包括朋輩壓力、名人代言、促銷推廣,如買一送一、限量發售等。

主要發現

購物行為

1

2

3

4

5

過度購物

承認自己擁有的衣服比需要多

香港
(68%)

中國大陸
德國
(60%)

/

台灣
(54%)

意大利
(51%)

擁有未剪吊牌的新衣

香港
(53%)

中國大陸
(51%)

意大利
(46%)

德國
(41%)

台灣
(40%)

依賴購物

潛在購物狂數量

中國大陸
(40%)

香港
(17%)

台灣
(12%)

/

/

曾購買自己不能負擔的物品

中國大陸
(46%)

香港
(42%)

台灣
(29%)

意大利
德國
(24%)

/

不購物時感到空虛、沉悶或迷失

意大利
(41%)

香港
(37%)

中國大陸
(31%)

台灣
(24%)

德國
(14%)

承認曾向他人隱瞞購物使費

香港
台灣
(50%)

/

中國大陸
(46%)

意大利
(43%)

德國
(14%)

曾在上班或上課時網購

中國大陸
(67%)

香港
(63%)

台灣
(55%)

意大利
(35%)

德國
(16%)

購物的滿足感轉眼即逝

購物後感到滿足或刺激

香港
(76%)

中國大陸
台灣
(67%)

/

意大利
(63%)

德國
(39%)

購物刺激或興奮感在一日內消失

意大利
德國
(65%)

/

香港
(59%)

台灣
(55%)

中國大陸
(48%)

購物的刺激感消失後感到更空虛

中國大陸
(37%)

香港
(35%)

意大利
(33%)

台灣
(31%)

/

社交及情緒原因刺激購物

與朋友一起購物

中國大陸
(75%)

台灣
(71%)

香港
(63%)

意大利
(61%)

德國
(15%)

社交媒體觸發購物慾

中國大陸
(72%)

香港
(63%)

台灣
(55%)

意大利
(36%)

德國
(23%)

鄧敏琳指:「時裝品牌花費數以十億計的金錢投放廣告,將物品與快樂、美麗聯繫,引誘消費者衝動購買無法令人快樂的物品。根據環保署數據,香港2015年紡織物棄置量高逾11萬噸,相等於每分鐘丟棄1400件T-shirt。」

綠色和平指,速食時裝品牌應該改變其商業模式--從現有的大規模生產,改為發展可持續時尚,同時應提供修補服務,令顧客能夠愛護及修理衣服。市民開始實踐減法生活,減少衝動購物,真的需要購買衣服時,應選擇有質素,可長穿的衣服。

關於「為時裝去毒」項目

綠色和平成功為「綠色時尚」努力,79個國際紡織品牌及供應商承諾在2020年或之前淘汰有毒有害化學物質。不過,為了更進一步地保護地球及我們的健康,我們需要改變購衣的習慣,從根源改變不可持續的生活模式,以及在其他地方而非從購物尋求快樂。

傳媒聯絡:

綠色和平項目主任 鄧敏琳
電話: 2854 8371
電郵:  bonnie.tang@greenpeace.org

綠色和平媒體與推廣主任 楊日輝
電話: 2854 8376
電郵: ray.yeung@greenpeace.org

註釋:

  1. 調查由綠色和平及獨立調查機構Nuggets、TNS、SWG共同完成,在2016年12月至2017年3月間進行調查中國大陸、香港、台灣、意大利與德國居民衣飾消費習慣,包括購物頻率、方法、原因及情緒等。樣本數每地各千人以上,年齡範圍在20至45歲之間。在德國部分,調查範圍僅限女性;而中國大陸部分,調查範圍僅限都會地區居民。