מהי אופנה מהירה?

שינויים אלה מעידים על חדירתו והתבססותו של מודל האופנה המהירה, המתבטא בייצור המוני של פריטי אופנה על ידי תאגידי ענק באופן זהה, מוסדר וגלובלי. במודל זה הרווח נשען על קיצוץ מרבי בעלויות הייצור, פעמים רבות תוך פגיעה נרחבת הן בזכויות עובדים והן בסביבה, זאת תוך שימוש גובר בחומרים סינטטיים זולים, העשויים מתוצרי לוואי של גז ונפט. המודל הכלכלי נשען על ניצול היעדרה של רגולציה סביבתית וסוציאלית במדינות מתפתחות, וכן על ייצור יתר הנעזר בפרקטיקות שיווק אגרסיביות, המביאות לצריכת יתר. כל אלה הופכים את תעשיית האופנה המהירה לאחת התעשיות המזהמות וההרסניות ביותר בעולם.

האופנה המהירה מהווה אתגר סביבתי וחברתי חמור, הדורש פתרון בדמות מדיניות ציבורית ייעודית ורגולציה. קובעי מדיניות וגורמים כלכליים ברחבי העולם נדרשים, ואף נענים, לאתגר בדמות מגוון כלי מדיניות ומודלים עסקיים אלטרנטיביים.

המודל המתקדם ביותר, המקודם בימים אלה באיחוד האירופי, הוא חקיקת חוק אחריות יצרן מורחבת לבגדים. חקיקה כזו, המקובלת גם בענפי שוק אחרים, נועדה לדחוף את השוק לעבר מודלים מעגליים, כאשר היא מטילה על יצרני הבגדים את האחריות ליצירת בגדים בסטנדרטים אקולוגיים מסוימים, וכן, את האחריות ליצור בגדים מותאמים לתיקון, שימוש חוזר ומיחזור. במקביל, החוק מסדיר את איסוף הבגדים בסוף חייהם ומייצר מנגנונים לטיפול והשבה לשימוש חוזר או מיחזור.