Idag kom domen i målet mellan Greenpeace och Vattenfall. Marknadsdomstolen valde, tvärtemot Berlins domstol, att gå på Vattenfalls linje och inte fälla bolaget för vilseledande marknadsföring när det gäller "det koldioxidfria kolkraftverket", bolagets satsning på en framtida lagring av koldioxid under jord.
Ett av Vattenfalls brunkolkraftverk i Tyskland.
Marknadsdomstolen bedömde att Vattenfalls webbsida i detta fall inte var av "en utpräglat kommersiell natur" och att "ingripanden inte kan ske mot framställningar som är inriktade på att bibringa allmänheten vissa värderingar eller påverka dess allmänna beteende i viss riktning".
- Domen visar att man som ett storföretag får ljuga hur mycket som helst om vad som helst i sin öppna marknadskommunikation så länge lögnerna inte är direkt kopplade till försäljningen av en specifik vara, säger Greenpeace generalsekreterare Lennart Daléus. Det är således fritt fram att på sin hemsida ljuga om barnarbete, giftiga produktionsprocesser och miljöskador osv.
I Tyskland däremot förbjöds Vattenfall förra veckan av Berlins domstol att använda ordet "koldioxidfri" om sin testanläggning för koldioxidlagring med hänvisning till att termen är vilseledande. Bryter de mot förbudet måste bolaget varje gång betala upp till 2,5 miljoner i böter. Betalar de inte blir det fängelse.
- Jämför man den svenska och den tyska domen blir det tydligt att regeringens kommande proposition om en ny marknadsföringslag måste rätta till de här kryphålen. I en tid av webbaserad marknadskommunikation är det inte rimligt att ett företag som Vattenfall i skydd av tryckfriheten i marknadsföringssyfte ska kunna sprida osanningar om vår tids viktigaste miljöfråga, säger Lennart Daléus.
Webbplatsen vattenfall.se/vattenfall.com har varit plattform för kampanjen "det koldioxidfria kolkraftverket", som drivits på många olika sätt, genom presentationer, föreläsningar, årsberättelser, pressreleaser, sponsring etc.
Greenpeace har reagerat kraftigt mot utnyttjande av uttrycket "koldioxidfritt". För det första har termen använts felaktigt: processen är inte koldioxidfri, utsläppen till atmosfären kommer i bästa fall att reduceras men inte upphöra.
Greenpeace menar också att kampanjen har varit vilseledande eftersom den syftat till att ge ett intryck av att problemen är lösta och att utsläppen kommer att upphöra inom en snar framtid. I själva verket tar det minst till 2020 innan tekniken eventuellt kan börja fungera. Under tiden hinner Vattenfalls många kolkraftverk avsevärt bidra till växthuseffekten.
Vattenfall har bekräftat att ordet "koldioxidfritt" inte är korrekt, men menat att bolaget har rätt att använda en klatschig term som samlande begrepp i sin kampanj. Och nu säger alltså Marknadsdomstolen att Vattenfall kan fortsätta använda sig av samma kommunikation som är förbjuden i Tyskland.
- Svensk lags möjligheter att skydda konsumenterna begränsas uppenbarligen till dagstidningsannonser om brödrostar och tvättmedel. Modern marknadskommunikation står utanför lagregleringen, mygg silas och kameler sväljs, säger Lennart Daléus och fortsätter:
- Vattenfall kan alltså fortsätta låtsas som om man har lösningen på problemen med kolanvändningen och därmed locka till sig svenska konsumenter som vill medverka till att hejda klimatproblemet, samtidigt som de fortsätter sin enorma satsning på kol i framför allt Tyskland.
Läs mer och ladda ned Greenpeace anmälan till MarknadsdomstolenLäs Marknadsdomstolens dom i målet mellan Greenpeace och Vattenfall härLäs det tyska domslutet här (på tyska)