Den danske slagterigigant Danish Crown har fundet på en række strategier til at snyde dig til at tro, at netop deres svinekød ikke er et klimaproblem.
Skuespiller Carsten Bjørnlund har lagt stemme til denne video, hvor du kan få indsigt i tre af Danish Crowns greenwashing-strategier.
Her på siden kan du også læse om de tre Danish Crowns greenwashing-strategier som de bruger til at sælge kød midt i en klimakrise.
Nummer 1 – Nyt image
Dansk landbrug siger altid, at de kun producerer det, som folk efterspørger. Men landbruget har kunnet se en faldende forbrugerinteresse for svinekød i et stykke tid. Så de har fået lavet en analyse for at forstå hvorfor.
Analysen viser, at det særligt er de unge, der spiser mindre kød, fordi de går op i sundhed, dyrevelfærd og klima. Danish Crown ser udviklingen som dårligt nyt og som en udfordring, der skal løses med et nyt image
Man kan næsten forestille sig, hvordan reklamefolkene fra Danish Crown har kigget på hinanden og sagt: “Altså, vi producerer jo det, folk efterspørger – Så vi må forbedre svinekødets image, så de igen begynder at efterspørge det…”
Danish Crown finder ud af, at de skal kalde kødet “gris” i stedet for “svin” – de skal revitalisere grisen – som de kalder det.
Men, Danish Crown ved godt, at de ikke kan revitalisere grisen ved at fortælle, hvordan kødproduktion egentligt foregår – tværtimod.
Derfor finder de på:
Nummer 2 – Grøn indpakning
Danish Crown opfinder nogle “grønne” budskaber, og begynder at markedsføre svinekødet ved at sætte mærker med teksten “klimakontrolleret gris” på kødpakkerne, for at de skal tage sig bedre ud, når forbrugerne ser dem i supermarkedernes kølediske.
Mærkerne skal give indtryk af, at nogen har kontrolleret kødet og vurderet, at du kan købe det med god klima-samvittighed. Men det er Danish Crown selv, der har lavet mærket, og kødet i pakken er ikke mindre dårligt for klimaet end andet svinekød.
Danish Crown forklarer, at virksomhedens svinekød er klimakontrolleret, fordi selskabet har udformet et såkaldt “bæredygtighedsprogram”, som landmænd, der leverer kød til virksomheden, kan tilslutte sig. De kalder det “klimavejen”.
Men – det har ingen konsekvenser, hvis landmændene ikke lever op til målene i bæredygtighedsprogrammet.
Kød er en af de mest klimabelastende fødevarer, og Danish Crowns vildledende salgstrick kan forvirre forbrugerne i en afgørende tid, hvor vi ved, at mange gerne vil træffe ansvarlige valg for at passe på klimaet.
Og det bliver ikke nemmere med:
Nummer 3 – Falsk ansvarlighed
Et andet budskaber Danish Crown har fundet på er: “Ansvarlig soja til danske grise”.
Men hovedparten af den “ansvarlige” soja kommer fra lande i Sydamerika, primært Brasilien og Argentina, hvor der er høj risiko for, at produktionen har ført til skovrydning, ødelæggelse af naturområder og krænkelser af oprindelige folks rettigheder.
Det betyder, at den kæmpe mængde soja, der skal til for at opretholde Danmarks enorme svineproduktion, har store konsekvenser for klimaet, Sydamerikas skove og oprindelige folk. Det er direkte uansvarligt.
Den værste form for greenwashing
Danish Crown får altså sine produkter til at fremstå klimavenlige med et nyt image, grøn indpakning og falsk ansvarlighed. Alle tre ting er en del af den markedsføring, der skal dække over virksomhedens store klimaaftryk.
Greenwashing er et begreb, der bruges til at beskrive vildledende og nogle gange direkte ulovlig markedsføring, hvor en virksomhed “vasker” det beskidte og ubæredygtige væk for at få sit produkt til at se flot og grønt ud.
De værste tilfælde af greenwashing er, når en virksomhed markedsfører et direkte klima-skadeligt produkt som bæredygtigt – og det er præcis det, vi ser Danish Crown gøre.
Danish Crown skal ikke have lov til at greenwashe kød i en klimakrise!
Hvis du har skrevet under og på den måde vist din støtte til vores klage over Danish Crowns vildledende og skadelige markedsføring, så læs også vores oversigt over, hvordan du kan være med til at lægge yderligere pres på for at få dem til at stoppe deres greenwashing.
