Black Friday er årets største overforbrugsfest, hvor vi bombarderes med reklamer som opfordrer os til at købe mere, end vi har brug for – alt sammen med super rabatter og tilbud som lokkemad. Bag kulisserne gemmer sig dog en mere barsk realitet: Hvert år overforbruger vi stadig flere af jordens ressourcer. I Danmark faldt Overshoot Day – eller Overforbrugsdagen – i år allerede den 19. marts.
Black friday – årets forbrugfest
Black Friday er ikke længere bare én dag – det er en årlig megabegivenhed. I 2024 genererede Black Friday i USA alene op til 10,8 milliarder dollars i køb. Ifølge en Salesforce-rapport steg det globale forbrug til 74,4 milliarder dollars.
Under Black Friday er det kapitalistiske økonomiske system i allerhøjeste gear/ intensiveret. Globaliseringen og digitaliseringen af samfundet har gjort det lettere at forbruge mere end nogensinde før. Onlinebutikker er designet på en måde, der fremmer impulskøb og får kunder til at handle uden betænkningstid.
Psykologiske tricks
Forbrugeren manipuleres af smarte psykologiske mekanismer, der accelererer vores nervesystem og skaber en følelse af hast og socialt pres. Alt dette er designet til at sløre vores rationelle tænkning.
Black Friday vil sandsynligvis skabe en følelse af tidspres for forbrugeren, da tilbud ofte kun er gyldige i én dag. Når vi føler os pressede til at handle hurtigt, bliver vi mere tilbøjelige til at opfinde behov og købe impulsivt. Eksperter taler også om bandwagon-effekten, som refererer til det menneskelige behov for at høre til. Når folk omkring os taler om tilbud og køb, kan vi føle behov for selv at deltage i Black Friday-shopping.
Formålet med markedsføring er at få os til at reagere følelsesmæssigt.
Miljøpåvirkninger
Det kræver ikke meget fantasi at forestille sig, hvor mange naturressourcer der går til at producere Black Friday-køb for 50,6 milliarder kroner. Og det er heller ikke svært at forestille sig mængden af pap og andre emballagematerialer, der er nødvendige for at få produkterne frem til forbrugeren. Ifølge en undersøgelse foretaget af Greenpeace Sverige er Amazon, Zalando og andre store onlinebutikker involveret i skovfældning af naturskove i Sverige og Sápmi.
Ifølge PostNord bliver op til 35 procent af alle Black Friday-køb returneret. En returnering fordobler typisk varens transportrelaterede CO₂-udledning, og alligevel bliver returvarerne ikke nødvendigvis sat til salg igen. Sidste år kom det frem, at et Amazon-lager i Dunfermline i Skotland hver uge destruerede omkring 120.000 produkter – enten returvarer eller varer, der aldrig var blevet solgt.
Vi ved efterhånden en del om, hvordan vores forbrug påvirker vores natur og klima – derfor markerer vi hvert år Global Overconsumption Day. I den sammenhæng fremstår en forbrugsfest som Black Friday og Januar udsalg både unødvendig og grotesk.
Køb ikke unødvendigt bras. Tilmeld dig Greenpeaces nyhedsbrev, og hold dig opdateret om de emner, der virkelig betyder noget.
Du kan skrive dig op til at modtage e-mails fra Greenpeace her. Så modtager du opdateringer om vores arbejde, muligheder for at engagere dig og meget andet.
Vær med
