Black Friday on vuoden suurin ylikulutusjuhla, jonka aikana eteemme heitellään ostokehotuksia ja näyttäviä alennusprosentteja. Black Fridayn takana piilee kuitenkin myös karu todellisuus: ylikulutamme vuosi vuodelta enemmän maapallon resursseja. Suomessa ylikulutuspäivää vietettiin tänä vuonna jo 6. huhtikuuta.
Taloudellinen mittakaava
Black Friday ei ole enää pelkkä päivä – se on vuosittain toistuva megatapahtuma. Vuonna 2024 Yhdysvalloissa pelkästään Black Fridayna tehtiin ostoksia jopa 10,8 miljardin dollarin arvosta. Salesforcen raportin mukaan globaali kulutus nousi 74,4 miljardiin dollariin.
Black Fridayn aikana kapitalistinen talousjärjestelmä käy ikään kuin ylikierroksilla. Globalisaatio ja yhteiskunnan digitalisoituminen ovat tehneet kuluttamisesta helpompaa kuin koskaan. Nettikaupat ovat suunniteltuja niin, että ne luovat tarpeen hetken mielijohteesta tehtyihin impulssi- tai heräteostoksiin.
Adobe Analyticsin mukaan jopa 38 prosenttia kuluttajista on käyttänyt generatiivista tekoälyä nettishoppaillessaan. Tekoäly osaa luoda kuluttajille personoituja, keinotekoisia tarpeita ja kohdistaa heille mainoksia. Mitä paremmin tekoäly tunnistaa kuluttajan yksilöidyt tarpeet ja mieliteot – sitä alttiimpia olemme kuluttamaan.
Psykologiset temput
Kuluttajaa ohjaillaan taitavilla psykologisilla mekanismeilla, jotka kiihdyttävät hermostoamme ja luovat kiireen ja sosiaalisen paineen tunnetta. Kaikki tämä on rakennettu hämärtämään rationaalista ajatteluamme.
Black Friday on omiaan luomaan meille aikapainetta, sillä tarjoukset ovat useasti voimassa vain yhden päivän. Kiireen tunne saa meidät alttiiksi keinotekoisten tarpeiden luomiselle ja impulsiivisille ostoille. Asiantuntijat puhuvat myös sopulivaikutuksesta, joka tarkoittaa ihmisen tarvetta kuulua joukkoon. Kun ihmiset ympärillämme puhuvat tarjouksista ja ostoksista, voimme kokea tarvetta osallistua Black Friday -shoppailuun itsekin.
Markkinoinnin tarkoitus on saada meidät reagoimaan tunteella.
Ympäristövaikutukset
Jokainen voi kuvitella sen määrän luonnonvaroja, joita 74,4 miljardin arvoiset Black Friday -ostokset kuluttavat. Voimme myös kuvitella, minkä määrän kartonkia ja muita pakkausmateriaaleja tarvitaan, jotta tuotteet saadaan matkalle kohti kuluttajaa. Ruotsin Greenpeacen tekemän selvityksen mukaan Amazon, Zalando ja muut suuret verkkokaupat liittyvät Ruotsin ja Saamenmaan luonnonmetsien hakkuisiin. Myös suomalaista luonnonmetsää saattaa päätyä pakkausmateriaaliksi, koska metsäyhtiöt eivät ole suostuneet lupaamaan, ettei niiden tuotteisiin päädy luonnonmetsää.
Transport & Environmentin mukaan pelkästään Black Fridayna ostettujen tuotteiden rekkakuljetuksista koituu Euroopassa 1,2 miljoonan tonnin hiilidioksidipäästöt. Se on jopa 94 prosenttia enemmän kuin tavallisen viikon aikana. Lukua voi verrata vaikkapa Helsingin jo pysäytettyihin hiilivoimaloihin, joiden vuosipäästöt olivat miljoonan tonnin luokkaa. Tuotteen lopullinen hiilijalanjälki on jopa kymmenkertainen.
Postnordin mukaan jopa 35 prosenttia Black Fridayna tehdyistä ostoksista palautetaan. Tuotteen palauttaminen tuplaa sen kuljetuspäästöt, eivätkä tuotteet siitä huolimatta aina päädy takaisin myyntiin. Viime vuonna julkisuuteen tuli tieto, että Skotlannin Dunfermlinessa sijaitsevassa Amazonin varastossa tuhotaan viikottain 120 000 tuotetta. Nämä tuotteet olivat joko palautuksia, tai niitä ei oltu koskaan edes myyty.
Tiedämme paljon kuluttamisen vaikutuksesta luontoon ja ilmastoon – tästä syystä “juhlimme” joka vuosi maailmanlaajuista ylikulutuspäivää jo kesällä. Tätä vasten Black Fridayn kaltainen masinoitu hyperkulutusjuhla tuntuu tarpeettomalta ja irvokkaalta.
Älä osta turhaa paskaa. Tilaa Greenpeacen uutiskirje ja pysy kärryillä asioista, joilla on oikeasti väliä.
Liittymällä sähköpostilistalle kuulet ilmastouutiset ja muut päivityksemme ensimmäisten joukossa!
Tule mukaan
