Grønnvasking
Forurensende og uetiske bedrifter bruker store penger og kommunikasjonstriks for å fremstå som bærekraftige. Grønnvasking er når slike selskaper skaper positive, grønne assosiasjoner til merkevaren sin, til tross for at det de driver med er miljøskadelig.


Problemet med grønnvasking
Grønnvasking er et problem fordi det skaper et falskt inntrykk av det grønnvaskede selskapet eller bransjen ikke er en del av problemet. I verste fall fremstår et forurensende eller uetisk selskap som miljøvennlig og en del av klimaløsningen. Målet med grønnvasking er å skape sympati og legitimitet i befolkningen ved å fremstille selskapet eller bransjen i et positivt lys.
Et selskap eller en bransje som hovedsakelig driver med fossil energi kan for eksempel gi inntrykk av at de er et grønt selskap som satser på fornybar energi. Dette kan gjøres ved å kun fokusere på den lille prosentandelen fornybarprosjekter de eier i reklamer og i visuell profil, eller ved å utelate den miljøskadelige virksomheten som selskapet er involvert i utenlands.
Når oljeselskapet Equinor sponser norsk skisport og får logoen plassert svært synlig i løypa og på utøvernes drakter, er dette et eksempel på grønnvasking. Fossil energi som kull, olje og gass er den største årsaken til klimaendringene, som blant annet ødelegger skiføret. Når en stat eller et selskap arrangerer eller sponser en sportsbegivenhet for å avlede oppmerksomheten fra kritikkverdige forhold, kaller vi det «sportsvasking».
Store forurensende eller uetiske selskaper er gjerne virksomheter med stor økonomi. Midlene de bruker på PR og kommunikasjonskampanjer kan sjeldent matches av andre aktører. Det kan være vanskelig å utforde et grønnvasket narrativ, særlig om dette har fått satt seg over tid gjennom stadig nye kommunikasjonskampanjer.
Selskaper innen olje, kull og gass, bilbransjen, luft- og sjøfart og kjøttindustrien bruker reklame og sponsoravtaler som en avledning fra de klimaødeleggende virksomhetene sine, mens produktene og tjenestene deres ødelegger liv og fører oss dypere inn i klimakrisen.
Om ikke produksjonen og forbruket vårt av fossile brensler og kjøtt reduseres og endres betraktelig, vil det få dramatiske konsekvenser for skogene, artsmangfoldet, jorda, vannet og klimaet. Selv om forskere for lengst har slått fast at fossile brensler og kjøtt påvirker klimaet negativt, kjøper selskapene seg innflytelse og godvilje gjennom omfattende reklamekampanjer. Det er på tide å ta et oppgjør med skadelig reklame.
Fossil energi tar årlig livet av like mange mennesker som tobakksindustrien, og kjøttforbruket vårt er skadelig for helse, natur og klima. Likevel får både fossil- og kjøttindustrien reklamere fritt i Norge. Greenpeace ønsker å få slutt på skadelig reklame.
Hva vi gjør med grønnvasking
Greenpeace jobber med å synliggjøre grønnvasking og avkle fossilindustriens mange PR-kampanjer. Gjennom aksjoner og informasjonsspredning viser vi hvordan forurensende, miljøødeleggende selskaper forsøker å kjøpe seg et godt rykte gjennom sponsing av idrettsarrangementer, utøvere og klubber, kulturliv, festivaler og konserter. Noen selskaper sikter seg spesifikt inn på barn og ungdom i sine sponsorkampanjer.
Selskaper med forurensende eller uetisk virksomhet som selger seg inn som grønne og bærekraftige i reklamer, er uredelige. Derfor møter vi disse reklamene med kreativ motstand som ad-busting, eller andre former for avsløring av villedende markedsføring.
Fossilindustrien har fått lov til å drive med både grønnvasking og sportsvasking altfor lenge. Derfor jobber vi for et reklame- og sponsorforbud for fossilselskaper. Vi følger blant annet opp de verste reklamene, for å sjekke de for brudd på markedsføringsloven.
Heller ikke den akademiske verdenen er fritatt for grønnvasking. Økonomiske avtaler mellom forskningsinstitusjoner og forurensende eller uetiske selskaper er problematiske. Slike avtaler er med på å styre hvilke forskningsfelt som blir prioritert, der selskapenes interesse tillegges vekt. Forskningen bør være fri, og tjene allmennhetens interesse. Vi støtter initiativer som problematiserer disse økonomiske båndene mellom forurensende eller uetiske selskaper og akademia.

Hva du kan gjøre med grønnvasking
– Påpek grønnvasking der du ser det. Dokumenter og ta gjerne bilde av grønnvasking, sportsvasking og reklame for industrier som ødelegger klima og natur. Del på sosiale medier, og tagg selskapene som reklamerer med beskjed om å stoppe.
– Still spørsmål til selskapene, personene eller foreningene som lar seg grønnvaske om hvorfor de lar seg bruke av en kynisk industri.
– Om du er i det kreative hjørnet, kan du for eksempel klistre noe annet over grønnvaskende reklame.
– Snakk med venner og kjente om de negative effektene av skadelig reklame og grønnvasking.
– Støtt miljøorganisasjoner, skriv under på underskriftskampanjer, bidra til aviser og lignende som drives uten reklame.
– Løft temaet på jobb, skole eller i foreninger du er med i, for eksempel ved å bestemme retningslinjer for hvem som kan reklamere for foreningen du er med i.
– Kontakt politikere lokalt eller nasjonalt og be dem innføre forbud og restriksjoner mot fossil- eller kjøttreklame.
– Bruk makten din som forbruker – kontakt selskaper og krev at de tar klima- og miljøansvar i stedet for å grønnvaske.
– Engasjer deg sammen med oss i Greenpeace:
-
Bli Greenpeace-aktivist
Det første steget mot å bli Greenpeace-aktivist er å delta i kurset “Introduksjon til sivil ulydighet”. Her får du lære mer om sivil ulydighet og kraften i fredelige aksjoner. Registrer deg i dag.
-
Gi engangsbidrag
Du kan gi et engangsbidrag med kredittkort eller Vipps her eller overføre til konto 1594 0884559.
-
Bli månedlig giver
Du kan gi månedlige bidrag gjennom Vipps eller Avtalegiro. Stå sammen med oss for å beskytte verdens klima og miljø, hav og skoger – bli med som månedlig giver i dag!
Fakta og guider om grønnvasking
Les faktaartikler og guider om grønnvasking her.
-
Guide til grønnvasking: Slik identifiserer du greenwashing
Hva er grønnvasking, eller greenwashing? Les vår guide til grønnvasking der du får svar på vanlige spørsmål og eksempler på bedrifter som driver grønnvasking.
-
Hva er sportsvasking? Vi forklarer, med eksempler
Hva er sportsvasking, hvem driver med det, og hva er eksempler på sportsvasking? Her får du svar på noen vanlige spørsmål om det mye omtalte begrepet.
-
Grønnvasking: 11 ting Equinor ikke vil du skal vite
Visste du at norske Equinor er eksperter på grønnvasking? Vi gir deg 11 ting Equinor ikke vil at du skal vite om grønnvasking og sportsvasking.
-
Mindre kjøtt, mer grønt
Overdreven kjøttspising er et helseproblem, et miljøproblem, et klimaproblem og ofte også et dyrevelferdsproblem.
Nyheter om grønnvasking
Hold deg oppdatert på arbeidet vårt mot grønnvasking her.
-
Seks gode nyheter for klima og miljø fra første del av 2025
Vi vinner stadig nye grønne seire! Her kan du lese om gode nyheter for klima og miljø fra starten av 2025.
-
Fem gode nyheter for klima og miljø i 2024
I 2024 har vi fått flere viktige grønne gjennomslag som vi kan feire og bygge videre på. Her kan du lese om fem gode nyheter for klima og miljø i 2024.
-
Seier mot Equinors grønnvasking og sportsvasking
Equinor grønnvasker seg selv gjennom å sponse sport og kultur. Nå trekker de seg ut av sponsoravtalene med Norges Fotballforbund, Skiforbundet og UKA-festivalen.
Lær mer om sakene

Olje og gass

Fornybar energi

Vindkraft

Kjernekraft

Klimafinans og Oljefondet
Utforsk andre temaer

Klimaendringer

Natur

Hav

Skog og landbruk
