Begræns reklamer for kød for at nedbringe forbruget og beskytte klimaet, naturen og menneskers sundhed!
Trin 2: Bliv fast bidragsyder
Din støtte er det, der gør vores grønne succeshistorier mulige
Et kødelskende mandefællesskab, der kalder sig Herrelogen, holder deres rituelle aften med bøffer og pølser på menuen. Gruppen af mænd ler højlydt, da en af dem springer ud som vegetar, men latterbrølene afløses af panikanfald, da han fortæller om konsekvenserne for sundheden og klimaet af et for højt kødforbrug.
Målet med filmen er at sætte kulturen omkring kød til debat og særligt de stereotyper om maskulin identitet, der ofte fastholder mange mænd i et højt forbrug af kød.
Greenpeace udgav sidste år rapporten “Skåret ind til benet – 7 myter i reklamer for kød” om reklamebranchens ansvar for at fastholde en kultur med et højt kødforbrug i Danmark og fem andre europæiske lande. Myten om at “rigtige mænd spiser kød” bruges massivt i reklamer i alle de lande, der indgår i analysen – også i lande, hvor der ellers er en høj grad af ligestilling mellem mænd og kvinder.
7 myter i reklamer for kød
Reklamer kan manipulere til klimaskadeligt forbrug.
Vi har skåret ind til benet af de myter, som findes i reklamer for kød. Her kan du dykke ned i hver enkelt af de 7 myter og læse om de virkemidler, der gøres brug af i reklamer for kød. Se også, hvad du skal holde øje med for at undgå selv at blive snydt.
-
Kan kød være klimavenligt?
Fra de bølgende, grønne marker, til grønne symboler, mærker og smil på emballagen. De giver indtryk af at være bæredygtige uden faktisk at være det. Selv nogle af de mere eksplicitte “bæredygtigheds påstande” kan være vage og vanskelige at bevise.
-
Får du nok protein?
Undersøgelser viser, at en af de primære faktorer, der afholder folk fra at reducere deres kødforbrug og blive vegetarer eller veganere, er bekymring for mangel på protein. Kødindustriens emballage og kommunikation bestræber sig på at forstærke denne effektive proteinmyte. Mærkater og emballage anfører tydeligt og stolt kødprodukter som proteinkilde.
-
Er kønsroller lavet af leverpostej?
Vi ser her, at fortællingen om manden som jæger lever i bedste velgående, selv om “jagten” på kød i dag næsten udelukkende sker i supermarkedet (og ikke nødvendigvis udføres af mænd). Mange brands går videre og bruger humor til at positionere vegetarisme som svagt eller feminint – hvilket Stryhns og Gøl eksempelvis gør.
-
Er det kvindens opgave at servere kød for manden?
Kvinder er næsten altid afbildet i rollen som den, der tilbereder og serverer mad for deres familier: Som omsorgsfuld forælder eller passiv tjener. Kød præsenteres som det centrale element i ethvert familiemåltid, det der gør en kvinde til en god hustru og omsorgsfuldt opfostrende mor. Det der får familien til at fungere og skaber harmoni:…
-
Er kød alle landes stolthed?
Mange brands og mærkninger viser deres lands flag (bogstaveligt talt på emballagen eller i forretningen) for at få kødspisning til at se ud som en patriotisk handling. De fremstiller det at spise kød fra sit eget land som en måde at holde fast i en traditionel identitet på trods af multikulturalisme, og som en måde…
-
Kan vi være sociale uden kød?
Vi ser harmoni genskabt ved hjælp af kød, forbindelser etableret (romantiske, sociale og på tværs af generationer) ved hjælp af kød, og kød, som noget der samler nationer, regioner eller grupper. Middagsbordet, skovturen, grillen, fastfoodkæden og selv bilens motorhjelm er steder, hvor folk samles og spiser kød sammen.
-
Er kød mere livsstil end mad?
På samme måde som alkohol, sukker og tobak kan produkter, der er skadelige for vores sundhed, forsvares med argumenter og budskaber om frihed, valgfrihed og individualitet. Jo lavere produktets kvalitet er, jo mere sandsynligt er det, at brandet vil tage følelsesmæssige metaforer i brug i stedet for at bruge beskrivelser af produktets egenskaber for at…
Læs hele rapporten “Skåret ind til benet – 7 myter i reklamer for kød”
Kødmarkedsføringens verden er et dejligt sted at være. Den domineres af farven grøn og befolkes af fritgående dyr, frodige græsgange og idylliske bondehuse. I denne verden elsker børn pølser, “rigtige” mænd spiser rødt kød, og kvinder indtager fjerkræ i tynde skiver af hensyn til sundheden. I denne verden bringer det at spise kød mennesker sammen. Men bag den omhyggeligt konstruerede drøm, som kødindustrien sælger os, gemmer der sig en anden virkelighed…
Læs mere i artiklerne længere ned på siden eller få hele analysen i rapporten “Skåret ind til benet – 7 myter i reklamer for kød”.
