Greenwashing – vad är det?

Greenwashing är vilseledande eller olaglig marknadsföring. Det innebär att ett företag försöker skapa en bild av att vara miljövänliga genom att belysa enskilda miljövänliga insatser i sin marknadsföring.

Emma Thompson i aktion mot greenwashing med Greenpeace

Problemet

•

Vad vi gör

•

Vad du kan göra

•

Senaste nytt

Gustav Martner från Greenpeace i aktion mot Preem's greenwashing.

Vad är problemet med greenwashing?

Greenpeace arbetar intensivt för att stoppa all greenwashing, bland annat genom att granska påståenden i reklam och (i de fall de är felaktiga i miljöhänseende) anmäla den till Reklamombudsmannen eller Konsumentverket I de fall företagen fälls försöker vi sprida nyheten om detta så brett vi kan, så att det ska svida ordentligt för företagens anseende att fällas. Vi arbetar också för lagförbättringar inom reklam- och marknadsföring . Vårt mål är bl a att all fossil reklam ska förbjudas och att straffen för greenwashing ska skärpas. Nyligen lyckades vi få Stockholms Stad att påbörja ett införande av fossilreklamförbud.

Vad vi gör mot greenwashing

Greenpeace arbetar intensivt för att stoppa all greenwashing, bland annat genom att granska påståenden i reklam och (i de fall de är felaktiga i miljöhänseende) anmäla den till Reklamombudsmannen eller Konsumentverket I de fall företagen fälls försöker vi sprida nyheten om detta så brett vi kan, så att det ska svida ordentligt för företagens anseende att fällas. Vi arbetar också för lagförbättringar inom reklam- och marknadsföring . Vårt mål är bl a att all fossil reklam ska förbjudas och att straffen för greenwashing ska skärpas. Nyligen lyckades vi få Stockholms Stad att påbörja ett införande av fossilreklamförbud.

Det är lyckligtvis fler och fler som aktivt arbetar för att stoppa greenwashing. Flera europeiska städer inför nu förbud mot klimatskadlig reklam, Youtube och Google har beslutat om nolltolerans när det gäller desinformation om klimatkrisen och även reklambranschen har börjat diskutera hur de ska motverka greenwashing.

Andra företag som vi granskat och lyckats fälla för greenwashing är BMW, Lufthansa och Arla.

Preems reklamkampanjer

En av de mest uppmärksammade fallen av greenwashing i Sverige är oljebolaget Preems reklamkampanjer. Med bilder på gröna skogar, folkkära kändisar och prat om miljö- och klimatfördelar försöker Preem få sin utsläppstunga verksamhet att framstå som något bra för planeten. Det är långt ifrån sanningen. Under 2019 körde Preem en omfattande påverkanskampanj med en redaktionell och informativ ton. Annonserna var utformade för att likna journalistiska artiklar och reportage, vilket gjorde det svårt att skilja reklamen från redaktionellt innehåll. Kampanjen försökte på ett omfattande och systematiskt sätt påverka allmänhet och beslutsfattare under den tillståndsprocess som pågick kring Preems ansökan om att få expandera sitt oljeraffinaderi i Lysekil. Projektet skulle öka koldioxidutsläppen med 1 miljon ton och göra raffinaderiet till Sveriges enskilt största utsläppskälla och påverka våra möjligheter att leva upp till internationella klimatåtaganden.

På “preemwashing.se” publicerade vi den fullständiga granskningen, med detaljerade exempel på hur Preems olika reklamannonser bryter mot marknadsföringslagen, vilseleder och ger ett missvisande intryck av att Preems verksamhet är hållbar och bra för klimatet. På sajten finns även en redogörelse för den etablerade metod som använts för att identifiera Preems greenwashing, samt den anmälan som Greenpeace skickat till Konsumentverket. Vår granskning ledde till att Konsumentverket inledde ett tillsynsärende mot Preem. Så småningom drog Preem tillbaka sin ansökan för att bygga ut sitt raffinaderi – att vi avslöjade deras greenwashing var första steget för att lyckas stoppa deras planer.

Gå in på preemwashing.se

Mer om greenwashing: Om hur Preem struntar i Konsumentverket.

Sedan Greenpeace släppte undersökningen om Preems massiva och vilseledande påverkanskampanj har tusentals svenskar engagerat sig i namnunderskrifter och protester mot greenwashingen och uppmanar Konsumentverket att agera. Nu visar det sig att Konsumentverket kritiserade Preem redan 2012 och att Preem då lovade att vara försiktigare med sin miljöargumentation. Ett löfte som bevisligen inte värt nånting nu när Preem är sugna på att bygga ut. Nu undrar vi: Vad gör Konsumentverket när företag struntar i sina löften?

Gustav berättar om ett fossilt reklamförbud och civil olydnad

Kampanjen för ett fossilreklamförbud arbetar för ett förbud på EU-nivå, genom ett europeiskt medborgarinitiativ. Hör aktivisten Gustav Martner berätta om kampanjen, om fredliga aktioner och civil olydnad. Något som Greenpeace använt även i den här kampanjen.

Kapten Röd läser sagan om björnen Boel och fossilreklamen

Hur kommer det sig att företagen som släpper ut mest koldioxid är mest förtjusta i att visa snö och is i sina annonser? Det undrar isbjörnen Boel vars nyfikenhet leder till fångenskap, döda skogar och event marketing. Sagan om björnen Boel och fossilreklamen är berättad av Björn Nilsson, a k a Kapten Röd, musiken är av Hofmästarn och illustrationerna av Mikel Nilsson. Civil olydnad av Greenpeace.

Vad kan du göra för att stoppa företagens greenwashing

Det kan vara svårt som konsument att genomskåda greenwashing. Men här är några tecken på att det du ser är greenwashing:

1. Det är många fina ord och påståenden om gröna satsningar, men konkret information och källhänvisningar saknas.
2. De gröna satsningarna beskrivs som omfattande men information om hur mycket utsläpp som totalt minskas saknas.
3. Som regel visas snygga, välproducerade bilder som ska lura in dig i föreställningen att företaget är grönt och hållbart utan någon dokumentation av konkreta handlingar finns, t ex kanske det påstås att ett flyg är “grönt”.
4. Reklamen handlar inte om minskade utsläpp här och nu, utan pratar om en framtidsvision, t ex att utsläppen ska ner till 2030 eller 2050. Mycket sällan är dessa löften bindande eller ger några konsekvenser för företaget om de inte uppnås.

Du kan vara med och bekämpa greenwashing på flera sätt. Ett sätt är naturligtvis att undvika att köpa produkter eller tjänster från företag som bedriver greenwashing. Men du kan också hjälpa oss och sprida ordet. Ladda ner vår rapport här och dela med vänner och familj så fler blir medvetna om greenwashing och dess konsekvenser. Du kan även hjälpa oss i kampen mot greenwashing och för ett förbud mot all fossil reklam genom att stötta oss med ett valfritt bidrag varje månad här. Pengarna går t ex till att bekosta experter som kan granska påståenden i reklam och anmäla de som är felaktiga.

Tillsammans kan vi göra skillnad i kampen för en hållbar framtid för planeten.

Prev
Next

Senaste nytt

Prev
Next

Läs mer om detta ämne

Övergivna uttorkade odlingsfält i Guangdong-provinsen i Kina.
Once fertile, these fields outside Gurao in Shantou, have now been abandoned. In Gurao, where the economy is centered around textile production, Greenpeace has found high levels of industrial pollution and has documented the effects on the community.
Klimatförändringar
Demonstration under FNs klimatförhandlingar me en skylt som säger Bla, bla, bla. Act Now!
Greenpeace activists at the climate march in Bonn. The environmental activists display a banner with the message ”No to coal. Yes to renewables” to demand Europe to act for climate protection and shift to green energy. The twenty-third session of the Conference of the Parties (COP 23) takes place from 6-17 November in Bonn and will be presided over by the Government of Fiji.
Klimatpolitik
Aktivisterna från Greenpeace har hängt upp tavlor i Tredje AP-fondens mötesrum och en banner från myndighetens tak med texten ”Lyd Lagen, Flytta Pengarna
Greenpeace in action at the Third AP-fund office in Stockholm in protest against their investments in fossil fuels in in violation of the Swedish climate goals and constitution.
Finans och hållbara investeringar
Under fältstudier genomförda av Greenpeace Malaysia upptäcktes en dumpplats (soptipp) där avfall från över 19 olika länder dumpats. Undersökningen avslöjade olagliga tillvägagångssätt och brott mot miljöpolicys som både skadar människors hälsa och vår planet.
Greenpeace Malaysia has been conducting a field investigation on the broken system of recycling and how it impacts Malaysian society. The findings were shocking: a new ‘dump site’ of plastic waste from more than 19 countries — most of them are developed countries. The investigation found illegal practices, and blatant violations causing environmental pollution as well as harming people’s health conditions. Since China banned plastic waste imports in January 2018, countries in Southeast Asia – particularly Vietnam, Thailand and Malaysia – have accepted an increased amount of plastic waste. Between January and July 2018 alone, Malaysia imported 754,000 metric tonnes of plastic — the weight of approximately 100,000 large elephants. It came from countries like the United States, Japan, UK, Australia, New Zealand, Finland, France, Belgium, Germany, Spain, Sweden and Switzerland.
Konsumtion
Utforska andra ämnen
Färgglada fiskar framför korallrev
Schooling fish swim over a coral reef. Once having the highest income per capita in the Pacific, Nauru’s economy and environment collapsed after decades of phosphate mining had been depleted. With virtually nothing more to trade, the island nation is staking its hopes on protection of fisheries in its waters and the nearby international waters.
Hav
Bild på träd tagna rakt uppifrån från luften
Skog
oljerigg i solnedgång med röd himmel
The sun sets behind Total’s Culzean Platforms located in the Culzean Field. Culzean is a gas condensate field located in the British North Sea, 230 kilometres off the coast of Aberdeen. Die Sonne geht hinter den von Total betriebenen Culzean-Plattformen unter. Die Plattformen stehen im Culzean Feld, einem Gaskondensatfeld in der britischen Nordsee, etwa 230 Kilometer vor der Küste von Aberdeen entfernt.
Energi